เจ้าสังเวียนสื่อทีวี ช่อง 7 สี ขยับตัว ปรับผังช่วงนอนไพร์มไทม์ สู่ความมีสาระมากขึ้น หวังเรียกเม็ดเงินโฆษณาเข้ามาได้อื้อ หลังทีไอทีวี ทำท่าจะถอยทัพ ล่าสุดเผยผังใหม่ไตรมาส 1 /2551 ชูรายการใหม่ “คันปาก” เสริมทัพช่วงเช้า หวังชิงเรตติ้งความเป็นผู้นำจากคู่แข่งให้ได้ ฟากททบ.5 เผยผังใหม่วันเดียวกัน มุ่งปรับไพร์มไทม์เข้าสู้ เผยมีผู้จัดจากทีไอทีวีไหลมากว่า 10 ราย

นายสมพงษ์ อัชฌานุเคราะห์ ผู้จัดการฝ่ายรายการช่วงเวลานอกไพร์มไทม์ บริษัท กรุงเทพโทรทัศน์และวิทยุ จำกัด หรือ สถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 เปิดเผยว่า ปีหน้ามองว่าธุรกิจสื่อโทรทัศน์จะยังคงมีการแข่งขันกันสูงอยู่ ขณะที่ช่วงไพร์มไทม์มีสถานีโทรทัศน์เพียง 2 ช่องที่มีการแข่งขันกันอย่างรุนแรง แต่ช่อง7 ยังรักษาเรตติ้งเป็นผู้นำได้อยู่ จากละครหลังข่าว ถึงแม้ว่าจะมีการปรับเนื้อหาของละครให้เบาลง ตามที่ภาครัฐต้องการ ก็ยังสามารถขายโฆษณาได้เต็ม 100%

ช่อง7เน้นนอนไพร์มไทม์

ดังนั้นการที่จะทำให้ช่อง 7 มีรายได้จากค่าโฆษณามากขึ้นในปีหน้า ล่าสุดทางบริษัทฯได้กำหนดผังรายการใหม่ตั้งแต่เดือนม.ค.2551- มี.ค. 2551 ขึ้นมาเป็นที่เรียบร้อยแล้ว โดยมุ่งปรับรายการช่วงนอนไพร์มไทม์วันจันทร์ – ศุกร์ เป็นหลัก ซึ่งหากปรับผังรายการช่วงดังกล่าวให้มีความแข็งแกร่งมากขึ้น ก็จะทำให้เอเจนซี่หันมาลงโฆษณาช่วงนี้เพิ่มขึ้นด้วย

“ปีหน้าช่อง 7 จะชูรายการช่วงนอนไพร์มไทม์เข้าแข่งขัน เพราะช่วงไพร์มไทม์เราเป็นผู้นำอยู่แล้ว ส่วนนอนไพร์มไทม์ โดยเฉพาะช่วงเช้าของวันจันทร์-ศุกร์ ยังเป็นมวยรองอยู่ หรือเมื่อเทียบจำนวนผู้ชมช่วงดังกล่าว อยู่ที่ 40%เท่านั้น จาก 100% เต็ม หากปรับให้แข็งแกร่งขึ้น ก็น่าจะสู้ช่องอื่นได้”

ทั้งนี้สาเหตุที่หันมาเน้นปรับผังรายการช่วงนอนไพร์มไทม์ เนื่องจากสถานการณ์ของสถานีโทรทัศน์ทีไอทีวี ในปีหน้าที่มีแนวโน้มจะปิดตัวลงด้วย จึงมองว่าในแง่เม็ดเงินโฆษณากว่า 2,000 ล้านบาท จะหายไปจากตลาดประมาณ 1,000 ล้านบาท ส่วนอีก 1,000 ล้านบาท คาดว่าจะไหลมาสู่สถานีโทรทัศน์ช่องที่เหลือแทน ดังนั้นแม้ว่าช่วงไพร์มไทม์ของช่อง7จะไม่สามารถรองรับเม็ดเงินที่จะเข้ามาเพิ่มได้ แต่ช่วงนอนไพร์มไทม์ที่ทำให้แข็งแกร่งขึ้น จะเป็นทางเลือกให้กับเอเจนซี่ที่จะมาลงโฆษณาได้เป็นอย่างดี

นอกจากนี้ยังมองว่าการที่บริษัทฯต่างๆมีการลดงบประมาณโฆษณาประชาสัมพันธ์ลง หรือมุ่งไปใช้อีเว้นท์แทนปีหน้า โฆษณาช่วงนอนไพร์มไทม์ที่ปรับใหม่ของช่อง 7 จะเป็นอีกตัวที่น่าสนใจสำหรับทำการประชาสัมพันธ์ เพราะมีราคาที่ถูก เมื่อเทียบกับช่วงไพร์มไทม์

