"เอเซอร์" ตั้งเป้าป้องกันแชมป์ผู้นำตลาดแอลซีดีต่อ หลังเบียด "ซัมซุง" อดีตผู้นำตั้งแต่ไตรมาส 4 ปีที่แล้ว ตั้งเป้ายอดขายแอลซีดี 500,000 จอ เชื่อสภาพตลาดแข่งเดือด ผู้บริโภคตัดสินที่ราคา+แบรนด์

ความเข้มข้นสงครามการตลาดจอมอนิเตอร์แอลซีดีในประเทศไทย นับว่าไม่ได้น้อยหน้าตลาดโน้ตบุ๊กคอมพิวเตอร์เลยทีเดียว โดยเฉพาะเรื่อง "ราคา" ถือเป็นปัจจัยสำคัญที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจของผู้บริโภคคนไทย

"ตลาดจอแอลซีดี ถือว่า มีการแข่งขันราคารุนแรงมาก เนื่องจากจอแอลซีดีเป็นสินค้าที่ทางผู้ซื้อนำไปใช้งานส่วนบุคคลเป็นส่วนใหญ่ การตัดสินใจซื้อจึงมุ่งเน้นเรื่อง "ราคา" เป็นสำคัญ ทำให้เกิดการแข่งขันทางด้านราคาในทุกด้าน ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของช่องทางการขาย โปรโมชั่น หรือแม้แต่ดีไซน์ แต่ปัจจัยเรื่อง "ราคา" ผู้ซื้อให้น้ำหนักมากเป็นพิเศษ" นิธิพัฒน์ ประวีณวงศ์วุฒิ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เอเซอร์ คอมพิวเตอร์ จำกัด กล่าวถึงปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อจอมอนิเตอร์แอลซีดีในประเทศไทยให้ฟัง

จากตัวเลขส่วนแบ่งทางการตลาดจอมอนิเตอร์แอลซีดีในไตรมาสแรกของปีนี้ที่ทางไอดีซีรายงานว่า เอเซอร์มีส่วนแบ่งถึง 25% ขึ้นเป็นอันดับหนึ่งแซงหน้าซัมซุงขึ้นมา

"ตั้งแต่ไตรมาส 4 ปีที่แล้ว เอเซอร์มีส่วนแบ่งเป็นอันดับ 1 แล้ว"

สาเหตุที่ทำไมเอเซอร์ถึงสามารถขึ้นแท่นเป็นอันดับ 1 แซงหน้า "ซัมซุง" ทั้งๆ ที่เพิ่งจะเข้าสู่ตลาดจอมอนิเตอร์นั้นทางผู้บริหารของเอเซอร์บอกว่า มีหลายๆ ปัจจัย ตั้งแต่เรื่องราคา ช่องทางจัดจำหน่าย รวมไปถึงความน่าเชื่อถือของแบรนด์ โดยแบรนด์เอเซอร์เป็นที่ยอมรับว่าเป็นแบรนด์ชั้นนำทางด้านสินค้าไอที สิ่งเหล่านี้ต่างมีส่วนผลักดันให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อได้ง่ายขึ้น

สุภาพร ลือพร้อมชัย ผู้จัดการอาวุโสกลุ่ม ดิจิตอล ดิสเพลย์ โปรดักส์ บริษัท เอเซอร์ คอมพิวเตอร์ จำกัด กล่าวถึงผลิตภัณฑ์ในกลุ่มดิจิตอล ดิสเพลย์ของเอเซอร์ให้ฟังว่า สินค้าในกลุ่มดิสเพลย์แบ่งออกเป็น 2 กลุ่มผลิตภัณฑ์ ได้แก่ จอแอลซีดี และโปรเจกเตอร์ ซึ่งเอเซอร์มีอัตราการเจริญเติบโตที่สูงมากขึ้นทั้งในกลุ่มผลิตภัณฑ์จอแอลซีดี และโปรเจกเตอร์

"คาดหวังว่าจะรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดในปีนี้ โดยในช่วงครึ่งปีหลังต่อจากนี้ไป เราจะยังคงใช้กลยุทธ์ ACcelERate โดยเราได้พัฒนาด้านเทคโนโลยีและฟีเจอร์ใหม่ๆ ที่มีคุณสมบัติที่หลากหลาย รวมถึงการพัฒนาด้านดีไซน์ให้มีความทันสมัย เหมาะกับทุกพื้นที่การใช้งาน เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าให้ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย ทั้งลูกค้าองค์กรขนาดใหญ่ องค์กรขนาดกลางและขนาดย่อม สถาบันการศึกษา และผู้ใช้ตามบ้านทั่วไป ผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายที่ครอบคลุมทั่วประเทศทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด"

