ไทยเบฟฯ เร่งบูมแบรนด์เฟดเดอร์บรอย ครึ่งปีหลังอัดกิจกรรมหนัก ชูกลยุทธ์ทรีดีมาร์เก็ตติง จ่อคิวลุยเบียร์การ์เด้น สิ้นปีโกยแชร์ 2-3% ปีแรกกวาด 5% จากมูลค่าเบียร์พรีเมียม 5,000 ล้านบาท

นายชาลี จิตจรุงพร รองผู้อำนวยการสำนักการตลาด บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ช้าง เฟดเดอร์บรอย เปิดเผยว่า แนวทางตลาดครึ่งปีหลังเบียร์เฟดเดอร์บรอย มุ่งเน้นสร้างการรับรู้อย่างต่อเนื่อง ผ่านการใช้กลยุทธ์ 3D มาร์เก็ตติง เจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ อายุระหว่าง 22-29 ปี ผ่านการทำจัดกิจกรรมเฟดเดอร์เวนเจอร์ ตามสถานบันเทิง ผับ บาร์ กิจกรรมออนไลน์ และนำสาวเชียร์เบียร์ 200 คน ตระเวนทั่วกรุงเทพฯ เพื่อให้เกิดการทดลองดื่ม

อีกทั้งยังวางแผนทำเบียร์การ์เด้น การจัดสนับสนุนตู้แช่หรือจัดบูธผ่านช่องทางโมเดิร์นเทรด และล่าสุดเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดแรก “เทอร์มินอล” ด้วยคอนเซปต์การผจญภัยอยู่ใกล้แค่เอื้อม พร้อมสื่อสิ่งพิมพ์ สื่อกลางแจ้งหลากหลายรูปแบบ เช่น บูธโทรศัพท์ บัสแอด เป็นต้น ภายใต้การใช้งบการตลาด 200 ล้านบาท

“เราพยายามสร้างความแตกต่างจากเบียร์คู่แข่งในเซกเมนต์พรีเมียม ใช้กลยุทธ์ 3D มาร์เก็ตติง ซึ่งไม่ได้สื่อสารผ่านกลุ่มเป้าหมายอย่างเดียว บริษัทจะเน้นเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีพฤติกรรมทดลองดื่มสินค้าใหม่ได้ง่าย”

นายชาลี กล่าวว่า การเปิดตัวเบียร์เฟดเดอร์บรอย ส่งผลให้ไทยเบฟมีสินค้าที่ครอบคลุมยิ่งขึ้น ทั้งนี้เพื่อรองรับกับการแข่งขันของตลาดเบียร์ที่เชื่อว่ายังไม่อิ่มตัว และสามารถเติบโตและพัฒนาสินค้าใหม่ๆได้อย่างต่อเนื่อง สำหรับกำลังการผลิตเฟดเดอร์บรอยในช่วงแรก 2-3% จากตลาดรวมเบียร์เซกเมนต์พรีเมียม 100 ล้านลิตร ซึ่งบริษัทยังวางแผนขยายตลาดส่งออกในเซาท์อีสเอเชีย

สำหรับตลาดเบียร์โดยรวมมูลค่า 1 แสนล้านบาท หรือ 2,200 ล้านลิตร ปีนี้ภาวะตลาดทรงตัว เนื่องจากได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ กำลังการซื้อของผู้บริโภคที่ลดลง สำหรับเบียร์เซกเมนต์พรีเมียมสัดส่วน 5% หรือราว 5,000 ล้านบาท ในช่วง 2-3 เดือนที่ผ่านมามีสีสันและคึกคักจากการดำเนินทางการตลาดของเฟดเดอร์บรอย หลังจากที่ผ่านมาตลาดตกลง เพราะด้วยภาวะเศรษฐกิจทำให้คนเลือกที่จะดื่มมากขึ้น และเครื่องดื่มอาร์ทีดีเข้ามาแชร์ตลาด

นายชาลี กล่าวว่า ด้วยตัวสินค้าเฟดเดอร์บรอยเป็นเบียร์ดีกรี 4.7% สอดคล้องกับเทรนด์การดื่มเบียร์เพื่อต้องการเข้าสังคมและไม่เน้นดีกรีแรง และด้วยรูปแบบกิจกรรมที่สร้างประสบการณ์การดื่มในสไตล์สบายๆ จะผลักดันให้ส่วนแบ่งสิ้นปีมีราว 2-3% ขณะที่ปีแรก 5% ของตลาดเบียร์พรีเมียม เมื่อเทียบกับไฮเนเก้น ผู้นำตลาดครองส่วนแบ่งกว่า 90%