ช่อง 3 ฟุ้ง ไตรมาสแรกคาดโต 7-14% สวนภาพรวมทีวีดิ่งติดลบ 7-9% เหตุม.ค.คนไทยร่วมไว้อาลัยในการเสด็จสวรรคตของสมเด็จพระเจ้าพี่นางฯ เชื่ออุตสาหกรรมทีวีปีนี้ต้องดีขึ้นอย่างน้อย 4-5% มั่นใจแรงอั้นการใช้สื่อโฆษณาทีวีมีสูง เตรียมใช้สื่อแน่หลังจากนี้ ส่งผลปลายปีช่อง 3 น่าจะเติบโตตามแผนที่วางไว้ไม่ต่ำกว่า 10%

นายสุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท บางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นต์ จำกัด ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 เปิดเผยว่า ผลประกอบการไตรมาส 1 ของปีนี้ อย่างไม่เป็นทางการเชื่อว่าน่าจะมีการเติบโตประมาณ 7-14% ขณะที่ภาพรวมตลาดทีวีติดลบที่ 7-9% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา

สาเหตุของติดลบนี้ เนื่องจากในช่วงเดือนม.ค.ที่ผ่านมา มีเหตุการณ์เศร้าโศกสำหรับคนไทยทั้งประเทศขึ้น กับการเสด็จสวรรคตของสมเด็จพระเจ้าพี่นางฯ จึงมีการร่วมไว้อาลัยกันขึ้น ขณะเดียวกันปีก่อนช่วงเวลาดังกล่าวยังมีสถานีโทรทัศน์ทีไอทีวี แต่ปีนี้ไม่มี จึงทำให้เม็ดเงินโฆษณาลดลง ซึ่งถ้าไม่นำเอาทั้ง 2 เรื่องมาคิดแล้ว อุตสาหกรรมยังมีการเติบโตอยู่ถึง 7%

สำหรับตัวเลขการเติบโตของ ช่อง 3 เชื่อว่ามาจากการเติบโตในช่วงเดือน ม.ค.-ก.พ. เป็นหลัก โดยเฉพาะมาจากช่วงเวลาไพร์มไทม์ ตั้งแต่เวลา 20.30-22.30 น. ที่เป็นช่วงของละคร ซึ่งปีนี้มีอัตราการเติบโตของเวลาโฆษณาเพิ่มขึ้น 20% เทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปีก่อน อีกทั้งปีนี้ยังมีการปรับราคาโฆษณาขึ้นด้วยจาก 4.2 แสนบาทต่อนาที เป็น 4.5 แสนบาท ต่อนาที

นอกจากนี้ในช่วงนอนไพร์มไทม์ ยังเป็นอีกช่วงหนึ่งที่อัตราการเติบโตของเวลาโฆษณาเพิ่มขึ้นด้วย ไม่ว่าจะเป็นช่วงเออลี่ ไพร์มไทม์เวลา 18.00-20.00 น. ที่มีรูปแบบรายการสอดคล้องกันทำให้ผู้ชมสามารถรับชมรายการได้อย่างต่อเนื่อง ส่วนรายการที่มีอัตราโฆษณาดีขึ้น เช่น รายการข่าวอย่าง เรื่องเล่าเช้านี้ และเรื่องเด่นเย็นนี้ ยอมรับว่าเวลาของโฆษณาเติบโตขึ้นมาก

ขณะเดียวกัน เมื่อเทียบสัดส่วนผู้ชมในแต่ละวันของในไตรมาส 1 แล้ว โดยเฉลี่ยช่อง 3 มีส่วนแบ่งคนดูกว่า 30% ส่วนในแง่ของมูลค่าแล้ว มีส่วนแบ่งทางการตลาดประมาณ 25% จากมูลค่าอุตสาหกรรมทีวี 55,000 ล้านบาท

นายสุรินทร์ กล่าวต่อว่า จากปัจจัยที่เกิดขึ้นในช่วงไตรมาส 1 รวมทั้งการที่ปีก่อนลูกค้ามีการอั้นการใช้เม็ดเงินในสื่อทีวี จากสาเหตุที่ยังไม่ค่อยเชื่อมั่นกับปัญหาเศรษฐกิจและการเมืองนั้น เชื่อว่าตั้งแต่ช่วงไตรมาส 2 นี้เป็นต้นไป จะมีการเทเม็ดเงินมาใช้กับสื่อทีวีมากยิ่งขึ้น เพราะทนแรงอั้นไม่ไหวแล้ว จำเป็นต้องใช้สื่อทีวีจริงๆแล้ว ซึ่งมองว่าทั้งปีอุตสาหกรรมทีวีน่าจะมีอัตราการเติบโตที่ประมาณ 4-5% แม้ว่าจะไม่มีสถานีโทรทัศน์ทีไอทีวีก็ตาม ส่วนช่อง3 เอง คาดว่าน่าจะมีการเติบโตเพิ่มขึ้นเป็นตัวเลข 2 หลัก หรือไม่ต่ำกว่า 10% แน่นอน

อย่างไรก็ตาม จากการที่ช่อง 3 มีแผนที่จะเน้นให้มีรูปแบบรายการเกี่ยวกับเยาวชนมากยิ่งขึ้นนั้น ล่าสุด ทางบริษัทฯได้ร่วมกับทาง จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ และแอลจี เปิดตัวรายการ แอลจี สตารซ์ ทาเลนต์ “LG Starz Talent” เปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่ ที่มีความสามารถด้านการร้อง เต้น และการแสดง แจ้งเกิดในวงการบันเทิง ซึ่งจะออกอากาศทางไทยทีวีสีช่อง 3 เป็นเวลา 6 อาทิตย์ เริ่มตั้งแต่ 8 มิ.ย.-13 ก.ค.นี้ โดยช่อง 3 จะดูแลทางด้านของสื่อที่จะเผยแพร่ ซึ่งกลุ่มเยาวชนที่จะเข้าประกวด อายุตั้งแต่ 14-24 ปี จะได้มีโอกาสเข้ามาเป็นดาราในสังกัดของทางช่อง 3 แล้ว พร้อมกับโอกาสร่วมเป็นศิลปินหน้าใหม่ของทาง จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ด้วย