โออิชิโดดลงสมรภูมิกาแฟพร้อมดื่ม ดึงโตโยแพ็กจากญี่ปุ่นสร้างโรงงานผลิตพันล้านบาทภายใต้ข้อตกลงร่วม พร้อมลุย 500 ล้านบาทผลิตเองสิ้นปีนี้ที่นวนคร อัดงบตลาด 200 ล้านบาท มั่นใจแชร์ 10%

นายตัน ภาสกรนที กรรมการผู้จัดการ บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า เนื่องจากตลาดกาแฟพร้อมดื่มในไทยมูลค่า 8,500 ล้านบาท มีการเติบโตต่อเนื่องปีละ 10% อย่างไรก็ตาม ตลาดใหญ่ยังคงเป็นตลาดกาแฟอินสแตนท์กว่า 80% ขณะที่ตลาดกาแฟสดพร้อมดื่มมีแค่ 20% ขณะที่ในต่างประเทศเช่น ญี่ปุ่น ไต้หวัน เกาหลีนั้น กลับกัน สัดส่วนตลาดกาแฟอินสแตนท์มีเพียง 20% เท่านั้น

บริษัทฯจึงได้ตัดสินใจเข้าสู่ธุรกิจกาแฟสดพร้อมดื่มบรรจุขวดในแบรนด์ “คอฟฟิโอ บาย โออิชิ” ซึ่งเป็นการขยายฐานตลาดเครื่องดื่มชาเขียวด้วย เบื่องต้นร่วมมือกับพันธมิตรญี่ปุ่นคือ บริษัท โตโย แพ็ก อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ซึ่งทางญี่ปุ่นจะลงทุน 1,000 ล้านบาทสร้างโรงงานผลิตที่นิคมอุตสาหกรรมโรจนะ ภายใต้ข้อตกลงว่าทางโออิชิจะต้องมีออร์เดอร์จ้างผลิตในปริมาณที่ตกลงกันไว้ ซึ่งถ้าหากต่ำกว่าที่ตกลงไว้บริษัทดังกล่าวสามารถผลิตให้กับรายอื่นได้ โดยมีกำลังผลิต 10 ล้านขวดต่อเดือน

ขณะที่ในช่วงปลายปีนี้บริษัทฯก็เตรียมทุ่มงบลงทุนเองกว่า 500 ล้านบาท เพื่อสร้างโรงงานผลิตกาแฟเช่นกันแต่เป็นบรรจุภัณฑ์อื่นที่ไม่ใช่แบบขวดที่โตโยแพ็กเป็นผู้ผลิต มีกำลังผลิต 5 ล้านยูนิตต่อเดือน

ในส่วนงบตลาดตั้งไว้ที่ 200 ล้านบาท ถือว่าสูงมากกับการทำตลาดปีแรก และตั้งเป้าหมายส่วนแบ่งตลาดไว้ที่ 10% จากตลาด 8,500 ล้านบาท หรือประมาณ 850 ล้านบาท ทั้งนี้ในช่วงแรกจะมี 3 รสชาติคือ ลาเต้ มอคค่า เอสเปรสโซ่ บรรจุขวดขนาด 230 มิลลิลิตร ราคา 25 บาทต่อขวด ช่วงแรกวางจำหน่ายในร้านเครือข่ายโออิชิทั้งหมด และวางในร้านเซเว่นอีเลฟเว่นวันนี้เป็นวันแรก ก่อนขยายในร้านทั่วไปช่วงต้นเดือนหน้า จับกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ นักศึกษา คนทำงาน

ขณะเดียวกันยังใช้ฐานตู้แช่ที่มีมากว่า 300,000 แห่งทั่วประเทศเป็นฐานใหญ่ โดยจะปรับคอนเซ็ปท์ให้เป็นร้านจำหน่ายกาแฟสดในขวดคอฟฟิโอโดยไม่ต้องอาศัยเครื่องชงกาแฟ เน้นความสะดวก ซึ่งบริษัทฯจะเข้าไปปรับร้านให้ ด้วยงบประมาณ 100 ล้านบาท ซึ่งอยู่ในงบรวม 200 ล้านบาทแล้ว

นายตันกล่าวว่า การรุกตลาดกาแฟคอฟฟิโอนี้ ทำให้มั่นใจว่าจะเป็นวตัหลักในการผลักดันการเติบโตปีนี้ โดยตั้งเป้าหมายรายได้รวมไว้ที่ 5,500 ล้านบาท ขณะที่ปีที่แล้วมีรายได้รวม 4,585 ล้านบาท มาจากอาหาร 44% และเครื่องดื่ม 55% ซึ่งเครื่องดื่มหลักๆที่โตมาจากชาเขียวโออิชิ มีแชร์มากกว่า 75% จากตลาดรวม 4,500 ล้านบาท ซึ่งรายได้เติบโตถึง 20% ขณะที่ตลาดรวมโตแค่ 5% ส่วนกำไรปีที่แล้ว 558 ล้านบาท แบ่งเป็น จากอาหาร 30% และเครื่องดื่ม 70%