Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายสัปดาห์24 มีนาคม 2551
โลว์คอสต์แผงฤทธิ์!...จับกลเกมการเงินลุยธุรกิจโรงแรม             
 


   
www resources

โฮมเพจ แอร์เอเชีย

   
search resources

ไทยแอร์เอเชีย, บจก.
Hotels & Lodgings
Low Cost Airline




ปัจจุบันการขยายตัวของธุรกิจโรงแรมในประเทศไทย มักเห็นภาพของการลงทุนอยู่ 2 แบบคือ โรงแรมหรูระดับ 5 ดาวบวกๆ กับโรงแรมระดับล่างที่อยู่ระหว่าง 1-2 ดาว หากแต่ว่ากระแสการลงทุนโรงแรมในโมเดลของราคาประหยัดถือเป็นรูปแบบการลงทุนใหม่ที่เพิ่งเกิดขึ้นในไทย โดยที่ผ่านมาที่พักราคาถูกส่วนใหญ่มักจะเป็นในรูปของเกสต์เฮาส์และเซอร์วิสอพาร์ตเมนต์ต่างๆ สำหรับรองรับนักท่องเที่ยวแบ๊คแพ็ค ในขณะเดียวกันหลังจากโลว์คอสต์ แอร์ไลน์ มีการขยายเส้นทางระหว่างประเทศเพิ่มขึ้นส่งผลทำให้กลุ่มทุนต่างๆเริ่มหันมาจ้องเตรียมลงทุนก่อสร้างโรงแรมในลักษณะราคาประหยัด โดยเน้นเรื่องของราคาถูก บริการที่สะอาด สะดวกและปลอดภัย เป็นหลัก

ปัจจุบันยิ่งมีกลุ่มทุนอย่าง เจ้าสัว เจริญ สิริวัฒนภักดี หันมาสร้างโรงแรมราคาประหยัดในลักษณะนี้โดยเปิดให้บริการอยู่จำนวน 2 แห่ง คือโรงแรมอิบิส หัวหมาก และโรงแรมอิบิส สยาม ถนนราชปรารภ ภายใต้ชื่อ อิบิส ที่มาจากแบรนด์บริหารโรงแรมระดับ 3 ดาว ของเชนแอคคอร์เข้ามาบริหารเมื่อปี 2550 ที่ผ่านมา

รวมไปถึงกลุ่มที่ใช้ชื่อภายใต้แบรนด์อิมม์ โฮเต็ล ของเครืออิมพีเรียล ที่เพิ่งเปิดให้บริการในปีนี้อีก 2 แห่ง คือ โรงแรมอิมม์ ฟิวชั่น กรุงเทพฯและโรงแรมอิมม์ ฟิวชั่น เชียงใหม่ ก็เป็นการยืนยันได้ว่าธุรกิจโรงแรมราคาประหยัดกำลังจะบูมขึ้นมาอีกครั้งในอนาคตอันใกล้ โดยส่วนใหญ่โรงแรมเหล่านี้จะขายในราคาเดียวที่ไม่เกิน 1,000 บาท ขนาดห้องพักอาจจะอยู่ที่ประมาณ 100-250 ห้อง

ล่าสุด กลุ่มของโลว์คอสต์แอร์ไลน์ อย่าง แอร์เอเชีย ต่างเล็งผลเลิศในอนาคตด้วยการลงทุนผุดโรงแรมราคาประหยัดขึ้นมาภายใต้ชื่อ “ทูนโฮเต็ล” โดยมีแผนจะสร้างโรงแรมจำนวน 10 แห่ง ตามหัวเมืองท่องเที่ยวหลัก อาทิ ภูเก็ต เชียงใหม่ เชียงราย เกาะสมุย หัวหิน พัทยา อุดรธานี ขอนแก่น และกรุงเทพฯ อีก 3-4 แห่งขนาดห้องพักขนาดประมาณ 100-150 ห้อง คาดว่าจะสามารถเปิดให้บริการได้ทั้งหมดภายในปี 2552-2553

นับว่าเป็นแผนยุทธศาสตร์ของแอร์เอเชีย ที่ต้องการขยายจำนวนโรงแรมโลว์คอสต์ ไปตามจุดบินเป็นหลัก คาดว่าจะมีโรงแรมในสังกัดรวมกว่า 75 แห่งทั่วภูมิภาคเอเชีย หลังจากที่เปิดให้บริการไปแล้วจำนวน 2 แห่งในมาเลเซีย ณ เมืองโกตาคินาบาลู และกัวลาลัมเปอร์ และจะเปิดบริการได้อีก 6 แห่งภายในปีนี้ โดยในปี 2553 แอร์เอเชียจะมีโรงแรมเปิดให้บริการได้ทั้งหมด 25 แห่ง

