ดิอาจิโอฯ ปลุกตลาดซูเปอร์ดีลักซ์ หลัง2- 3 ปีตลาดซบหนัก ปั้นสวิงรุกทำตลาดครั้งแรกรอบ 10 ปี อัดฉีดงบ 20 ล้านบาททำตลาด หวังสวิงเป็นแบรนด์ดึงลูกค้าอัพเกรดสู่วิสกี้กรีน โกลด์ บลู สิ้นปียอดขาย 11,173 ลัง ในปีหน้าแชร์เพิ่มไม่ต่ำกว่า 10 % จากปัจจุบันสวิง 46.9%

นายจีรโชติ สถิรกุล ผู้จัดการผลิตภัณฑ์อาวุโส บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายวิสกี้จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ สวิง เปิดเผยว่า นโยบายการตลาดของบริษัทฯต้องการขยายฐานตลาดวิสกี้ระดับซูเปอร์ดีลักซ์ โดยการนำแบรนด์จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ สวิง ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีความแข็งแกร่งในกลุ่มวิสกี้ซูเปอร์ดีลักซ์ ครองส่วนแบ่งถึง 46.9% เป็นสินค้าเรือธงสร้างฐานลูกค้าต่อยอดไปสู่ จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ กรีน เลเบิ้ล,โกลด์ เลเบิ้ล และบลู เลเบิ้ล ตามลำดับ

“สวิงเป็นแบรนด์ระดับซูเปอร์ดีลักซ์ที่ผู้บริโภคหันมาดื่มง่ายกว่า เมื่อเทียบกับแบรนด์ในเครือที่อยู่ระดับเดียวกัน อาทิ กรีน โกลด์ เป็นต้น โดยปัจจุบันสวิงจำหน่ายราคา 1,490 บาท ช่องทางการจำหน่ายที่สร้างรายได้หลักมาจาก สถานบันเทิง ผับ บาร์ สัดส่วน 70% และ 30% ผ่านช่องทางโมเดิร์นเทรด”

บริษัทฯตั้งงบ 20 ล้านบาท ล่าสุดเปิดตัวแคมเปญวีไอพี เวิลด์ ออฟ สวิง (VIP World of Swing) นับว่าเป็นการเคลื่อนไหวครั้งแรกในรอบ 10 ปี หลังจากที่แบรนด์สวิงไม่ค่อยมีการเคลื่อนไหวทางการตลาด โดยภายในปีนี้จนถึงต้นปีจะทยอยเปิดตัว 3 ซีรี่ส์ ได้แก่ สปอร์ต, แทรเวิล และไดน์นิ่ง รูปแบบกิจกรรมจะจัดผ่านช่องทางสถานบันเทิง ผับ บาร์ ร้านอาหารระดับ 5 ดาว

ทั้งนี้บริษัทจะจัดบูธที่หรูหราเป็นเอกลักษณ์ มีพนักงานขายคอยให้บริการ และได้รับสิทธิวีไอพี การ์ด เพื่อรับเอกสิทธิ์สะสมแต้ม เข้าร่วมกิจกรรมเริ่มตั้งแต่วันนี้ – 30 เมษายน 2550 นำร่องทุ่มงบ 4 ล้านบาท จัดกิจกรรมซีรี่ส์แรก สปอร์ต เปิดประสบการณ์กอล์ฟระดับเวิลด์คลาส ที่ สนามกอล์ฟวินด์มิลล์ เพื่อให้เข้ากับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายอายุ 30 ปี ที่ประสบความสำเร็จในชีวิตและต้องการสิ่งที่ตอบสนองอันดับหนึ่งให้กับชีวิต จึงได้ปูพรมจัดกิจกรรมกอล์ฟ

สำหรับตลาดวิสกี้ซูเปอร์ดีลักซ์ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ตลาดมีอัตราการเติบโต 1-2% หรือติดลบ 1% ทั้งนี้คาดว่าหลังจากที่บริษัทเคลื่อนไหวทางการตลาด จะกระตุ้นให้ตลาดมีอัตราการเติบโต 10 % ส่วนปีนี้ตั้งเป้ายอดขาย 11,173 ลังต่อปี โดยในครึ่งปีแรกมียอดขาย 6,195 ลัง และคาดว่าภายในสิ้นปียอดขายอีก 4,978 ลัง และในปีหน้านี้บริษัทตั้งเป้ามีส่วนแบ่งเพิ่มไม่ต่ำกว่า 10 % โดยปัจจุบันกลุ่มซูเปอร์ดีลักซ์ของบริษัทมีส่วนแบ่ง 92 % แบ่งเป็น สวิง 46.9% และที่เหลืออีก 45.1% เป็นแบรนด์จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ กรีน เลเบิ้ล,โกลด์ เลเบิ้ล และบลู เลเบิ้ล

ในช่วงปลายปีซึ่งเป็นฤดูจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ การแข่งขันจะมีความรุนแรง โดยบริษัทฯจะจัดกิ๊ฟเซ็ตของขวัญ สำหรับวิสกี้ตระกูลจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เรด เลเบิ้ล สร้างยอดขายอันดับหนึ่งสัดส่วน 40-50% ตามด้วยแบล็ก 30% ที่เหลือ 20-30% เป็น กรีน โกลด์ และบลู ฯลฯ