ปุ้มปุ้ยแบกต้นทุน หันปรับประสิทธิภาพการทำงานแทน อัดงบ 30 ล้านบา ท โหมบีโลว์เดอะไลน์ คาดปีนี้ตลาดต่างประเทศเติบโตถึง 15% เหตุค่าเงินเป็นใจ

นายไกรเสริม โตทับเที่ยง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ผลิตภัณฑ์กว้างไพศาล จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายปลากระป๋อง ปุ้มปุ้ย เปิดเผยว่า บริษัทพร้อมให้ความร่วมมือกับรัฐบาล โดยยืนยันว่าจะยังไม่ ปรับขึ้นราคาสินค้า แม้ต้นทุนจะเพิ่มขึ้นก็ตาม โดยได้หันมาใช้ระบบการบริหารต้นทุนให้มีการผลิตที่มากขึ้น

ซึ่งในปี 50 บริษัทฯ มียอดขาย 900 บาทแบ่งเป็นส่งออก20% คิดเป็น 200 ล้านบาทและตลาดในประเทศ 80% คิดเป็น 700ล้านบาท คาดว่าในปี51 ตลาดส่งออกจะโต 10-15% และตลาดในประเทศจะโต 5%โดยไตรมาสแรกปีนี้ ยอดขายดีขึ้นแบ่งเป็น TT 50% และโมเดิร์นเทรด 50 % คาดว่าในปีนี้ตลาด TT จะโตเพิ่มอีก 10% และโมเดิร์นเทรดจะโตเพิ่มอีก 5 % ในส่วนของตลาดรวมจะโตเพิ่มอีก 5% ขณะที่ตลาดส่งออกปีนี้มีแนวโน้มที่จะเติบโตอีก เนื่องจากการเปิดกว้างและการบุกตลาดรวมทั้งในเรื่องของค่าเงินที่ได้เปรียบจึงส่งผลให้มูลค่าในการสั่งซื้อสูงขึ้น เนื่องจากต้นทุนในฐานที่เยอะขึ้นทำให้บริษัทฯสามารถที่จะบริหารจัดการได้มากขึ้น

สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาด ทางบริษัทเน้นการส่งเสริมทางการตลาดแบบ Below the line เป็นหลักในการจัดกิจกรรม การกระจายสินค้า ออกโรดโชว์ เพื่อให้ลูกค้าได้มีโอกาศได้ทดลองสินค้า โดยทุ่มงบ 30 ล้านบาทในปีนี้

อย่างไรก็ตาม ภาพรวมของตลาดปลาในซอสมะเขือเทศ(ไม่รวมปลาทูน่า) อยู่ที่ 4,000 ล้านบาท แบ่งเป็นตลาดบน 10% กลาง 40% ล่าง 50% ซึ่งปลากระป๋องปุ้มปุ้ยอยู่ในตลาดบนและกลาง ถือเป็นผู้นำด้านปลาปรุงรสโดยมีส่วนแบ่งทางการตลาดอยู่ที่ 90% ของตลาดรวม 600 ล้านบาท ในส่วนของผลิตภัณฑ์ของบริษัทฯแบ่งเป็นปลาปรุงรส 80% ปลาในซอสมะเขือเทศ 20 %