ยึดโมเดลโลว์คอสต์มาใช้

ขณะที่กลุ่มทุนคนไทยที่สร้างโรงแรมราคาประหยัดขึ้นมาต่างใช้ยุทธวิธีด้วยการเน้นเรื่องของ ความสะดวก สะอาด และปลอดภัย มาเป็นจุดขาย ในขณะที่กลุ่มของแอร์เอเชียกลับมีความแตกต่างไปจากคนอื่น ด้วยการใช้วิธีขายห้องพักในลักษณะโมเดลแบบโลว์คอสต์ แอร์ไลน์ คือหากลูกค้าจองห้องพักล่วงหน้าก็จะได้ราคาถูก ซึ่งจะต้องมีการจองล่วงหน้านานๆ แต่หากจองช้าราคาก็จะสูงขึ้นเรื่อยๆ โดยลูกค้าสามารถเช็กราคาห้องพักได้จากอินเตอร์เน็ตทุกวันผ่านเว็บไซต์ www.tunehotels.com โดยจะเริ่มต้นที่ราคาตั้งแต่ 100 บาทต่อคืนไปจนถึง 1,000 บาทต่อคืน ซึ่งเชื่อได้ว่าวิธีการจองและจ่ายเงินล่วงหน้าของลูกค้าไปก่อนนั้นจะทำให้กลุ่มของแอร์เอเชียประสบความสำเร็จเหมือนธุรกิจโลว์คอสต์เช่นกัน

ขณะเดียวกันแอร์เอเชียมีการเปิดทูนมันนี่ดอทคอม ซึ่งเป็นบัตรเครดิตในลักษณะพรีเพดวีซ่า โดยต้องเติมเงินในบัตรก่อนใช้ และเสียค่าธรรมเนียมรายปีแค่เพียง 3 ดอลลาร์สหรัฐฯต่อปีเท่านั้น กลุ่มแอร์เอเชียเชื่อว่าจะมีผู้ถือบัตรจำนวน 1 ล้านคนต่อปี ซึ่งก็น่าจะส่งผลดีต่อธุรกิจทั้งโลว์คอสต์และธุรกิจโรงแรมด้วยเช่นกัน

นอกจากนั้นโมเดลของทูน โฮเต็ล ดังกล่าวยังกลายเป็นจุดสนใจดึงดูดของนักท่องเที่ยวในเรื่องของราคา การให้บริการความสะดวกและปลอดภัยแล้ว ขณะเดียวกันกลยุทธ์ดังกล่าวยังช่วยต่อยอดธุรกิจเพื่อรองรับการขยายตัวของสายการบินแอร์เอเชียไปด้วย เพราะในปัจจุบันว่ากันว่าแอร์เอเชียกลายเป็นสายการบินต้นทุนต่ำรายใหญ่ที่สุดในเอเชีย หลังจากที่เริ่มเปิดตลาดในลักษณะของการบินข้ามทวีปร่วมเป็นพันธมิตรกับเวอร์จิ้น กรุ๊ป ยักษ์ใหญ่แห่งวงการธุรกิจโลว์คอสต์ของโลก โดยเปิดตัวแอร์เอเชีย เอ็กซ์ ขึ้นมาเพื่อบินจากมาเลเซียไปยังโกลด์โคสต์ ออสเตรเลีย และมีแผนจะขยายเส้นทางบินต่อไปยังทวีปยุโรปในอนาคตอันใกล้

แหล่งข่าวระดับสูงที่อยู่ในวงการอุตสาหกรรมท่องเที่ยวต่างคาดการณ์ว่าการขยายตัวของทูน โฮเต็ล ต่อไปในอนาคตจะไม่เพียงแค่ขยายตัวอยู่ในเอเชียเท่านั้น แต่จะขยายการลงทุนไปยังทวีปต่างๆทั่วโลกตามการเติบโตของแอร์เอเชียด้วย ขณะที่ธุรกิจโรงแรมยังคอยเป็นตัวสนับสนุนการให้บริการที่ครบวงจรของแอร์เอเชีย

ไม่เว้นแม้แต่ในต่างประเทศที่เริ่มมีการขยายการลงทุนโรงแรมโลว์คอสต์เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ไม่ว่าจะเป็นในกรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ ที่มีโรงแรมเล็กซ์ แฮม การ์เด้นส์ และเปิดให้บริการแล้วเมื่อไม่นานมานี้ โดยมีขนาด 34 ห้อง ขายในราคา 20 ปอนด์ต่อคืน(ราว 1,466 บาท) เน้นเรื่องของที่พักสะอาดและปลอดภัย เป็นหลัก

แม้ว่ากลุ่มเป้าหมายโรงแรมราคาประหยัดจะเป็นคนละตลาดกันก็ตาม แต่การเข้ามาลงทุนทำธุรกิจโรงแรมโลว์คอสต์ในไทย ผู้ประกอบการธุรกิจโรงแรมหลายแห่งเชื่อว่าจะไม่ส่งผลกระทบต่อการลงทุนธุรกิจโรงแรมโลว์คอสต์ของคนไทย ในทางกลับกันการที่กลุ่มแอร์เอเชียเข้ามาเขย่าวงการโรงแรมด้วยยุทธวิธีใช้เรื่องกลเกมทางการเงินของโลว์คอสต์แอร์ไลน์มาเป็นโมเดลหลัก จึงน่าจะเป็นการช่วยปลุกกระแสตลาดธุรกิจโรงแรมระดับ1- 2 ดาวให้กลับมาคึกคักอีกครั้ง หลังจากที่ซบเซาไปนาน   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us