สิงห์ฯ ชี้ตลาดเบียร์ 1.1 แสนล้านบาท ปีหน้าโต 7% ค่ายเบียร์รายใหม่-เก่า หืดขึ้นคอแข่งเดือดช่วงชิงส่วนแบ่ง เบียร์สิงห์ อัดฉีดงบ 900 ล้านบาท ถือโอกาสเฉลิมฉลองครบรอบ 75 ปีลุยตลาดหนักตลอดปี พร้อมปั้นเบียร์เวอร์ชันพิเศษสร้างสีสัน ผุดชอปขายเสื้อผ้าโลโกสิงห์ ปีหน้าตั้งเป้ารายได้โต 10% แชร์พุ่งจาก 47% เป็น 48% บี้ไทยเบฟ ชี้เลือกตั้งเดือนธ.ค.หยุดขายเบียร์ 4 วัน ยอดหด 10-15%

นายปิติ ภิรมย์ภักดี ผู้จัดการกลุ่มการตลาด บริษัท สิงห์คอร์เปอเรชั่น จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ ลีโอ เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเบียร์มูลค่า 110,000 ล้านบาท ในปีหน้านี้คาดว่าจะเติบโต 6-7% โดยตลาดเบียร์พรีเมียมไม่มีการเติบโต สแตนดาร์ด โต 2% และอีโคโนมี โต 8-9% ใกล้เคียงกับสภาพตลาดเบียร์ปีนี้ สำหรับการทำตลาดในปีหน้านี้ ต้องทำงานหนักมากขึ้น เนื่องจากตลาดเบียร์เริ่มเติบโตน้อย โดยเฉพาะในช่วง 5 ปีที่ผ่านมานี้ จากปกติตลาดเบียร์จะเติบโต 15%

"เดิมทีคาดว่าตลาดเบียร์ปีนี้จะมีอัตราการเติบโตได้ถึง 10-11% แต่กลับมีอัตราการเติบโตเพียง 6-7% เท่านั้น เนื่องจากภาพเศรษฐกิจที่ชะลอตัว โดยตลาดเบียร์ในเชิงมูลค่าโต 5% ส่วนในเชิงปริมาณเติบโต 7% เพราะคนกำลังซื้อลดลง และหันไปดื่มเบียร์อีโคโนมีมากขึ้น"

ดังนั้นการแข่งขันในปีหน้านี้ จะเป็นการช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดจากคู่แข่งมากกว่า อีกทั้งยังมีคู่แข่งอย่างเบียร์คลาร์ลสเบิร์กที่จะเข้ามาทำตลาดอีก ทำให้บริษัทต้องทำงานหนักมากขึ้น ซึ่งหากดำเนินการตลาดช้าอาจเพลี่ยงพล้ำส่วนแบ่งให้คู่แข่งได้ โดยบริษัทวางเป้าหมายในปีหน้าสิงห์ฯ จะมีอัตราการเติบโต 10% หรือมีส่วนแบ่งโดยรวมตลาดเบียร์เพิ่มจาก 47% เป็น 48% ไล่เลี่ยกับไทยเบฟฯค่ายเบียร์คู่แข่ง ซึ่งมีส่วนแบ่ง 47-48%

บริษัททุ่มงบตลาด 850-900 ล้านบาท ในปีหน้านี้เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา เพื่อเฉลิมฉลองบริษัทครบรอบ 75 ปี โดยจะมีการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายต่อเนื่องตลอดทั้งปี แต่จะแบ่งเป็น 3 เฟสใหญ่ พร้อมกับส่งเบียร์รุ่นพิเศษออกวางจำหน่าย เพื่อสร้างภาพลักษณ์สิงห์คอร์เปอเรชั่นมากกว่ามุ่งเน้นยอดขาย นอกจากนี้ยังได้เตรียมเปิดชอปจำหน่ายเสื้อผ้า และเครื่องประดับแบรนด์เบียร์สิงห์ เจาะกลุ่มเป้าหมายผู้ชายเป็นหลัก

ปัจจัยที่กังวลในปีหน้านี้ คือ ระบบลอจิสติกส์มีแนวโน้มว่าจะเป็นต้นทุนที่สูงขึ้น และสถานภาพทางการเมืองหลังจากการได้รัฐบาลชุดใหม่มาบริหารประเทศ จะมีความมั่นคงมากน้อยแค่ไหน สำหรับรัฐบาลชุดใหม่ ผมอยากให้เน้นดัชนีความสุขของประชาชน หรือจีเอชพี มากกว่าจะเน้นการเติบโตของจีดีพีของประเทศ ส่วนโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มีความเห็นว่า ควรเป็นรูปแบบเดิมสามารถโฆษณาหลัง 22.00 น. และไม่เห็นด้วยกับการให้กลับมาโฆษณา 24 ชั่วโมง

สำหรับสถานการณ์ลานเบียร์ในช่วงเดือนธันวาคม นี้ ปกติจะมียอดขายเติบโต 10% เมื่อเทียบกับช่วงปกติ แต่เนื่องจากตรงกับช่วงที่ประเทศไทยมีการเลือกตั้ง ทำให้ต้องหยุดจำหน่ายเบียร์ 4 วัน บริษัทจึงปรับเป้ายอดขายลดลง 10-15% หรือจาด 120 ล้านลิตร และ 105 ล้านลิตร โดยลานเบียร์เซ็นทรัลเวิลด์มีอัตราการเติบโตถึง 50% มากที่สุดเมื่อเทียบกับลานเบียร์ที่อื่นๆ ขณะที่สิ้นปีนี้บริษัทไม่ได้จัดโปรโมชัน เพื่อกระตุ้นยอดขาย แต่เน้นการกระจายสินค้าเพิ่มขึ้น

ผลประกอบการปีนี้มีอัตราการเติบโต 10% ต่ำกว่าเป้าหมายที่ตั้งเป้าเติบโต 12% โดยส่วนแบ่งโดยรวมของบริษัทในตลาดเบียร์เพิ่มขึ้นจาก 46% เป็น 47% แบ่งเป็น เบียร์ลีโอ 36-37% มีอัตราการเติบโต 10% เบียร์สิงห์ 10-10.5% เติบโต 3% และที่เหลืออีก 0.5% เป็น ไทเบียร์ อีสานเบียร์ เป็นต้น