ท่ามกลางอากาศที่ร้อนอบอ้าว ในช่วงเที่ยงของปลายเดือนเมษายน ประชาชนนับพันคนที่กำลัง จับจ่ายซื้อของอยู่ภายในตลาดโชคชัย 4 ปากซอยโชคชัย 4 ถนนลาดพร้าว ต่างพากันตกตะลึง เมื่อเห็นกลุ่มคนหนุ่มสาว ประมาณเกือบ 50 คน เดินถือ ป้ายกระดาษมาเป็นขบวน ผ่าเข้ามากลางตลาดสด ในลักษณะคล้ายคลึงกับการก่อม็อบประท้วง

แต่บรรยากาศการเดินขบวนของคนกลุ่มนี้กลับไม่ตึงเครียดเหมือนกับการเดินขบวนครั้งอื่นๆ ตรงข้ามกลับมีแต่ความสนุกสนานเฮฮา หนำซ้ำผู้นำกลุ่ม กลับมีใบหน้าละม้ายโจโจ้ ไมอ๊อกซิ ดารา ละครโทรทัศน์ชื่อดัง

คนกลุ่มนี้พากันเดินชมร้านค้าต่างๆ ภายในตลาด แกนนำของกลุ่มที่มีโทรโข่งอยู่ติดตัว ใช้โทรโข่งใบนั้นพูดจากระเซ้าพ่อค้าแม่ค้า และคนที่กำลังเดินซื้อหาสินค้า สร้างบรรยากาศที่สรวลเสเฮฮา ช่วยคลายความร้อนของอากาศยามเที่ยงตรงลงไปได้อย่างมาก

การเดินขบวนของคนกลุ่มนี้ เป็นกิจกรรมทางการตลาดกิจกรรมหนึ่งของการเปิดตัวร้าน พาวเวอร์ บาย เน็ตเวิร์ค สาขาตลาดโชคชัย 4 ที่พยายามสร้างความแตกต่างจากบรรยากาศ การแถลงข่าวเปิดตัวสินค้า และบริการโดยทั่วๆ ไป

กลุ่มคนที่อยู่ในขบวน นอกจากดาราที่ถูกจ้างให้มาเป็นคนนำขบวนแล้ว ส่วนใหญ่เป็นกลุ่ม ผู้สื่อข่าว ที่บริษัทพาวเวอร์ บาย กิจการขายเครื่องใช้ไฟฟ้า อิเล็กทรอนิกส์ ในเครือเซ็นทรัล รีเทล คอร์ปอเรชั่น (CRC) เชิญมาร่วมรับฟังการแถลงข่าว แผนการตลาดประจำปี 2546

ร้านพาวเวอร์ บาย เน็ตเวิร์ค เป็นรูปแบบร้านค้าอีกประเภทหนึ่ง ที่พาวเวอร์ บาย เริ่มคิดค้นขึ้นเมื่อปีที่แล้ว เพื่อขยายตลาดเจาะลงไปให้ เข้าใกล้ชิดกับผู้บริโภคมากขึ้น นอกเหนือจากร้านพาวเวอร์ บาย เดิม ที่ตั้งอยู่ภายในห้างสรรพสินค้า

คอนเซ็ปต์ของพาวเวอร์ บาย เน็ตเวิร์ค คือ ร้านค้าของชุมชน ดังนั้น สถานที่ตั้งจึงถูกกำหนดให้อยู่ใจกลางตลาดสด ซึ่ง ถือเป็นจุดรวมของผู้คนในชุมชนต่างๆ ตามวิถีดั้งเดิมในสังคมไทย

ด้วยความเป็นร้านค้าของชุมชน พาวเวอร์ บาย เน็ตเวิร์ค จึงจำเป็นจะต้องมีกิจกรรมที่สามารถสร้างความสัมพันธ์กับชุมชน แต่ละแห่งที่ไปตั้งร้านค้าอยู่ อย่างเช่นที่สาขาตลาดโชคชัย 4 ร้าน พาวเวอร์ บาย เน็ตเวิร์ค เป็นผู้สนับสนุนในการรักษาสิ่งแวดล้อม ของบาทวิถี ด้วยการจัดหาร่มกันแดด และผ้ากันเปื้อนสำหรับพ่อค้า-แม่ค้าบริเวณโดยรอบของตลาด

"เป้าหมายของร้านพาวเวอร์ บาย เน็ตเวิร์ค ในอนาคต อาจจะเปิดตลอด 24 ชั่วโมง เพื่อสนองความต้องการของลูกค้าในชุมชนนั้นๆ ที่ว่าหากใครมีปัญหาเกี่ยวกับเครื่องใช้ไฟฟ้า ก็สามารถเข้ามาหาเราได้ทันทีตลอดเวลา" ประวิทย์ อนันตวราศิลป์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ พาวเวอร์ บาย กล่าว

คอนเซ็ปต์ร้านค้าชุมชนของพาวเวอร์ บาย เน็ตเวิร์ค ดูไป แล้วจะใกล้เคียงเป็นอย่างยิ่งกับร้านซิงเกอร์ พลัส ที่ยงยุทธ บุญเปกข์ตระกูล ผู้จัดการทั่วไป บริษัทซิงเกอร์ประเทศไทย พยายามนำเสนอออกมาเมื่อปลายปี 2544 โดยคอนเซ็ปต์ของร้านซิงเกอร์ พลัส ที่ยงยุทธตั้งไว้คือ การเป็นร้านสะดวกซื้อสำหรับเครื่องใช้ไฟฟ้าทุกประเภท

"ถ้าตามวิถีดั้งเดิมของคนไทย เวลาเราจะไปซื้อของอะไร เราก็มักจะไปที่ร้านปากซอย ร้านซิงเกอร์ พลัส ก็ถูกออกแบบมา โดยยึดตามคอนเซ็ปต์นี้" ยงยุทธบอก

สินค้าภายในร้านพาวเวอร์ บาย เน็ตเวิร์ค และซิงเกอร์ พลัส เป็นสินค้าประเภทเดียวกันคือ เครื่องใช้ไฟฟ้า ขณะที่รูปแบบ การให้บริการก็ใกล้เคียงกันคือ ตอบสนองความต้องการของชุมชน ที่อยู่ในบริเวณที่ตั้งของร้านค้าเป็นหลัก ที่สำคัญคือกลยุทธ์การขาย ก็ใช้วิธีการให้เงินผ่อนกับผู้ซื้อในอัตราดอกเบี้ยต่ำสุดเช่นเดียวกัน

การแข่งขันกันในตลาดระดับล่างระหว่างพาวเวอร์ บาย เน็ตเวิร์ค กับซิงเกอร์ พลัส หลังจากนี้ไป คงจะมีสีสันที่น่าสนใจพอสมควรทีเดียว