บรีส บูมเซกเมนต์ผลิตภัณฑ์ซักผ้าชนิดน้ำครั้งใหญ่รอบ 5 ปี อัดฉีดกว่า 70 ล้านบาท เปิดตัว"บรีส เอกเซล สมอล แอนด์ ซูเปอร์ " ชูสูตรเข้มข้น หลังเข็นเซกเมนต์สูตรมาตรฐาน-เข้มข้นฐานตลาดใหญ่ พร้อมโละบรีส เอกเซล ลิควิด ทิ้ง วางราคาสินค้าใหม่ 400 มล.ราคา 79 บาท

นางวรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหาร กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในครัวเรือน และเครื่องใช้ส่วนบุคคล บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผงซักฟอกบรีส เปิดเผยว่า บริษัทฯได้ทุ่มงบกว่า 70 ล้านบาท เปิดตัว "บรีส เอกเซล สมอล แอนด์ ซูเปอร์" ผลิตภัณฑ์ซักผ้าแบบน้ำสูตรเข้มข้น ซึ่งนับว่าเป็นการเคลื่อนไหวตลาดผลิตภัณฑ์ซักผ้าชนิดน้ำในรอบ 5 ปี หลังจากเปิดตัวบรีส บรีส เอกเซล ลิควิด เนื่องจากแนวโน้มของพฤติกรรมกลุ่มเป้าหมายเป็นแม่บ้านสมัยใหม่ต้องการความสะดวกสบาย ประกอบกับอัตราการใช้เครื่องซักผ้าต่อครัวเรือนมีเพิ่มมากขึ้น ดังนั้นในฐานะที่บรีสเป็นผู้นำตลาด จึงต้องสร้างเซกเมนต์ใหม่ๆ เพื่อเป็นทางเลือกให้กับผู้บริโภค

ภาพรวมตลาดผงซักฟอกมูลค่า 12,500 ล้านบาท ในปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 7% ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา โดยแบ่งเป็น เซกเมนต์ผงซักฟอกสูตรน้ำ ซึ่งถือว่าเป็นตลาดเล็กที่สุดมีสัดส่วน 8% หรือ 1,000 ล้านบาท เติบโต 5% แต่เป็นเซกเมนต์ที่มีศักยภาพที่จะเติบโต เมื่อเทียบกับผงซักฟอกสูตรมาตรฐาน 48% หรือคิดเป็นมูลค่า 6,000 ล้านบาท เติบโต 3% ส่วนผงซักฟอกเข้มข้น สัดส่วน 44 % หรือ 5,500 ล้านบาท เติบโตมากที่สุด 12% ซึ่งทั้งสองเซกเมนต์นับว่าเป็นฐานตลาดที่ใหญ่แล้วหรือคิดเป็น 90% ส่วนชนิดน้ำ 10%

"ผลิตภัณฑ์ซักผ้าสูตรน้ำต้องใช้เวลาในการสร้างพฤติกรรม เช่นเดียวกับผงซักฟอกสูตรเข้มข้น ซึ่งต้องใช้เวลา 20-21 ปีกว่าตลาดจะใหญ่ขึ้น อย่างไรก็ตามสำหรับผลิตภัณฑ์ซักผ้าสูตรน้ำ ในเบื้องต้นเจาะกลุ่มเป้าหมายคนเมืองหรือเมืองต่างจังหวัดเป็นหลักก่อน เนื่องจากมีไลฟ์สไตล์ที่เร่งรีบและต้องการความสะดวก"

นางวรรณิภา กล่าวว่า ปัจจุบันเซกเมนต์ดผลิตภัณฑ์ซักผ้าแบบน้ำจะเป็นสูตรอ่อนโยนหรือมาตรฐาน ซึ่งการเปิดตัวบรีส เอกเซล สมอล แอนด์ ซูเปอร์ เป็นการสร้างเซกเมนต์สูตรเข้มข้น โดยมีความโดดเด่น สเตนลิฟเตอร์ มีประสิทธิภาพการซักสูง 3 เท่า ซึ่งจากการเปิดตัวที่ตลาดอเมริกาและยุโรปเมื่อ 2 ปีที่แล้ว ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี สำหรับในประเทศไทยบริษัทได้นำบรีส เอกเซล ลิควิดตัวเดิม ขนาด 1 ลิตร ราคา 75 บาท ออกจากตลาดไป แล้วนำตัวใหม่ บรีส เอกเซล สอมอล แอนด์ ซูเปอร์ ขนาด 400 มล. ราคา 79 มาแทนที่ เมื่อเทียบราคาแล้วตัวใหม่มีราคาสูงกว่า

ทั้งนี้บริษัทฯได้เตรียมแผนการทำตลาดอย่างครบวงจร ผ่านการโฆษณาทางโทรทัศน์โดยนำปุ้ย - พิมลวรรณ ศุภยางค์ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ แจกสินค้าตัวอย่างกว่า 1 ล้านชิ้น และจัดกิจกรรมการตลาด เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้างและกระตุ้นให้ผู้บริโภคได้ทดลองใช้ สำหรับบรีส เอกเซล สมอล แอนด์ ซูเปอร์ มีด้วยกัน 3 ขนาด ได้แก่ 400 มล. 550 มล. และ 800 มล. ในอนาคตวางแผนจะส่งขนาดรีฟิลลงสู่ตลาด อย่างไรก็ตามการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ดังกล่าว ยังช่วยลดภาวะโลกร้อน โดยปริมาณการใช้พลาสติกลง 35% และบรรจุภัณฑ์กระดาษ 50% เนื่องจากมีขนาดเล็กลง

สำหรับคอร์ปอเรตแชร์ของยูนิลีเวอร์ในตลาดผงซักฟอก 61% จากมูลค่า 12,500 ล้านบาท แบ่งเป็น บรีส 43% โอโม 17-18% ที่เหลือ 1% เป็นเซิร์ฟ โดยในเซกเมนต์ผลิตภัณฑ์ซักผ้า บรีส เอกเซล ลิควิด มีส่วนแบ่ง 50%