นับตั้งแต่การเปิดตัวพอยต์เอเชียดอทคอม ที่มีขึ้นตั้งแต่วันที่ 20 เมษายนเป็นต้นมา นับว่าเป็นการเปิดฉากหน้าใหม่ของธุรกิจ ในอีกด้านหนึ่งอย่างจริงจัง

"สิ่งที่ทุกคนกำลังทำอยู่ก็คือ มีเนื้ออยู่นิดเดียว แต่สร้างกล่องขึ้นมาใหญ่เลย ถ้าเราทำกล่อง 2 ขนาดเท่าเนื้อ เราจะเสียเปรียบคนอื่น เพราะเขาจะเอากล่องไปแลกธุรกิจมา ถ้าเรามัวแต่ทำเนื้อเราจะไม่ทัน " วสันต์ จาติกวณิช ประธานกรรมการบริหาร บริษัทพอยต์เอเซีย ดอทคอม บอกกับ "ผู้จัดการ"

สำหรับวันนี้ของล็อกซอินโฟ ทุกอย่างไม่ใช่การเริ่มต้น แต่องค์กรแห่งนี้ กำลังเรียนรู้โลกอีกด้านหนึ่งของธุรกิจดอทคอม ที่ไม่ใช่การสร้างมูลค่าจากเนื้อแท้ของธุรกิจเพียงอย่างเดียว แต่ยังต้องรวมไปถึงการสร้างองค์กรให้ดูสวยงาม สร้างมูลค่าทางการตลาด เพื่อ ที่จะเรียนรู้การใช้ประโยชน์จาก "ใบหุ้น" ซึ่งเป็นโลกอีกด้าน ที่วสันต์ และผู้บริหารของ ที่นี่ กำลังเรียนรู้มันอย่างจริงจัง

พอยต์เอเซียดอทคอมจะเป็นเสมือนกับ "เรือธง" ลำใหม่ ที่จะทำหน้าที่ เป็นบริษัทแม่ ที่จะมีธุรกิจครอบคลุมบริการ 3 ลักษณะคือ connectivity คือ ธุรกิจให้บริการอินเทอร์เน็ต หรือ ไอเอสพี รวมถึงบริการวางระบบด้านอินเทอร์เน็ตให้กับลูกค้า

commerce จะเป็นบริการในรูปแบบของ business to business หรือ b2b เช่น การร่วมทุนกับบริษัท thaibex.co m และส่วน ที่ 3 คือ communities ในขณะที่ล็อกซอินโฟ จะมุ่งเน้นไป ที่การสร้าง Infrastucture การเป็นธุรกิจไอเอสพี

นอกเหนือจากการประกาศโครงสร้างการเป็นอินเทอร์เน็ตแบบครบวงจรแล้ว ไฮไลต์ของงานในวันนั้น ยังอยู่ ที่พอยต์เอเซียได้ Citicapital บริษัท เพื่อการลงทุนในเครือของ Citi Group มาร่วมลงทุนด้วย ซึ่งนับเป็นเงินทุนก้อน ที่สอง หลังจาก ที่เคยได้ Zesiger Capital Group กลุ่มนักลงทุนจากนิวยอร์กนำเงินมาลงทุนตั้งแต่ปลายปีที่แล้ว อันเป็นที่มาของการสร้างราคาจากใบหุ้น

การมาลงทุนของกลุ่มนักลงทุนจากนิวยอร์กในครั้งนั้น ทำให้พอยต์ เอเซียได้ตัว David Dhaipert อดีตผู้จัดการกองทุน เข้ามาร่วมงานในตำแหน่งของ Vice Chairman และเดวิดจะเป็นกลไกสำคัญ ที่นำเอาประสบการณ์ในอดีตมาใช้ในการสร้าง "กล่อง" ให้กับพอยต์เอเซีย

ความคาดหวังของพอยต์เอเซีย ไม่แตกต่างไปจากดอทคอมอื่นๆ นั่นก็ คือ ตลาดหุ้นแนสแดค หรืออย่างน้อยก็ต้องเป็นตลาดหุ้นฮ่องกง ญี่ปุ่น

ในโลกของธุรกิจดอทคอม การสร้าง "กล่อง" ที่ว่านี้ไม่เพียงแต่ทำให้บริษัทดูดีมีอนาคต มีมูลค่าทางการตลาด การแต่งตัวบริษัทให้สวยงามในสายตา ของ venture capital รวมทั้งพันธมิตรระดับข้ามชาติ corporate image จึงเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่งสำหรับการสร้างกล่อง

กรณีของ tom.com ของริชาร์ด ลี ก็เป็นตัวอย่างที่ดีที่สุด เพราะไม่ทัน ที่ธุรกิจจะแจ้งเกิด แต่หุ้นกลับถูกจองอย่างถล่มทลาย เพียงเพราะความคาดหวังจากมูลค่าตลาด และอนาคตของบริษัทนี้เท่านั้น

ดร.ศรีศักดิ์ จามรมาน ประธานกรรมการ บริษัทเอ็มเคเอสซี เป็นผู้หนึ่ง ที่บอกถึงเป้าหมายของการขายหุ้นเคเอสซีให้กับเอ็มเว็บ ประเทศไทย เพื่อ ต้องการนำบริษัทเข้าตลาดหุ้นแนสแดค

