ซีพีเอ็น มั่นใจ รัฐบาลชุดใหม่ เชื่ออัดเม็ดเงินกระตุ้นเศรษฐกิจเต็มที่ ส่งผลกำลังซื้อคึกคัก บริษัทจึงเตรียมอัดงบตลาดไม่ต่ำกว่าปีที่แล้ว 700 ล้านบาท หวังรับกำลังซื้อฟื้น ขณะที่เทศกาลตรุษจีน ทุ่ม 100 ล้านบาท ระเบิดแคมเปญ ดันยอดคนเข้าศูนย์เพิ่ม 15%

ดร. ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) หรือซีพีเอ็น กล่าวว่า คาดว่าเศรษฐกิจจากนี้ไปน่าจะดีขึ้น เนื่องจากว่า รัฐบาลชุดนี้มีแนวโน้มที่จะใช้งบประมาณในการกระตุ้นเศรษฐกิจอย่างมาก ทำให้เม็ดเงินเข้ามาในระบบมากขึ้น เกิดกำลังซื้อต่อเนื่อง ทำให้เกิดการจับจ่ายใช้สอยมากขึ้น ซึ่งซีพีเอ็นก็เตรียมแคมเปญต่างๆไว้รองรับกำลังซื้อนี้ โดยจะใช้งบตลาดปีนี้ไม่ต่ำกว่าหรือใกล้เคียงกับปีที่แล้วที่ใช้ 700-800 ล้านบาท

“ผมว่าปีที่ผ่านมาเศรษฐกิจเราตกต่ำสุดๆแล้ว ปีนี้คงดีขึ้นบ้าง แต่คงต้องรอดูไตรมาสที่สองคงจะชัดเจนมากขึ้นกับมาตรการและแนวทางของรัฐบาลชุดนี้”

แนวทางการตลาดซีพีเอ็นจะเน้นเอ็กซ์พีเรียนซ์มาร์เก็ตติ้ง เช่น 1.การจัดอีเว้นต์ที่ไม่มีที่อื่นมาก่อน ปีนี้จะเน้นอินเตอร์เนชั่นแนลอีเว้นต์มากขึ้น เฉลี่ย 2 งานใหญ่ต่อเดือน ซึ่งที่เซ็นทรัลเวิลด์นี้จะมีลูกค้าต่างชาติมากกว่า 40% โดยพื้นที่ที่เซ็นทรัลเวิลด์มีผู้เช่าแล้วมากกว่า 94% 2.การสร้างแม็กเน็ตใหม่ๆให้กับศูนย์ทุกสาขา ซึ่งจะมีการรีโนเวตใหม่บางแห่งเช่น สาขาปิ่นเกล้าจะนำฟิตเนสมารวมกับเอนเตอร์เทนเม้นต์ จะรีโนเวตฟู้ดคอร์ทที่สาขาพระรามสามและปิ่นเกล้า และจะนำจังชั่นเอ็กซ์ –อีไลฟ์-อีเซ็นเตอร์ มารวมด้วยกัน สร้างจุดแข็งเพิ่มขึ้น

ทั้งนี้ปีที่แล้วซีพีเอ็นประสบความสำเร็จในการทำตลาดอย่างมากจากการปรับปรุงและจัดแคมเปญต่างๆ โดยมียอดคนเดินเข้าศูฯย์ฯเพิ่มขึ้น 20% รวมกัน หรือแบ่งเป็นวันธรรมดาประมาณ 120,000 คน วันเสาร์-อาทิตย์ 150,000 คน ส่วนที่มาใช้บริการที่เซ็นทรัลเวิลด์ เพิ่มขึ้น 20% ซึ่งปีนี้ตั้งเป้าหมายที่จะเพิ่มปริมาณคนเดินเข้าศูนย์เป็น 200,000 คนต่อวัน และเพิ่มค่าใช้จ่ายของลูกค้าจากเดิม ในส่วนของเซ็นทรัลพลาซ่า 1,000 บาทต่อคนต่อครั้งเป็น 1,500 บาทต่อคนต่อครั้ง และเพิ่มในส่วนของเซ็นทรัลเวิลด์ จาก 3,000 บาทต่อคนต่อครั้งเป็น 4,000 บาทต่อคนต่อครั้ง เน้นกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนในเมืองมีไลฟ์สไตล์ทันสมัย ซึ่งมาเดินที่เซ็นทรัลเวิลด์เฉลี่ย 4 ครั้งต่อคนต่อเดือน

สำหรับในช่วงเทศกาลตรุษจีนนี้ใช้งบประมาณ 100 ล้านบาท จัดแคมเปญ The Great Chinese New Year Sale ที่เซ็นทรัลเวิลด์ และเซ็นทรัลพลาซาทุกสาขา วันที่ 31 ม.ค. - 2 มี.ค. ผนึกร้านค้าในศูนย์กว่า 2,500 ร้าน มอบส่วนลดสูงสุดถึง 70% พร้อมกิจกรรมและรางวัลใหญ่ให้ลุ้นมากมาย ส่วนลูกค้าบัตรเครดิตอเมริกันเอ็กซ์เพรส มีสิทธิ์ลุ้นรถบีเอ็มดับบลิว คาดว่าจะเพิ่มยอดคนเข้าศูย์ 15% และกระตุ้นยอดขายร้านค้าในศูนย์ไตรมาสแรก 15% โดยยอดใช้จ่ายต่อคนที่เซ็นทรัลเวิดล์จะเพิ่ม 20% ส่วนที่เซ็นทรัลพลาซ่าเพิ่ม 20%