โอสถสภา ปรับภาพลักษณ์ครั้งใหญ่รอบกว่า 100 ปี ทุ่ม 30 ล้านบาท ปั้นรายการเรียลิตี้โชว์ “เกมกลยุทธ์” เข้าถึงคนรุ่นใหม่ ลบภาพลักษณ์ผู้ค้ายา ด้านช่อง 9 ชูซีซันนัลโปรแกรมขยายฐานผู้ชม รับอานิสงส์ทีพีบีเอสโฆษณานอนไพร์มไทม์พุ่งเพิ่ม 10% สิ้นปีรายได้โต 20%

นายธัชรินทร์ โอสถานุเคราะห์ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท โอสถสภา จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลังเอ็ม-150 สินค้าอุปโภคบริโภค และยา เปิดเผยว่า ด้วยภาพลักษณ์ที่ผู้บริโภคมองเป็นผู้ดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับยามานานกว่า 100 ปี ดังนั้นเพื่อให้ภาพลักษณ์ของบริษัทฯมีความทันสมัยสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่ได้มากขึ้น สร้างการรับรู้ธุรกิจหลากหลายของบริษัทในเครือกว่า 100 บริษัท และมีสินค้ามากกว่า 100 รายการ

ล่าสุดได้ทุ่มงบ 30 ล้านบาท เป็นสปอนเซอร์รายการเรียลิตี้ “เกมกลยุทธ์” ค้นหาสุดยอดนักการตลาดจากผู้เข้าแข่งทั่วประเทศ โดยมีโจทย์เป็นกลุ่มสินค้าของโอสถสภา อาทิ เครื่องดื่มชูกำลังเอ็ม-150 กลุ่มผลิตภัณฑ์เด็กเบบี้มายด์ อุทัยทิพย์ ผู้แข่งขันจะต้องใช้ความรู้ ความสามารถและประสบการณ์ที่มีอยู่ในการบริหาร เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย ด้วยงบประมาณจริง รูปแบบรายการจะช่วยสะท้อนภาพลักษณ์ใหม่ๆ ของโอสถสภาและช่วยขยายฐานลูกค้าซึ่งเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้มากขึ้น

การทำรายการเกมกลยุทธ์เป็นการทำซีเอสอาร์ (Coporate Social Responsibility : CSR) รูปแบบหนึ่ง ผ่านการนำสื่อสารรายการเรียลิตี้โชว์สู่สังคมในวงกว้าง ซึ่งโมเดลดังกล่าวเกิดขึ้นในต่างประเทศ 5-10 ปี จากที่ผ่านมาบริษัททำซีเอสอาร์ในรูปแบบให้ทุนการศึกษา สนับสนุนการแข่งขันกีฬา เป็นต้น ซึ่งปีนี้บริษัทฯใช้งบการตลาดโดยรวมทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ 150 ล้านบาท

นายธัชรินทร์ กล่าวถึงเครื่องดื่มชูกำลังว่า จากการที่อย.หรือคณะกรรมการอาหารและยา ได้เตือนถึงการห้ามเครื่องดื่มชูกำลังทำโปรโมชัน หลังจากปีที่ผ่านมาบริษัทได้จัดทำโปรโมชันชิงโชครถยนต์ ซึ่งขณะนี้ระยะเวลาการทำโปรโมชันได้สิ้นสุดลงไปแล้ว และปีนี้ไม่มีแผนทำโปรโมชันลักษณะดังกล่าวอีก ล่าสุดทุ่มงบ 40 ล้านบาท เปิดตัวเปปทีน 4000 ฟังก์ชันนัลดริงก์เครื่องดื่มรูปแบบโปรตีน สำหรับผลประกอบการในส่วนกลุ่มเครื่องดื่มชูกำลัง แฮงค์ ฯลฯ เติบโต 3-5% และปีนี้ตั้งเป้าเติบโต 3-5%

ช่อง9ชูซีซันนัลโปรแกรมขยายฐานผู้ชม

นายเขมทัตต์ พลเดช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สำนักงานการตลาด บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า นโยบายทำรายการซีซันนัล โปรแกรมของอสมทเน้นให้มีความหลากหลายและขยายฐานกลุ่มแมสและกลุ่มสาระบันเทิงเพิ่มขึ้น สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายต้องการขยายเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่และวัยทำงาน เมื่อเทียบกับช่อง 7 รายการส่วนใหญ่จะเน้นแมส ส่วนช่อง 3 จะเน้นสาระบันเทิง ล่าสุดจึงได้ร่วมกับบริษัทโอสถสภาฯ เปิดตัวรายการเกมกลยุทธ์ ขึ้น ซึ่งตลอดทั้งปีในช่วง 20.30-21.30 น.มีด้วยกัน 4 ซีรี่ส์ ได้แก่ คนพันธ์อา, เกมกลยุทธ์, มายาไอดอล และรายการของกันตนา ส่วนเสาร์-อาทิตย์ เป็นรายการเดอะสตาร์,เอเอฟ 5, ซูเปอร์ สตาร์ ส่วนอีกรายการหนึ่งยังไม่สามารถเปิดเผยรายละเอียด

“จากการที่ทีไอทีวี หรือทีพีบีเอสกลายเป็นทีวีสาธารณะ อสมท.ได้รับอานิสงส์มากกว่าช่องอื่นๆ เนื่องจากนโยบายของสถานีและกลุ่มเป้าหมายมีความคล้ายคลึง ขณะนี้โฆษณาในช่วงนอนไพร์มไทม์หรือช่วงเช้าถึง 17.00 น. อัตราโฆษณาเพิ่มจาก 85% เป็น 95% โดยคาดว่าจะเห็นอย่างชัดเจนในเดือนกุมภาพันธ์ นี้ และสิ้นปีนี้คาดว่ารายได้จะเพิ่มขึ้น 20%”

นางณภัทร ภวภูตานนท์ ณ มหาสารคาม กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทูแฮนส์ จำกัด ผู้ผลิตรายการเกมกลยุทธ์ เปิดเผยว่า บริษัทฯอยู่ระหว่างเจรจาข้อตกลงซื้อลิขสิทธิ์รูปแบบซูเปอร์ แมเนเจอร์ จากประเทศมาเลเซีย และนำมาดัดแปลงเป็นคอนเซปต์ ซูเปอร์ ดรีมทีม หรือรายการเกมกลยุทธ์ เพื่อให้สอดคล้องกับวัฒนธรรมของคนไทย โดยจะเริ่มแพร่ภาพวันที่ 2 เมษายน นี้ เวลา 20.30-21.30 น. ทางช่อง 9 เป็นระยเวลา 13 สัปดาห์ โดยผู้ชนะเลิศเป็นนักการตลาด จะได้รับรางวัลคอนโด รถยนต์ 1 คัน และได้เข้าทำงานในทีมการตลาดของบริษัทโอสถสภา