ไทยเอเซีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ กร้าวหนัก วางแผนยอดขายพุ่งสองเท่าสู่ 15,000 ล้านบาท ในอีก 5 ปี อัดฉีดงบตลาด 1,100 ล้านบาทในปีหน้า พร้อมแผนการลงทุนขยายตู้แช่ ซับซีโร่ด้วยงบ 60 ล้านบาท อีก 1,500 ตู้

นายปัญญา ผ่องธัญญา ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด หรือทีเอพีบี ผู้ผลิตและจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น เบียร์ไทเกอร์ เบียร์เชียร์ เปิดเผยว่า บริษัทฯกำหนดนโยบายว่าภายใน 5 ปีหรือปี 2555 จะทำยอดขายเบียร์โดยรวมของบริษัทฯเพิ่มเป็น 15,000 ล้านบาท หรือเพิ่มขึ้นสองเท่าจากปัจจุบันที่มียอดขายประมาณ 7,500 ล้านบาทในปีนี้

“เราตั้งเป้าเติบโตไว้สูง แม้ว่าปริมาณการใช้จ่ายและความมั่นใจของผู้บริโภคโดยรวมได้ลดลงในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ทั้งนี้ เราจะใช้กลยุทธ์กระตุ้นความต้องการในตลาด”

อย่างไรก็ตามนายปัญญายอมรับว่า ยอดขายของปีนี้คาดว่า อาจจะลดลงจากปีที่แล้วประมาณ 7% เมื่อเทียบกับปี 2549 เนื่องจากสภาวะเศรษฐกิจที่อ่อนตัวลงและความไม่แน่นอนเกี่ยวกับกฎระเบียบในการควบคุมกิจกรรมการโฆษณาและการตลาด อย่างไรก็ตาม นักท่องเที่ยวในแหล่งท่องเที่ยวสำคัญเช่นภูเก็ตนับเป็นกลุ่มผู้บริโภคสำคัญของตลาดเบียร์ ซึ่งหากสถานการณ์ทางภาคใต้ดีขึ้นจะช่วยส่งเสริมการเติบโตของธุรกิจเราได้

สำหรับปีนี้คาดว่าในปี 2550 เบียร์ไฮเนเก้นจะเติบโตประมาณ 3% ส่วนเบียร์ไทเกอร์และเบียร์เชียร์ คาดว่าจะเติบโตประมาณ 20%

ขณะที่ตลาดเบียร์โดยรวมปีนี้ นายปัญญาคาดการณ์ว่า จะมีมูลค่าประมาณ 106,000 ล้านบาท (หรือประมาณ 2,100 ล้านลิตร) โดยเติบโต 5% ในปี 2551 หรือประมาณ 110,000 ล้านบาท

สำหรับแผนการตลาดและแผนการลงทุนของบริษัทฯจากนี้เพื่อไปสู่เป้าหมาย นายรอนนี่ เตียว ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กล่าวว่า ในปี 2551 มีแผนที่จะใช้งบประมาณด้านการตลาดสูงถึง 1,100 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีนี้ที่ใช้ 1,050 ล้านบาท

นอกจากนั้นมีแผนที่จะใช้เงินลงทุนกว่า 60 ล้านบาท เพื่อเพิ่มจำนวนตู้แช่เบียร์ ‘ซับซีโร่’ ขึ้นเป็นสองเท่าเพื่อติดตั้งในผับและร้านอาหารทั่วประเทศ โดยจะติดตั้งตู้แช่เบียร์ ‘ซับซีโร่’ จำนวน 1,500 เครื่อง ตู้แช่เบียร์ดังกล่าวจะปรับอุณหภูมิของเบียร์ให้อยู่ในระดับพร้อมดื่มที่ -1 องศาเซลเซียส

นอกจากนี้ บริษัทฯ จะติดตั้ง ‘โฟรเซ่น ฟ้อนท์’ ซึ่งเป็นอุปกรณ์ในการทำความเย็นสำหรับหัวแท็ปเบียร์สด จำนวน 100 ตัว เพื่อให้มั่นใจว่าเบียร์สดที่เสิร์ฟนั้นอยู่ในระดับอุณหภูมิที่ดีที่สุดสำหรับการดื่ม

นายปัญญากล่าวต่อว่า ในช่วงปี 2551 จะช่วยดีลเลอร์ด้านบริหารการจัดเก็บสินค้าในร้านค้า เพื่อให้มั่นใจว่าเบียร์ของเราจะเสิร์ฟได้ภายในระยะเวลาไม่เกิน 90 วันนับจากวันที่ผลิตและจะเพิ่มความถี่ในการจัดส่งผลิตภัณฑ์ไปยังดีลเลอร์และร้านค้า เพื่อลดปริมาณและระยะเวลาในการจัดเก็บผลิตภัณฑ์เพื่อรอขาย และลงทุนประมาณ 1 ล้านบาทต่อเดือนเพื่อฝึกอบรมพนักงาน

ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า ความเคลื่อนไหวของทีเอพีบีครั้งนี้น่าจับตามองอย่างมาก ท่ามกลางพรบ.ฯควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ จากภาครัฐที่จะออกมาคุมเข้มการทำธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แบบเบ็ดเสร็จ