ซาน มิเกล อัดฉีด 70 ล้านบาท ประกาศแนวรบตลาดน้ำผลไม้เต็มสูบ ก่อนแตกไลน์สินค้าแคธิกอรี่อื่น ระบุตลาดกาแฟพร้อมดื่มในไทยคึกคัก ล่าสุดปั้นอุ๊บส์ ม็อคเทล น้ำผลไม้แนวคิดใหม่ค็อกเทลไม่มีแอลกอฮอล์ ปลุกตลาดน้ำผลไม้ระดับกลาง ปีแรกโกยแชร์ 5-10 % ส่วนแบร์รี่ ซันเบลสท์ เลิกผลิตรสชาติไม่สร้างรายได้ พร้อมส่ง 2 รสใหม่เอาใจคอสุขภาพ สิ้นปีโกยรายได้ 150 ล้านบาท

นางสาวจิราวรรณ อัศวาณิชย์ ผู้จัดการทั่วไป ประจำประเทศไทย กลุ่มเครื่องดื่มนอนแอลกอฮอล์ บริษัท ซาน มิเกล มาร์เก็ตติ้ง (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่ม อุ๊บส์ ม็อคเทล,แบร์รี่ ซันเบลสท์ เปิดเผยว่า นโยบายกลุ่มนอนแอลกอฮอล์ของกลุ่มซานมิเกลในปีนี้ มุ่งเน้นน้ำผลไม้อุ๊บส์ ม็อคเทล และแบร์รี่ ซันเบลสท์ เป็นหลัก โดยเปิดตัวสินค้าให้ครอบคลุมทุกเซกเมนต์ ส่วนการเปิดตัวเครื่องดื่มแคธิกอรี่ใหม่ๆ บริษัทฯถือว่ามีความพร้อมด้านการผลิตอยู่แล้ว โดยขณะนี้พบว่าตลาดกาแฟพร้อมดื่มมีสีสันและมีความคึกคัก มีผู้ประกอบการรายหลายเปิดตัวสินค้าใหม่ๆ ลงสู่ตลาด สำหรับบริษัทแม่ในประเทศฟิลิปปินส์ มีกาแฟทรีอินวันเท่านั้น ส่วนกาแฟพร้อมดื่มยังไม่ได้ทำตลาด

ด้านการทำตลาดกลุ่มน้ำผลไม้ปีนี้ทุ่มงบ 70 ล้านบาท เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาใช้งบ 40 ล้านบาท แบ่งเป็น น้ำผลไม้อุ๊บส์ ม็อคเทล 30 ล้านบาท และน้ำผลไม้แบร์รี่ ซันเบลสท์ 40 ล้านบาท โดยแผนการทำตลาดอุ๊บส์ ม็อคเทล น้ำผลไม้ 10-15% มุ่งเน้นคอนเซปต์ ค็อกเทลสไตล์ใหม่ ไม่มีแอลกอฮอล์ ใส่จริต...กรี๊ดได้ทุกปาร์ตี้ แตกต่างจากน้ำผลไม้แบรนด์อื่นๆ ตอกย้ำในเรื่องของสุขภาพ โดยตำแหน่งเป็นน้ำผลไม้ระดับกลาง เนื่องจากวางราคา 20 บาท ขนาด 330 มล. มีด้วยกัน 4 รสชาติ ได้แก่ Blue Angle, Naive Green, Orange Killer และ Poison Rose เจาะกลุ่มเป้าหมายอายุระหว่าง 13-25 ปี

นางสาวจิราวรรณ กล่าวว่า การเปิดตัวรสชาติของอุ๊บส์ ม็อคเทล จะเน้นตามไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคตลอดจนการเปิดตัวสินค้ารุ่นลิมิเต็ด อาทิ วันวาเลนไทนส์ ฮาโลวีน เป็นต้น อีกทั้งได้เตรียมเจรจากับผู้ประกอบการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เพื่อดำเนินการตลาดในรูปแบบมิกเซอร์ ซึ่งเป็นการขยายอีกช่องทางหนึ่ง ทั้งนี้เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง ได้ทุ่มงบ 2 ล้านบาท จัดงานเทศกาลสงกรานต์ทั่วทุกภาค อาทิ ถนนข้าวสาร เชียงใหม่ ชลบุรี การแจกสินค้าตัวอย่าง และคอนเสิร์ตเกิร์ลลี่ เบอรี่ เป็นต้น และจากการดำเนินการตลาดในเชิงรุกตั้งเป้าอุ๊บส์ ม็อคเทล มีส่วนแบ่งในปีแรก 5-10 % จากตลาดมูลค่า 450 ล้านบาท

ส่วนแผนการตลาดน้ำผลไม้แบร์รี่ ซันเบลสท์ ปีนี้บริษัทฯเลิกผลิตรสชาติที่ไม่สร้างรายได้ อาทิ รสน้ำมะม่วง และจะเปิดตัวรสชาติน้ำผลไม้ทับทิม น้ำส้มวาเลนเซีย โดยปีนี้บริษัทตั้งเป้ามีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 5% เป็น 8-10% ขณะที่แนวโน้มตลาดน้ำผลไม้โดยรวมมูลค่า 6,000-7,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโต 21% แบ่งเป็น ตลาดน้ำผลไม้พรีเมียมมีอัตราการเติบโต 27% น้ำผลไม้อีโคโนมี เติบโต 18% และตลาดน้ำผลไม้ระดับกลางมูลค่า 450 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตน้อยมาก สำหรับผลประกอบการปีนี้บริษัทฯตั้งเป้ามีรายได้ในกลุมนอนแอลกอฮอล์ไว้ 150 ล้านบาท แบ่งเป็น แบร์รี่ ซันเบลสท์ 100 ล้านบาท และอุ๊บส์ ม็อคเทล 50 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมามีรายได้ 50 ล้านบาท