สำหรับผังรายการใหม่ประจำไตรมาส 1/2551 ยังคงสัดส่วนรายการประเภทบันเทิง 70% ข่าวสาร สาระ 30% ซึ่งมีรายการใหม่เข้ามาทั้งหมด 4 รายการ คือ 1.คันปาก ออกอากาศในวันจันทร์-ศุกร์ เวลา 7.45-8.15 น. ซึ่งเป็นรายการที่จะมาเสริมความแข็งแกร่งให้ช่วงนอนไพร์มไทม์ดียิ่งขึ้น โดยจะออกอากาศต่อจากจมูกมด

2. 7ดาราท้าดวล ออกอากาศวันจันทร์-เสาร์ เวลา 00.30-00.35 น. ซึ่งเป็นรายการที่ทางช่อง 7 พยายามเจาะกลุ่มเป้าหมายเฉพาะเจาะจงมากขึ้น เป็นกลุ่มวัยรุ่นหรือกลุ่มชอบเล่นเกมส์ จากเดิมที่ส่วนใหญ่กลุ่มผู้ชมหลักของช่อง7จะเป็นกลุ่มแมส 3.เกมยอดเซียน ออกอากาศทุกวันพุธ-พฤหัสบดี เวลา 15.30-16.00น. และ4.บ้านมิคกี้แสนสนุก วันพุธ-พฤหัสบดี เวลา 16.00-16.30น.

ส่วนรายการที่มีการปรับเวลาออกอากาศใหม่มีทั้งหมด 7 รายการ ได้แก่ กระจกหกด้าน หนังชุดสุดเด็ด จมูกมด โลกใบใหญ่ คลับสุขภาพ ละครรีรัน และถ่ายทอดสดกีฬา ขณะที่มี 3 รายการที่มีการปรับรูปแบบรายการใหม่ คือ ดาดฟ้า เต็มร้อย, จับเวลาแจก และ 07 โชว์

นอกจากนี้ทางช่อง7 ยังได้เพิ่มความน่าสนใจให้กับรายการข่าวภาคค่ำของทั้ง 2 ช่วงด้วย คือได้นำคุณสายสวรรค์ ขยันยิ่ง จากเดิมที่ทำหน้าที่พิธีกรในรายการจมูกมด เข้ามาเสริมทีมนั่งอ่านข่าว ในช่วงวันจันทร์-ศุกร์ โดยได้ผู้ประกาศข่าวจาก ช่อง 5 คือ คุณจอมขวัญ หลาวเพ็ชร์ มาเสริมทีมพิธีกรในรายการจมูกมดแทน

นายสมพงษ์ กล่าวต่อว่า อย่างไรก็ตาม สำหรับอัตราค่าลงโฆษณาในผังรายการใหม่ครั้งนี้ ทางบริษัทฯยังไม่มีการปรับขึ้นแต่อย่างไร ซึ่งการปรับราคาขึ้นครั้งสุดท้าย เกิดขึ้นตั้งแต่ 2 ปีที่ผ่านมา สำหรับสาเหตุที่ยังไม่ปรับราคาขึ้น เนื่องจากมองว่าเป็นเรื่องที่ต้องมีการทบทวนให้ดีเสียก่อน เพราะเมื่อปรับขึ้นแล้วจะไม่มีการปรับลงเด็ดขาด แต่ทั้งนี้คาดว่าปีหน้า จะมีแนวโน้มที่จะปรับราคาโฆษณาขึ้นในช่วงครึ่งปีหลังก็เป็นได้ หากต้นทุนการผลิต เพิ่มสูงขึ้นจากที่เป็นอยู่ค่อนข้างมาก

ผู้จัดทีไอทีวีซบช่อง5

นอกจากนี้ในวันเดียวกัน (20 ธ.ค.) ทางสถานีกองทัพบกช่อง 5 ก็ได้มีการแถลงข่าว ผังรายการประจำไตรมาส 1-2551 เช่นเดียวกันในช่วงบ่าย ต่อจากสถานีโทรทัศน์ ช่อง 7

โดยพลโท กิตติทัศน์ บำเหน็จพันธุ์ ผู้อำนวยการสถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบก ช่อง 5 เปิดเผยว่า ผังรายการประจำไตรมาส 1/2551 โดยเฉพาะช่วงไพร์มไทม์แทบไม่มีการเปลี่ยนแปลง เพียงตัดรายการสั้นให้น้อยลง หวังสร้างเรตติ้งตลอดช่วงไพร์มไพม์ ให้อยู่ในระดับเดียวกัน โดยช่วงที่การปรับมากที่สุดเป็นรายการทั่วไปในวันเสาร์-อาทิตย์ เน้นความต่อเนื่องของรายการใหญ่ เพื่อดึงความสนใจจากผู้ชมให้มากขึ้นเช่นเดียวกันช่วงไพร์มไทม์ ซึ่งยังคงสัดส่วนผังรายการเช่นเดิม คือ ข่าว 30% สาระความรู้ 40% และบันเทิง 30% พร้อมร่วมผลิตรายการบริการสังคม ในเวลา7.00-8.30น. วันจันทร์-ศุกร์ ในรายการ ช่อง5 บริการชาวบ้าน ซึ่งเป็นรายการเพื่อสังคมอย่างแท้จริง