เขาบอกว่า กลไก ที่สำคัญอย่างหนึ่งนอกเหนือไปจากขั้นตอน ที่ต้องทำตามเงื่อนไขของการเข้าตลาดหุ้นปกติ ก็คือ การสร้างภาพที่ดีให้กับองค์กร จำเป็นต้องมีข่าวออกมาทุกอาทิตย์ และ Inter- national news และข่าวนั้น ต้องเป็นข่าวที่ดี เพราะไม่มีใครจะรู้จักได้ดีเท่ากับข่าว ที่ปรากฏออกมา

"อย่างแปซิฟิกอินเทอร์เน็ต ตั้งมาพร้อมๆ กับเคเอสซี แต่เคเอสซีดีกว่าด้วยซ้ำ แค่เขาแต่งตัวนิดเดียวก็เข้าตลาดหุ้นแนสแคดได้แล้ว ขึ้นอยู่ ที่การแต่ง ตัว และเทคนิค แต่ก็ต้องเป็นของจริงด้วย"

ไม่ใช่เรื่องแปลก ที่จะมีข่าวใหม่ๆ ของพอยต์เอเซีย และบริษัทในเครือ ออกมาทุกอาทิตย์ เพราะมันเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการสร้าง "กล่อง" ดัง ที่วสันต์ว่าเอาไว้

หลังจากการประกาศเปิดตัวพอยต์เอเซีย ที่ไฮไลต์ของงานอยู่ ที่การได้ ซิตี้คอร์ปมาร่วมลงทุน นั่นหมายความถึงนอกจากเม็ดเงิน ที่อัดฉีด และ knowhow ของซิตี้คอร์ปในเรื่องของอี-คอมเมิร์ซ ที่เป็นหนึ่งในธุรกิจขาหลักของ พอยต์เอเซีย สร้างเครดิตให้กับพอยต์เอเซียได้เห็นผล

ถัดจากนั้น ไม ่ถึง 2 สัปดาห์ดี การแถลงข่าวของพอยต์เอเซียก็เริ่มขึ้นอีกครั้ง การมาของสิงค์เทล ที่เข้ามาถือหุ้น 31% ยิ่งทำให้ภาพลักษณ์ของพอยต์เอเซียแข็งแกร่งยิ่งขึ้นในสายตาของคนทั่วไป โดยเฉพาะในเรื่องของการสร้างเครือข่ายระดับภูมิภาค อย่างที่รู้กันดีว่า สิงค์เทลนั้น มีโนว์ฮาว และเครือข่ายธุรกิจ ที่จะช่วยในเรื่องของการขยายไปสู่ตลาดระดับภูมิภาค ซึ่งเป็นเรื่องจำเป็นอย่างยิ่งสำหรับพอยต์เอเซีย เพราะขนาดตลาดของไทย ที่มีจำนวนสมาชิกอินเทอร์เน็ตเพียงแค่ 1 ล้านราย มีพีซีใช้งานไม่เกิน 1 เครื่อง และนี่คือ สาเหตุที่ทำไมพอยต์เอเซียจึงต้องไปลงทุนในอินโดนีเซีย เวียดนาม และ ประเทศอื่นๆ

และนับตั้งแต่นั้น เป็นต้นมา การแถลงข่าวของพอยต์เอเซีย และบริษัทในเครือก็ทยอยออกสู่สาธารณชนเป็นระลอก ถัดจากงานสิงค์เทลเพียงสัปดาห์เดียว การเปิดตัวแถลงข่าวบริการไอคูลดอทคอม พร้อมกับกิจกรรม ที่จะทำ ซึ่งไอคูลนั้น จะเป็นโนว์ฮาว ที่จะ export ไปยังต่างประเทศ

ตามมาด้วยการเปิดตัว wop wap.com เป็นบริการ wap gateway ที่เป็นบริการไฮไลต์อีกตัวหนึ่งของพอยต์ เอเซีย ที่จะรองรับกับโทรศัพท์มือถือ ที่กำลังมาแรงอยู่ในตลาดภูมิภาคเอเชีย

ถัดจากนั้น อีกหนึ่งสัปดาห์ ก็เป็นคิวของล็อกซเล่ย์อินฟอร์เมชั่น บริษัทในเครืออีกรายที่ให้บริการทางด้านเครือข่าย

คราวนี้ก็มาถึงคิวของการเปิดตัวของร้านล็อกซเล่ย์ชอป เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างผลตอบแทนให้กับพนักงาน และตามมาด้วยเว็บไซต์ใหม่ ที่เตรียมแจ้งเกิดสู่ตลาดที่คงจะมีแถลงข่าวอีกในสัปดาห์ต่อไป

การแถลงข่าวสัปดาห์ละหนสำหรับพอยต์เอเซียดูจะเป็นเรื่องปกติไป แล้ว ที่ผู้สื่อข่าวจะได้พบกับผู้บริหารของพอยต์เอเซีย และบริษัทในเครือ เพราะนี่ก็คือ กลไกสำคัญอย่างหนึ่งของการสร้าง corporate image

รออยู่เพียงงานเดียวว่า งานแถลงข่าวของพอยต์เอเซีย ในการดอทคอมสัญชาติไทยรายแรก หรือรายที่สอง ที่เข้าตลาดหุ้นแนสแดค จะเกิดขึ้นเมื่อไร