ซันซิลรุกตลาดจัดแต่งทรงผมอย่างเต็มตัว หลังพบแนวโน้มตลาดโตดี ส่ง 3 สูตรใหม่ลงตลาด พร้อมอัดงบ 150 ล้านบาทลุย

นางภรณี อึ๊งภากรณ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม บริษัท ยูนิลีเวอร์ไทย เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า ช่วงครึ่งปีแรกนี้ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลและรักษาเส้นผมมีการแข่งขันรุนแรงทั้งการโปรโมชั่น การออกสูตรใหม่ การทำกิจกรรม การรีลอนช์ โดยมูลค่าตลาดรวมเท่ากับ 10,700 ล้านบาท แยกเป็น ตลาดแชมพู 7,500 ล้านบาท ตลาดครีมนวด 3,200 ล้านบาท

อย่างไรก็ตาม ซันซิลเองยังสามารถรักษาส่วนแบ่งผู้นำตลาดไว้ที่ 27% มาประมาณ 3-4 ปีแล้ว ด้วยการทำการตลาดเต็มที่แบบ 360 องศา อย่างไรก็ตาม ตลาดดังกล่าวนี้เริ่มอิ่มตัว และมีการเติบโตที่ไม่มากแค่ 3-4% ขณะที่ตลาดผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผมเป็นเซ็กเม้นท์ที่เติบโตดีประมาณ 5-6% แม้ว่าตลาดยังมีมูลค่าต่ำแค่ 800 ล้านบาทก็ตาม ซึ่งซันซิลเองยังไม่มีในตลาดนี้อย่างชัดเจน

“จากการวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคพบว่า ผู้หญิงไทยมากกว่า 70% มีผมตรง และต้องการมีผมที่เรียบตรงสวยขึ้น ไม่ชี้ฟู ซึ่งมีความต้องการเปลี่ยนทรงผมกันมากขึ้น เห็นได้จากอัตราการยืดผม และดัดผมที่เพิ่มสูงขึ้นถึง 20% จึงมีความต้องการผลิตภัณฑ์ดังกล่าวมากขึ้น” นางภรณีกล่าว

ล่าสุดได้เปิดตัว ซันซิล สไตล์ คอลเลคชั่น รวม 3 สูตร สำหรับ ผมเรียบ ผมตรง และผมลอน ซึ่งจะมีผลิตภัณฑ์ ประกอบด้วย แชมพู ครีมนวด และผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผม คือ โลชั่น แวกซ์ ครีม และมูส ทั้งนี้ราคาจะสูงกว่าซันซิลเดิมประมาณ 25% เพราะการทำให้ดูโมเดิร์นด้วยแพคเกจจิ้ง การใส่เชื้อน้ำหอม และเทคโนโลยีการผลิต ซึ่งเปิดตัวที่ประเทศอินโดนีเซียไปแล้วก่อนหน้านี้ และเป็นการรุกตลาดจัดแต่งทรงผมอย่างจริงจังในไทย จากปัจจุบันผู้นำในตลาดนี้คือ แคร์ริ่งมีแชร์ 14% นอกนั้นก็มีแบรนด์ ลอรีอัล ทรอส และอื่นๆ

บริษัทฯใช้งบประมาณกว่า 150 ล้านบาทเฉพาะโฆษณา ประชาสัมพันธ์ จากปรกติซันซิลจะใช้งบตลาดทั้งปีไม่ต่ำกว่า 350 ล้านบาทอยู่แล้ว โดยจะมีทั้งหนังโฆษณา สื่อออนไลน์ สิ่งพิมพ์ สื่อกลางแจ้ง แจกตัวอย่างกว่า 4 แสนชิ้น และกิจกรรม Snap Shop ซาลอนเคลื่อนที่เพื่อโรดโชว์ผลิตภัณฑ์และสาธิตการใช้ และใช้ มาดอนน่า มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วย