มาสเตอร์แอดขยายธุรกิจสื่อ คว้างานใหญ่สัมปทานสื่อไลท์บ๊อกซ์ ภายในสถานีขนส่งหมอชิตใหม่ มั่นใจการตอบรับดี เพราะตำแหน่งและจุดเด่นสื่อไลท์บ๊อกซ์ดึงลูกค้าได้ คาดทำรายได้จากสื่อใหม่นี้ 30 ล้านบาท

นายญาณิสร์ ทิพากร ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด บริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน) ผู้ดำเนินธุรกิจสื่อโฆษณาภายนอกที่อยู่อาศัย หรือ มาโก้ (MACO) เปิดเผยกับ “ผู้จัดการรายวัน” ว่า ด้วยเป้าหมายของบริษัทฯที่ต้องการเป็นผู้ดำเนินธุรกิจสื่อโฆษณาที่หลากหลายครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมายโดยเฉพาะสื่อนอกบ้าน ทำให้บริษัทฯต้องขยายธุรกิจด้วยสื่อใหม่ๆตลอดเวลาหลังจากที่บริษัทฯเป็นผู้นำทางด้านสื่อบิลบอร์ดมาแล้ว

ล่าสุดบริษัทฯได้เป็นผู้รับสัมปทานสื่อโฆษณาประเภทกล่องไฟหรือไลท์บ๊อกซ์ หลายขนาด ในโครงการ สื่อโฆษณาภายในสถานีขนส่งผู้โดยสารกรุงเทพฯ (หมอชิตใหม่) “Mochit Station Media”ซึ่งถือเป็นสื่อใหม่ที่บริษัทฯได้รับมาเมื่อไม่นานนี้ เป็นเวลา 3 ปี

“เรามองว่าที่หมอชิตใหม่นี้เป็นแหล่งชุมชนที่รวมผู้คนมากกว่า 4 ล้านคนต่อเดือน จุดติดตั้งที่บริษัทฯเลือกสรรมานั้น เป็นจุดติดตั้งที่สามารถสื่อสารกับลูกค้าและดักทุกสายตาลูกค้าจำนวนมากทั้งด้านหน้าเข้าสถานีทางเดินหลักภายในสถานี และทางเชื่อมต่อระหว่างป้ายรถเมล์ และอาคารผู้โดยสารล้วนแล้วแต่เป็นจุดติดตั้งที่มีศักยภาพการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี ประกอบกับรูปแบบของสื่อโฆษณา จะเป็นรูปแบบกล่องไฟ ที่จะช่วยสร้างความน่าสนใจให้ชิ้นงานโฆษณา สร้างความคมชัด ทั้งกลางวันและกลางคืน จึงมั่นใจว่าจะเป็นพื้นที่ที่มีศักยภาพในการโฆษณาสินค้าและบริการ เพราะผู้คนจำนวนมากจะเห็นโฆษณาอย่างแน่นอน และตรงกลับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพอีกด้วย” นายญาณิสร์กล่าว

สำหรับสื่อไลท์บ๊อกซ์ที่บริษัทฯบริหารนั้นประกอบด้วย เมนเอนทรานซ์ไลท์บ๊อกซ์ ป้ายโฆษณาขนาด 3 คูณ 5 เมตร จำนวน 4 จุด บริเวณทางเข้าหลักของอาคารจำหน่ายบัตรโดยสาร ค่าเช่าสื่อประมาณ 180,000 บาทต่อป้ายต่อเดือน 2.สกายวอล์คเวย์ไลท์บ๊อกซ์ ขนาด 1.5 คูณ 3 เมตร เรียงต่อเนื่องกันจำนวน 16 ป้าย บริเวณทางเดินและจุดนั่งพักของทางเชื่อมต่อระหว่างทางอาคารขนส่งหมอชิต ชั้น 3 ชานชาลา ค่าเช่าสื่อประมาณ 80,000 บาทต่อป้ายต่อเดือน

3.กราวนด์ วอล์คเวย์ไลท์บ๊อกซ์ ป้ายโฆษณาขนาด 1.5 คูณ 3 เมตร จำนวน 2 ป้าย ติดตั้งบริเวณทางเชื่อมต่อระหว่างป้ายรถเมล์กับอาคารขนส่งผู้โดยสาร ค่าเช่าสื่อประมาณ 80,000 บาทต่อป้ายต่อเดือน 4. เอสคาเลเตอร์ เฮด ไลท์บ๊อกซ์ ป้ายโฆษณาขนาด 1 คูณ 2 เมตร ค่าเช่าสื่อ 50,000 บาทต่อป้ายต่อเดือน

ขณะนี้บริษัทฯเพิ่งเริ่มทำตลาดในการขายสื่อไลท์บ๊อกซ์นี้แล้ว ยังคงใช้ทีมขายเดิมที่มีอยู่ แต่ในอนาคตหากมีการแตกสื่อโฆษณาใหม่ๆออกมามากขึ้นก็อาจจะมีการแยกทีมตลดาและทีมขายเพิ่มขึ้นก็ได้ โดยในช่วงแรกนี้บริษัทฯขายผ่านเอเจนซี่ก่อน ซึ่งได้รับการตอบรับค่อนข้างดี เนื่องจากในช่วงนี้เศรษฐกิจไม่ค่อยดี ทำให้ลูกค้าระมัดระวังในการจับจ่ายซื้อสื่อ แต่ก็มีลูกค้าที่ซื้อบ้างแล้วเช่นกัน

สำหรับก่อนหน้านี้มาสเตอร์แอดก็มีสื่อที่หลากหลายมากขึ้นแล้วนอกจากสื่อบิลบอร์ด เช่น สื่ออินสโตร์มีเดีย ซึ่งที่บริหารอยู่คือ ซีคอนสแควร์ ฟิวเจอร์พาร์ครังสิต ไอทีมอลล์รัชดาภิเษก เอสพละนาด แฟชั่นไอส์แลนด์ (เบนช์แอด, ลิฟท์แอด และ เอสคาเลเตอร์แอด) เป็นต้น และยังมีสื่อบัซทีวีอีกด้วย

อย่างไรก็ตาม นายญาณิสร์กล่าวย้ำว่า รายได้หลักของบริษัทฯยังคงเป็นสื่อบิลบอร์ดอยู่เหมือนเดิม เพียงแต่ว่าสัดส่วนอาจจะเปลี่ยนไปบ้าง โดยปัจจุบันสัดส่วนรายได้หลักอยู่ที่บิลบอร์ด 60-70% นอกนั้นเป็นสื่อประเภทอื่นที่เริ่มขยายตัวออกไป ส่วนสื่อ “Mochit Station Media” ทุ่มงบกว่า 11 ล้านบาท และคาดหวังรายได้ 30 ล้านบาทในปีนี้