ไอ.ซี.ซี.ฯ ชี้วิกฤติเศรษฐกิจพ่นพิษตลาดเสื้อผ้าเด็ก 1.1 พันล้านบาท ติดลบ 5% ครั้งแรกในอุตสาหกรรม เร่งปรับกลยุทธ์ชู "ศูนย์รวมผลิตภัณฑ์เด็กครบวงจร" สร้างความยั่งยืน แตกไลน์สินค้าใหม่เสริมทัพ ผนึก 3 แบรนด์เด็ก อองฟองต์ แอล ลิตเติ้ล วาโก้ ผุดสแตนอโลนทะลวงช่องทางใหม่โรงพยาบาล คาดสิ้นปีโต 12%

นางกาญจนา ตั้งเสรีสุขสันต์ ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์เด็ก บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เด็ดอองฟองต์ เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเสื้อผ้าเด็กในช่วงครึ่งปีแรกมูลค่า 1,100 ล้านบาท ติดลบ 5% ซึ่งเป็นภาวะวิกฤติที่เกิดขึ้นเป็นครั้งแรกในตลาดเสื้อผ้าเด็ก หรือตั้งแต่บริษัทดำเนินธุรกิจเสื้อผ้าเด็กอองฟองต์ในรอบเกือบ 20 ปี ซึ่งเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาตลาดทรงตัว เนื่องจากเศรษฐกิจไม่ดี กำลังซื้อของผู้บริโภคลดลง ซื้อเสื้อผ้าจาก 5 ชิ้น เหลือ 3 ชิ้น

"ครึ่งปีแรกบริษัทเติบโต 6% เทียบกับปีที่แล้วโต 14% โดยกลุ่มสินค้าระดับกลางหรือราคาตั้งแต่ 300 บาทขึ้นไปไม่เติบโต ขณะที่เบสิกเจาะกลุ่มเป้าหมายซีเติบโต 5% ขณะที่กลุ่มสินค้าระดับพรีเมียม ระดับราคาตั้งแต่ 500 บาทขึ้นไป ไม่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจโดยเติบโต 20% ซึ่งปีนี้บริษัทจะมุ่งเน้นกลุ่มนี้ให้มีความชัดเจนมากขึ้น เพื่อผลักดันให้รายได้เติบโต 50%

บริษัทได้ปรับกลยุทธ์ใหม่เพื่อบุกตลาดสินค้าเด็กอย่างยั่งยืน จะมุ่งเน้นการเป็นศูนย์รวมผลิตภัณฑ์เด็กครบวงจร โดยเตรียมแตกไลน์สินค้ากลุ่มเตียง กะละมัง รถเข็น ฯลฯ เพื่อให้ครอบคลุมสินค้าที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์เด็ก ล่าสุดเปิดตัวเสื้อผ้าเด็กแบมบี้ ซึ่งเนื้อผ้าป้องกันการเกิดแบคทีเรีย วางราคาสูงกว่าสินค้าปกติ 15% ทั้งนี้เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดด้วยการครองส่วนแบ่ง 35% ลิตเติ้ล วาโก้ 17% แอบซอบบาร์ 15%

บริษัทวางแผนขยายร้านค้ารูปแบบใหม่สแตนอโลนภายใต้แบรนด์ "Mother & Child Shop" โดยมีสินค้าในเครือจำหน่ายอย่างครบวงจร อาทิ แอล อองฟองต์ ลิตเติ้ล วาโก้ นำร่องที่ เซ็นทรัล เวิลด์ และวางแผนขยายช่องทางใหม่ผ่านโรงพยาบาล 10 แห่ง ขนาดพื้นที่ 50-100 ตร.ม. ภายใต้การใช้งบ 20 ล้านบาท นำร่อง 5 แห่งสิ้นปีนี้ อยู่ระหว่างเจรจากับรงพยาบาลพญาไท เกษมราษฎร์ เซนต์หลุยส์ เป็นต้น คาดว่าจะเปิดสาขาแรก ที่ โรงพญาไท โดยปัจจุบันอองฟองต์มีเอาท์เลททั้งหมด 120 จุด

นอกจากนี้บริษัทได้ปรับภาพลักษณ์อองฟองต์ให้มีความชัดเจนยิ่งขึ้น โดยชูคอนเซปต์" Be a Good Child" สร้างเด็กให้เป็นคนดีของสังคม ส่งเสริมการสร้างสายใยรักครอบครัว ขณะที่งบการตลาดปีนี้วางไว้ 5% ของยอดขาย โดยมุ่งเน้นกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดเปิดตัวแคมเปญ "กอดปันรอยยิ้ม" วันที่ 16 กรกฎาคม -31 ตุลาคม ที่ ศูนย์การค้า ดิเอ็มโพเรียม

นางกาญจนา กล่าวว่า สถานการณ์ตลาดเสื้อผ้าสำหรับเด็กในช่วงครึ่งปีหลัง มีแนวโน้มที่ดีขึ้นกว่าครึ่งปีแรก ขณะนี้บริษัทจะพยายามตรึงราคาสินค้าไว้ แม้ว่าต้นทุนสินค้าจะปรับเพิ่มขึ้น แต่อองฟองต์ไม่ได้ปรับราคาสินค้ามา 3 ปีแล้ว อย่างไรก็ตามบริษัทจะกำลังพิจารณาจะปรับราคาสินค้าเพิ่มขึ้นในสิ้นปีนี้ สำหรับผลประกอบการปีนี้ตั้งเป้ามีอัตราการเติบโต 12% จากรายได้ปีที่แล้ว 400 ล้านบาท ซึ่งถือว่าปีนี้มีการเติบโตน้อย เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจและจำนวนคู่แข่งที่เข้ามาทำตลาดมีหลากหลายกว่า 17-18 แบรนด์