เกเตอเรด ชี้ตลาดสปอร์ดริงก์ 3 พันล้านบาท ปีนี้โตพรวด 30% ลั่นปีหน้ารุกตลาดรับกระแสสุขภาพบูม ล่าสุดเอ็มสปอร์ต ส่งรสชาติใหม่ลงตลาด พร้อมส่งภาพยนตร์โฆษณาสร้างการรับรู้แบรนด์ ส่วน”สปอนเซอร์” ตอกย้ำบัลลังก์ผู้นำตลาด เดินเกมหนุนกิจกรรมกีฬา ลุยขยายตลาดประเทศเพื่อนบ้าน

นายชาลี จิตจรุงพร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เป๊ปซี่ - โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มสปอร์ตดริงก์มูลค่า 3,000 ล้านบาท ในปีนี้มีอัตราการเติบโตถึง 30% เนื่องจากกระแสสุขภาพมาแรง คนไทยใส่ใจการออกกำลังกายมากขึ้น ดังนั้นในปีหน้านี้บริษัทจะเริ่มหันมาดำเนินการตลาดเครื่องดื่มเกเตอเรดในเชิงรุกมากยิ่งขึ้น หลังจากที่ผ่านมาไม่ได้ดำเนินการตลาดนี้มากนัก ซึ่งขณะนี้คู่แข่งก็เริ่มมีการเคลื่อนไหวมากขึ้น โดยการออกรสชาติใหม่ๆ ลงสู่ตลาด ส่วนเกเตอเรดขณะนี้มีด้วยกัน 2 รสชาติ รสออริจินัล และรสองุ่น

นายสานิต หวังวิชา ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ที.ซี.ฟาร์มาซูติคอล อุตสาหกรรม จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตเครื่องดื่มกระทิงแดงและสปอนเซอร์ เปิดเผยว่า ปัจจุบันนี้สปอนเซอร์ขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 69% จากมูลค่าตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่ 1,929 ล้านบาท มาจากการสร้างแบรนด์ให้แตกต่าง การออกสินค้าใหม่สปอนเซอร์ กลิ่นส้ม โดยมีส่วนผสมของน้ำส้ม 25% หลังจากก่อนหน้านี้มีเพียงรสชาติเดียว คือ รสดั้งเดิม

อีกทั้งยังได้เปิดตัว“สปอนเซอร์โกลด์”หรือบรรจุภัณฑ์ขวดในรูปแบบฝาเกลียว ซึ่งเป็นบรรจุภัณฑ์ที่เปิดตัวออกมา เพื่อให้สอดรับกับความสะดวกสบาย และไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ นอกจากนี้บริษัทจึงสนับสนุนกิจกรรมการออกกำลังกาย ตลอดจนการจัดแคมเปญโปรโมชันอย่างต่อเนื่องทุกปี อย่างไรก็ตามแผนการทำตลาดสปอนเซอร์ มุ่งเน้นขยายตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะประเทศเพื่อนบ้าน กัมพูชา เวียดนาม เป็นต้น

ผู้สื่อข่าวรายงานความเคลื่อนไหวตลาดสปอร์ตดริงก์ว่า เอ็มสปอร์ต เครื่องดื่มเกลือแร่ภายใต้บริษัทโอสถสภา ซึ่งปัจจุบันเป็นผู้นำอันดับสองของตลาด ได้เปิดตัวรสชาติใหม่ ได้แก่ รสส้มและรสองุ่นพร้อมกับเพิ่มส่วนผสมวิตามินต่างๆ ลงสู่ตลาด นอกจากนี้เอ็มสปอร์ต ยังได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง นับว่าเป็นการเคลื่อนไหวครั้งใหญ่ในรอบหลายปี

ปัจจุบันสปอร์ตดริงก์มีผู้ประกอบการอยู่ในตลาด ได้แก่ สปอนเซอร์ เอ็มสปอร์ต และเกเตอเรด วางโพซิชันนิ่งเป็นเครื่องดื่มเกลือแร่ แต่ในขณะที่ ไอเฟิร์ม วางโพซิชันนิงเป็นเครื่องดื่มแนวแคสชวลสปอร์ตดริ้งค์ เจาะกลุ่มเป้าหมายที่มีไลฟ์สไตล์แอคทีฟ ทำกิจกรรมออกกำลังกายแบบเบาๆ ส่วนอะมิโน โอเค ในประเทศญี่ปุ่น วางโพซิชันนิ่งเป็นเครื่องดื่มเกลือแร่ ที่ชดเชยการเสียกรดอะมิโนในการออกกำลังกาย โดยเครื่องดื่มทั้งสองตัวล้วนมีน้ำผลไม้ผสมอยู่ด้วย

ทั้งนี้แนวโน้มการเติบโตของตลาดที่สูง ทำให้ทุกค่ายเริ่มกลับมาทำตลาดสปอร์ตดริงก์มากขึ้น จากในช่วงที่ผ่านมา ตลาดนี้ไม่ค่อยมีการเคลื่อนไหวทางการตลาดมากนัก อย่างไรก็ตามการทำตลาดของผู้ประกอบการส่วนมาก จะมุ่งเน้นเป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬาประเภทต่างๆ เป็นหลัก ขณะที่การเปิดตัวรสชาติใหม่เป็นลักษณะการผสมกับน้ำผลไม้มากขึ้น