จากการคาดการณ์ของไอดีซีที่ระบุว่า ในปี 2008 ตลาดจอแอลซีดีจะมียอดจำหน่ายโดยรวมทั้งหมด 1,600,000 จอในไทย ในปีนี้เอเซอร์จึงตั้งเป้ายอดจำหน่ายจอแอลซีดีไว้ที่ 500,000 เครื่อง หรือคิดเป็นส่วนแบ่งตลาดประมาณ 30 เปอร์เซ็นต์ โดยเติบโตขึ้น 75 เปอร์เซ็นต์จากยอดขายของเอเซอร์เมื่อปีที่แล้ว ขณะที่ตลาดโปรเจกเตอร์ ทางไอดีซี คาดการณ์ไว้ว่าในปี 2008 ตลาดโดยรวมของโปรเจกเตอร์ จะมียอดจำหน่ายรวมทั้งหมด 61,600 เครื่อง โดยในปีนี้เอเซอร์ตั้งเป้ายอดจำหน่ายโปรเจกเตอร์ 15,000 เครื่อง โตขึ้น 230 เปอร์เซ็นต์ จากยอดขายของเอเซอร์เมื่อปีที่แล้ว

"ในไตรมาสแรกของปีนี้ เอเซอร์เป็นผู้นำของทั้งตลาดจอแอลซีดี และโปรเจกเตอร์ จากผลสำรวจไอดีซี ในไตรมาสแรกเอเซอร์มีส่วนแบ่งการตลาดจอแอลซีดีถึง 25 เปอร์เซ็นต์ และผลสำรวจของ Pacific Media Association เอเซอร์มีส่วนแบ่งการตลาดโปรเจกเตอร์ 24.9 เปอร์เซ็นต์"

สุภาพร กล่าวอีกว่า แนวโน้มพฤติกรรมการใช้งานของผู้บริโภคในอนาคต จะต้องการความสะดวกสบายในการใช้งานมากยิ่งขึ้น มีฟีเจอร์และเทคโนโลยีที่สามารถใช้งานได้อย่างง่ายดาย และต้องมาพร้อมกับราคาที่เหมาะสม ซึ่งปัจจุบันเอเซอร์ก็มีผลิตภัณฑ์โปรเจกเตอร์ ที่เป็นรุ่นที่มีการเชื่อมต่อการทำงานแบบระบบไร้สาย (Wireless DLP Projector) และมีแนวโน้มความเป็น ดิจิตอล โฮม มากยิ่งขึ้น โดยโปรเจกเตอร์จะมีขนาดเล็กลง และอาจจะติดตั้งอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์เสริมเพื่อช่วยให้สามารถใช้งานเพื่อความบันเทิงภายในบ้านได้ ซึ่งเอเซอร์เองก็มีเทคโนโลยี Color Boost technology ซึ่งประกอบด้วย 6 กงล้อสีเป็นรายแรกในประเทศไทย ซึ่งเป็นเทคโนโลยีที่จะช่วยให้ได้ภาพที่มีความคมชัด สีสันสมจริงยิ่งขึ้น ที่มาพร้อมกับคุณสมบัติในการฉายภาพในที่ที่จำกัด เหมาะสำหรับการฉายภาพภายในห้องประชุมขนาดเล็ก หรือจะฉายภาพเพื่อความบันเทิงภายในบ้านของคุณเองได้

"ในส่วนของจอแอลซีดี ความต้องการใช้งานของหน้าจอขนาด 17 นิ้ว ถือว่ายังเป็นตลาดที่ใหญ่อยู่มาก แต่แนวโน้มในอนาคตตลาดของหน้าจอขนาด 19 นิ้ว จะเป็นที่นิยมมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะกับกลุ่มผู้ใช้งานในสำนักงาน และผู้ใช้ตามบ้านทั่วไป เนื่องจากราคาจะลดลงมาใกล้เคียงกัน สำหรับดีไซน์ของจอแอลซีดีเราจะเห็นความเป็นโมเดิร์นมากยิ่งขึ้น พร้อมด้วยเทคโนโลยี Acer FlxArm ที่ถูกคิดค้นขึ้นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการใช้งานจอภาพให้เกิดประโยชน์สูงสุด โดยสามารถปรับหมุนจอภาพได้ตามต้องการ ทั้งแบบปรกติ แบบตั้ง เอียงซ้าย-ขวา ปรับความสูงต่ำ และพับจอภาพในแนวราบได้" สุภาพร กล่าว

ปัจจุบันผลิตภัณฑ์เอเซอร์ จอแอลซีดี มีวางจำหน่ายในตลาด 4 ซีรี่ส์ ได้แก่ ซีรี่ส์ 0, 1, X, P รวมทั้งหมดกว่า 40 รุ่น และเตรียมส่งจอแอลซีดี ซีรีส์ V และ B เพื่อเจาะตลาดคอมเมอร์เชียล