ซีลวาเนีย บุกตลาดต่างประเทศ ประเดิมตั้ง Trading Company แห่งแรกที่มาเลเซียในไตรมาส 2 ดูแลการขายของผลิตภัณฑ์แสงสว่างซีลวาเนีย 12 แห่งในอาเซียน ด้านตลาดในประเทศตั้งเป้าปีนี้ตลาดไทยโต 30% ทะลุ 900 ล้านบาท

นายปูมเทพ มาลากุล ณ อยุธยา ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ฮาเวลส์ ซีลวาเนีย (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและ จำหน่ายหลอดไฟฟ้าและอุปกรณ์ประกอบการส่องสว่างภายใต้แบรนด์ซีลวาเนีย กล่าวว่า เมื่อเร็วๆนี้ Sylvania Lighting International ซึ่งเป็นบริษัทแม่ ได้เปลี่ยนแปลงโครงสร้างองค์กร โดยมีบริษัท ฮาเวลส์ (อินเดีย) จำกัด เข้ามาเป็นผู้ถือหุ้นรายใหม่ ซึ่งฮาเวลส์นับเป็นผู้ผลิตอุปกรณ์ไฟฟ้าประเภท Non-lighting เช่น สวิทช์เกียร์ สายไฟ พัดลม รายใหญ่ที่สุดในอินเดีย ส่งผลให้ฮาเวลส์ ซีลวาเนีย มีความแข็งแกร่งมากขึ้น และสามารถนำเสนอสินค้าและอุปกรณ์อื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับแสงสว่าง และไฟฟ้าได้ทั้งระบบ จากเดิมที่มีเพียงผลิตภัณฑ์แสงสว่างแต่เพียงอย่างเดียว

ล่าสุด ฮาเวลส์ ซีลวาเนีย ประเทศไทย ได้รับการแต่งตั้งจากบริษัทแม่ให้ทำหน้าที่เป็นสำนักงานใหญ่ดูแลการขายของสินค้าภายใต้แบรนด์ซีลวาเนียในภูมิภาคอาเซียน ซึ่งประกอบด้วย ไทย ลาว พม่า กัมพูชา มาเลเซีย สิงคโปร์ อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ เนปาล เวียดนาม บรูไน และศรีลังกา ทำให้ต้องมีการเปลี่ยนแปลงระบบการบริหารงานต่างๆ ให้เป็นอินเตอร์เนชั่นแนลมากขึ้น เพื่อรองรับการขยายตัวไปยังต่างประเทศได้ และยังมีแผนที่จะเปิดสำนักงานและโชว์รูมขึ้นที่ประเทศมาเลเซีย ภายในไตรมาส 2 ของปีนี้ หลังจากนั้น จะปรับสำนักงานขาย (Representative Office) ที่ประเทศเวียดนามให้เป็น Trading Company ประมาณปี 2552 นับว่าเป็นการประกาศรุกตลาดต่างประเทศอย่างจริงจัง

ส่วนตลาดในประเทศ ฮาเวลส์ ซีลวาเนีย ยังคงบุกตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยจะเน้นคอนเซ็ปต์เรื่องการลดปัญหาภาวะโลกร้อนเป็นหลัก จัดกิจกรรมเพื่อลดการใช้พลังงานอย่างต่อเนื่อง รวมทั้งมีทีมที่จะไปออกโรดโชว์ เพื่อให้ความรู้เกี่ยวกับการใช้พลังงานอย่างมีประสิทธิภาพ ล่าสุดเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชื่อ “น้ำท่วมบ้าน” หรือ “Water World” โดยใช้งบประมาณในการผลิตและซื้อสื่อโฆษณากว่า 25 ล้านบาท

สำหรับผลดำเนินงานของ ฮาเวลส์ซีลวาเนีย ในปี 2550 มียอดขาย 700 ล้านบาท เติบโตขึ้นจากปี 2549 17% คิดเป็นส่วนแบ่งการตลาด 15% แบ่งเป็นยอดขายในประเทศ 90% ยอดส่งออก 10% โดยฮาเวลส์ ซีลวาเนีย ได้จัดระบบการจัดจำหน่ายใหม่โดยแต่งตั้งตัวแทนจำหน่ายหลักสำหรับตลาดขายส่งอย่างเป็นทางการ (Master Wholesale) ซึ่งขายเฉพาะสินค้าของซีลวาเนียเพียงแบรนด์เดียว เพื่อเจาะตลาดขายส่งโดยเฉพาะ สำหรับเป้าหมายปี 2551 คาดว่าจะมียอดขายเพิ่มเป็น 900 ล้านบาท หรือเติบโต 30% โดยยอดขายที่เพิ่มขึ้นบางส่วนจะมาจากตลาดต่างประเทศในอาเซียน