แอมเวย์ อัดฉีด 800 ล้านบาท ตอกย้ำความผู้ธุรกิจขายตรง ชูโพซิชันนิง"คุณภาพเวิลด์คลาส เพื่อชีวิตที่ดียิ่งขึ้น" ควง 3 กลยุทธ์ระดับโลก พร้อมควักโปรแกรม RM ขยายฐานลูกค้าสร้างรอยัลตี้ รุกชะลอริ้วรอย-ไวท์เทนนิงสินค้าเรือธง ตั้งเป้าหมาย 5 ปี รายได้แตะ 2 หมื่นล้านบาท เติบโต 10-15% ทุกปี

นายปรีชา ประกอบกิจ กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจขายตรงหลายชั้นแอมเวย์ เปิดเผยว่า นโยบายการดำเนินธุรกิจปีนี้บริษัทได้ชูโพซิชันนิงใหม่ภายใต้คอนเซปต์ “คุณภาพเวิลด์คลาส เพื่อชีวิตที่ดียิ่งขึ้น” โดยการชู 3 กลยุทธ์เดียวกันทั่วโลก ได้แก่ การเน้นความต้องการของลูกค้า การมีแผนงานที่มุ่งเน้นประสิทธิภาพทั้งในส่วนของบริษัทและองค์กรนักธุรกิจแอมเวย์ และการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ในผลิตภัณฑ์และการให้บริการ

โดยอาศัยจุดแข็ง 4 ประการในการนำเสนอแก่ลูกค้า ประกอบด้วย บริษัทมีมาตรฐานเวิลด์คลาส ผลิตภัณฑ์คุณภาพเวิลด์คลาส แผนธุรกิจเวิลด์คลาส การตอบแทนสังคมด้วยเครือข่ายเวิลด์คลาส

สำหรับปีนี้บริษัทได้ทุ่มงบ 800 ล้านบาท เพิ่มจากปีที่ผ่านมาที่ใช้ 500 ล้านบาท แบ่งเป็น งบการส่งเสริมการขายการตลาดและโฆษณาประชาสัมพันธ์ 650 ล้านบาท และอีก 150 ล้านบาท เป็นการพัฒนาระบบไอทีและเปิดร้านแอมเวย์ ชอปใหม่ 3 แห่ง จากปัจจุบันมีทั้งหมด 41 แห่ง ส่วนด้านกลุ่มผลิตภัณฑ์ปีนี้ให้ความสำคัญ 2 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่มผลิตภัณฑ์ชะลอริ้วรอย และไวท์เทนนิ่ง โดยจะเพิ่มความหลากหลายของสินค้า อีกทั้งยังเพิ่มรายการสินค้าในกลุ่มเพอร์ซันนอล ชอปเปอร์ส แค็ตตาล็อก หรือผลิตภัณฑ์อื่นๆ นอกเหนือจากแอมเวย์ ซึ่งมีพันธมิตร 70 ราย อาทิ เสื้อผ้า อาหาร เป็นต้น

ขณะเดียวกันบริษัทยังได้นำโปรแกรม RM (Relationship Management) เพื่อขยายฐานลูกค้าให้ใช้สินค้ากลุ่มอื่นๆ และเพิ่มรอยัลตี้ให้กับผู้บริโภค ล่าสุดได้ทุ่มงบ 30 ล้านบาท จัดการประชุมและงานแสดงสินค้าระดับชาติแอมเวย์ 2551 ที่ เมืองทองธานี ระหว่างวันที่ 15-17 กุมภาพันธ์ นี้ คาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมงานกว่า 6 หมื่นคน ด้านแนวโน้มธุรกิจขายตรงมูลค่า 4.3 หมื่นล้านบาท ในปีนึ้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 10% จากเมื่อ 2 ปีที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโต 7%

สำหรับผลประกอบการในช่วง 5 ปีนี้ หรือระหว่างปี 2555 บริษัทตั้งเป้ามีอัตราการเติบโต 10-15% ทุกปี เพื่อสู่เป้าหมายยอดขายแตะ 2 หมื่นล้านบาท ส่วนผลประกอบการปีที่ผ่าน 10,150 ล้านบาท เติบโต 5% จากปีที่ผ่านมามีรายได้ 9,700 ล้านบาท ซึ่งรายได้หลักมาจากผลิตภัณฑ์อาร์ทิสทรีและผลิตภัณฑ์เสริมอาหารนิวทรีไลท์ 57% ของรายได้รวม ขณะที่บริษัทแม่แอมเวย์ มีรายได้ 2.3 แสนล้านบาท เติบโต 12% จากการดำเนินธุรกิจ 42 ประเทศ โดยตลาดที่เติบโต ได้แก่ ยุโรป เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ละตินอเมริกา และประเทศจีน