ตลาดดีลักซ์วิสกี้มีอัตราการเติบโตเพิ่มจากปีที่แล้ว 7% โดยมูลค่าตลาดอยู่ที่ 1,200 ล้านบาท ( ข้อมูลจากตลาดโมเดิร์นเทรด ของ บริษัท เอซี เนลสัน (ประเทศไทย) จำกัด) หลังจากที่ชะลอตัวมาตั้งแต่เศรษฐกิจตกต่ำ ทำให้ผู้ประกอบการต้องเร่งใช้กลยุทธ์กระตุ้นตลาด โดยเฉพาะไตรมาสที่สี่ซึ่งเป็นหน้าขายสัดส่วนกว่า 35-40% ของรายได้รวมทั้งปี

ในช่วง 6 เดือนแรกของปี พบว่าตลาดรวมวิสกี้สะดุดลงเมื่อภาครัฐเข้ามารณรงค์ในเรือ่องการลดปัญหาอุบัติเหตุการจราจรมาไม่ขับ และมาตรการต่างๆที่ออกมา เช่น การควบคุมการโฆษณา สถานที่จำหน่าย เป็นต้น ทำให้ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โดยรวมลดลงอย่างมาก โดย 6 เดือนแรกปีนี้ ปริมาณการจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โดยรวมอยู่ที่ประมาณ 1,436.3 ล้านลิตร เพิ่มขึ้น 5% ต่ำกว่าช่วงเดียวกันปี 2549 ที่มีปริมาณการจำหน่ายเพิ่มขึ้น 12.8%

โดยแยกเป็นเบียร์มียอดจำหน่าย 6 เดือนแรกปี 2550 ประมาณ 1,003.3 ล้านลิตร เพิ่มขึ้น 5.2% เทียบกับ ช่วงเดียวกันปี 2549 ที่ขยายตัว 16.3% ขณะที่สุรามียอดจำหน่ายรวม 433 ล้านลิตร เพิ่มขึ้น 4.6% เมื่อเปรียบเทียบกับ 6 เดือนแรกของปี 2549 ที่มีการขยายตัว 5.6%

ทั้งนี้แม้ว่าสภาพคล่องในตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จะน้อยลง แต่กลับทำให้การแข่งขันในตลาดดีลักซ์สก็อตวิสกี้กลับแข่งขันเข้มข้นมากขึ้น ซึ่งปัจจุบันตลาดรวมดีลักซ์สก้อคตวิสกี้มีมูลค่าประมาณ 1,200 ล้านบาท โดยมีจอห์นนี่วอล์กเกอร์ แบล็คเลเบิ้ล เป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งประมาณ 70.7% , ชีวาส 26.4%, แจ๊คแดเนียล 1.9% และแบรนด์อื่นๆอีก 1%