ไม่บ่อยครั้งนักที่เนสกาแฟจะจัดงานแถลงข่าว ดังนั้นการแถลงประกาศการตลาดตามแคมเปญ
"Great Taste, Great Start" ที่จัดขึ้น เมื่อ 26 พฤษภาคมที่ผ่านมา จึงได้
พยายามจัดให้ยิ่งใหญ่ ด้วยการสรรหา กิจกรรมที่เรียกความฮือฮาจากสื่อมวลชน
ที่ไปร่วมงานได้ไม่น้อยทีเดียว
การแถลงข่าวครั้งนี้ จัดขึ้นในวันแรกของการเปิดแคมเปญ ที่เริ่มโหมโรงตั้งแต่ช่วงเช้าด้วยการยิงภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ของเนส
กาแฟเผยแพร่ทางจอโทรทัศน์เป็นครั้งแรก ที่ใช้ชื่อชุดว่า "Parachute" ซึ่งใช้
ตัวแสดงเป็นชายหนุ่มกระโดดร่มในลักษณะดิ่งพสุธาลงมาจากยอดตึก
และในช่วงเช้าของวันเดียวกัน เนสกาแฟได้ส่งทีม Nescafe Rocket Man และ
Pretty กระจายออกไปแจกเนส กาแฟทั้งชนิดซอง และชนิดที่ปรุงเสร็จเรียบร้อยแล้ว
ให้กับประชาชนตามย่านชุมชนต่างๆ เช่น อนุสาวรีย์ชัยสมรภูมิ หรือย่านถนนสีลมได้ทดลองดื่ม
โดยตั้งเป้าหมายว่าต้องแจกให้ได้ 1 ล้านถ้วยภายใน 1 วัน
เนสกาแฟจัดแคมเปญนี้ขึ้นมา ด้วยหวังจะขยายฐานการตลาดออกไปยังกลุ่มคนหนุ่มสาวรุ่นใหม่
ที่เพิ่งเริ่มต้นชีวิตการทำงาน (New Jobber) ซึ่งอยู่ในวัยระหว่าง 18-25
ปี
การแถลงข่าว ซึ่งจัดขึ้นที่ BEC TERO Hall สวนลุม ไนท์ บาซาร์ ที่ถูกตกแต่งบรรยากาศให้มีลักษณะเป็นยอดตึกสูง
60 ชั้น ดังนั้นก่อนที่จะเข้าไปยังบริเวณห้องที่จะใช้เป็นสถานที่แถลงข่าว
ผู้สื่อข่าวทุกคนจึงต้องผ่านจุดที่ถูกสมมุติให้เป็นลิฟต์ เพื่อขึ้นไปยังดาดฟ้า
เพื่อฟังการแถลงข่าว
จุดเด่นของงาน อยู่ที่การปรากฏตัวของไพศักดิ์ ลิมปติยากร รองผู้อำนวยการ
กลุ่มผลิตภัณฑ์กาแฟ คอฟฟี่เมต และเนสที บริษัทเนสท์เล่ (ไทย) ซึ่งใช้วิธีโรยตัวไหลลงมาตามเชือก
จากบริเวณหลังคาของ Hall มาบนเวที ในลักษณะคล้ายกับการกระโดดร่มลงมาจากเครื่องบิน
เป็นการสร้างสรรค์รูปแบบให้เข้ากับภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ที่เพิ่งออกอากาศทางโทรทัศน์ก่อนหน้านั้นเพียงไม่กี่ชั่วโมง
และเป็นการตอกย้ำให้เห็นถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่เนสกาแฟต้องการเจาะเข้าไปให้ถึง
ไพศักดิ์กล่าวว่า ทั้ง Rocket Man และ Pretty รวมถึงตัวแสดงในภาพยนตร์โฆษณา
ถือเป็นสัญลักษณ์ของคนรุ่นใหม่ ซึ่งคนกลุ่มนี้ถือเป็นตลาดที่ใหญ่พอสมควรทีเดียว
ปัจจุบันตลาดกาแฟของไทย มีมูลค่ารวม 12,000 ล้านบาท แบ่งเป็นตลาดกาแฟสำเร็จรูป
5,500 ล้านบาท กาแฟกระป๋องสำเร็จรูป 2,500 ล้านบาท กาแฟ 3 in 1 อีก 2,500
ล้านบาท และ กาแฟอื่นๆ อีก 500 ล้านบาท
มีเพียงตลาดกาแฟกระป๋องพร้อมดื่มประเภทเดียว ที่เนส กาแฟครองส่วนแบ่งอยู่ในอันดับ
2 รองจากเบอร์ดี้ ที่เหลือจากนั้น เนสกาแฟมีส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับ 1
การออกแคมเปญใหม่มาในครั้งนี้ นอกจากจะขยายกลุ่มเป้าหมายแล้ว เนสกาแฟยังหวังจะคงความเป็น
1 ในส่วนแบ่งการตลาดกาแฟประเภทสำเร็จรูป และกาแฟ 3 in 1 ที่มีมูลค่าตลาดรวม
8,000 ล้านบาท ให้อยู่อย่างต่อเนื่องและยาวนาน
ตัวเลขงบประมาณที่ถูกใช้ในแคมเปญนี้ จึงถูกตั้งไว้สูงถึง 150 ล้านบาท