พ.อ. สุชาติ ผ่องพุฒิ หัวหน้าฝ่ายรายการ สถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบก ช่อง 5 ดูแลการจัดผังรายการครั้งนี้ กล่าวว่า ช่อง 5 จะเน้นสร้างความแข็งแกร่งช่วงไพร์มไทม์ให้มากขึ้น จากเดิมที่มีเรตติ้งช่วงดังกล่าวประมาณ 8-9 มองว่าน่าจะเพิ่มขึ้นได้อีก หรือเป็นที่ 3 ของสื่อโทรทัศน์ ซึ่งอันดับ 3 ครั้งนี้ จะเกิดขึ้นได้ หากไม่มีสถานีทีไอทีวีในปีหน้า ดังนั้น หากขึ้นเป็นที่ 3 แทนทีไอทีวี โดยที่เรตติ้งไม่เพิ่มก็ไม่น่ายินดี ดังนั้นจึงเน้นสร้างความแข็งแกร่งมากขึ้น เพื่อให้สมกับตำแหน่งที่ 3 ที่มีเรตติ้งที่ดีขึ้นด้วย

อย่างไรก็ตาม ผังรายการใหม่นี้ มีจำนวนผู้จัดรายการจากทีไอทีวีมากว่า 10 ราย เช่น รายการ สมุดโคจร ของจ๊อบ-นิธิ สมุทรโคจร และบางจะเกร็ง จากบริษัท ลักส์ ของวิลลี่ แม็คอินทอช สำหรับอัตราค่าโฆษณา ยังไม่มีการปรับขึ้น แต่คาดว่ากลางปีหน้าอาจจะมีการปรับขึ้น เนื่องจากสภาพเศรษฐกิจและต้นทุนการผลิตรายการที่สูงขึ้น

นอกจากช่อง 5 และช่อง 7 แล้ว ก่อนหน้านี้ สถานีโทรทัศน์ช่องอื่นก็มีความเคลื่อนไหวในด้านของการปรับตัวปรับผังรายการเช่นเดียวกัน เพื่อหมายมั่นปั้นมือ ที่จะช่วงชิงเม็ดเงินโฆษณาให้มากขึ้น และคาดว่าปีหน้าการแข่งขันก็จะดุเดือดมากขึ้นไม่แพ้ปีนี้ อีกทั้งเม็ดเงินโฆษณาเดิมที่ผ่านช่องทีไอทีวีก็จะเป็นบ่อทองใหญ่ที่ทุกค่ายต่างจ้องตาเป็นมัน เพราะหากทีไอทีวีกลายเป็นทีวีสาธารณะชัดเจน ก็ไม่สามารถมีโฆษณาได้

โมเดิร์นไนน์เน้นผลิตเอง


นายวสันต์ ภัยหลีกลี้ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารช่องโมเดิร์นไนน์ กล่าวว่า ผังรายการใหม่ของโมเดิร์นไนน์ปี 2551 จะเน้นการผลิตเองเพิ่มขึ้นเป็น 70% และจะลดเวลาการให้เช่าเวลาจากปีก่อน 30% เหลือ 26% จากผังทั้งหมด รวมทั้งจะมีการเพิ่มรายการประเภทบันเทิงที่มีสาระและรายการประเภทเรียลิตี้ เข้ามาอยู่ในผังเพิ่มขึ้น โดยสัดส่วนผังรายการใหม่จะเป็น รายการข่าว 33.9% จากเดิม 33.4% ส่วนรายการบันเทิง 22.1% จากเดิม 21.1% รายการประเภทสาระความรู้ เด็ก และเยาวชน 33.4% เท่ากับผังรายการเดิมและยังได้ทปรับราคาค่าเช่าเวลาเพิ่มขึ้น 10%

สำหรับในช่วงไพร์มไทม์จะปรับเปลี่ยนเพื่อเพิ่มความเข้มข้นให้มากที่สุด ขณะที่ช่วงเวลานอนไพร์มไทม์ก็จะเน้นรายการที่โมเดิร์นไนน์ผลิตเองมากขึ้นเช่นกัน เช่น รายการหนังดังหลังเที่ยง ออกอากาศทุกวันจันทร์-วันศุกร์ และรายการอุตลุดจุดฝัน ออกอากาศทุกวันเสาร์ เวลา 14.00 น. เป็นต้น

ส่วนรายการประเภทเรียลิตี้ใหม่ๆที่จะมีเช่น รายการมายาไอดอล ของกันตนากรุ๊ป , คนพันธ์อาร์ และรายการมาร์เก็ตติ้งกูรู เป็นต้น จากเดิมที่รายการเรียลลิตี้จะมีแค่ เดอะสตาร์หรืออะคาเดมีแฟนเทเชีย