ตลาดเบียร์ไตรมาสสี่คึกคักรับไฮซีซัน หลังความเชื่อมั่น-กำลังซื้อเริ่มฟื้นรับเลือกตั้ง คอฟองเบียร์ไม่สนกำลังซื้อ ควักเงินดื่มลานเบียร์ ค่ายเบียร์อัดงบระเบิดกิจกรรมส่งเสริมการขายแทนแคมเปญใหญ่ หวั่นภาครัฐเพ่งเล็ง “ลีโอ” จ่อคิวส่งปฏิทินสาวเซ็กซี่ 2551 พร้อมดึงเซเลบริตี้สร้างสีสัน แถมจัดกิจกรรมประกวดสาวลีโอ “สิงห์ไลท์” ส่งบรรจุภัณฑ์ใหม่ขนาด 635 มล. เจาะร้านอาหาร

นายฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้อำนวยการสายการตลาด บริษัท สิงห์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ ลีโอ ไทเบียร์ เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดเบียร์ในช่วงไตรมาสสี่ ซึ่งเป็นช่วงไฮซีซันหรือฤดูกาลขายสินค้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในปีนี้ คาดว่าจะมีความคึกคัก เนื่องจากพบว่าความเชื่อมั่นของผู้บริโภคเริ่มกลับคืนมา นับตั้งแต่มีการรับร่างรัฐธรรมนูญ และมั่นใจว่าหากมีการเลือกตั้งตามที่รัฐบาลระบุ คือ วันที่ 23 ธันวาคม ที่จะถึงนี้ คาดว่ากำลังการซื้อของผู้บริโภคจะกลับคืนมา โดยคนไทยจะออกมาจับจ่ายใช้สอยเฉลิมฉลองเทศกาลส่งท้ายปลายปีนี้ ดังนั้นคาดว่าตลาดเบียร์ในช่วงไตรมาสสี่ จะมีอัตราการเติบโตมากกว่าเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา

“ในช่วงเทศกาลส่งท้ายปลายปีหรือในช่วง 2 เดือนที่จะถึงนี้ ผมเชื่อว่าคนไทยคงไม่ได้มองในเรื่องกำลังการซื้อมากนัก มั่นใจว่าผู้ดื่มจะออกมาดื่มเบียร์ที่ลานเบียร์มากกว่าจะซื้อกลับไปดื่มที่บ้าน เพราะลานเบียร์มีการจัดกิจกรรมากมาย การแสดงคอนเสิร์ตที่สร้างบรรยากาศในการดื่ม ทำให้รู้สึกว่าคุ้มค่ามากกว่าการดื่มที่บ้านสำหรับราคาเบียร์สดตามเทศกาลลานเบียร์ปีนี้ คาดว่าจะไม่มีการขึ้นราคาแต่อย่างใด โดยเบียร์สิงห์ชนิดเหยือก ราคาตั้งแต่ 100-130 บาท ส่วนเบียร์ลีโอราคาไม่เกิน 110 บาทต่อเหยือก” นายฉัตรชัย กล่าว

อัดงบโปรโมชันแทนแคมเปญใหญ่

ด้านการแข่งขันตลาดเบียร์ในช่วงไตรมาสสี่ ผู้ประกอบการแต่ละค่ายจะอัดงบการตลาดราว 25% จากงบโดยรวมทั้งหมด เพื่อช่วงชิงยอดขายจากค่ายคู่แข่ง หลังจากในช่วงครึ่งปีแรกตลาดเบียร์ไม่มีอัตราการเติบโต อย่างไรก็ตาม คาดว่าค่ายเบียร์จะไม่จัดแคมเปญการตลาดใหญ่มากนัก เนื่องจากเกรงกลัวการเพ่งเล็งจากภาครัฐ ตลอดจนผลพวงจากมาตรการที่เข้มงวดจากทางภาครัฐ โดยคาดว่าจะมีการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย โปรโมชัน เป็นลูกเล่นเพื่อเป็นสีสันการตลาด สำหรับเบียร์พรีเมียมแข่งขันด้านภาพลักษณ์ ส่วนเบียร์อีโคโนมีแข่งขันด้านราคาเป็นหลัก

พิษเศรษฐกิจตลาดเบียร์แทบไม่โต

สำหรับภาพรวมตลาดเบียร์มูลค่า 95,800ล้านบาท หรือในเชิงปริมาณ 1,875 ล้านบาท ในช่วงครึ่งปีแรกไม่มีอัตราการเติบโต ผลพวงจากภาวะเศรษฐกิจโดยรวมของประเทศที่ชะลอตัวลง ผู้บริโภคมีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย และลดความถี่ในการกินข้าวนอกบ้านหรือเที่ยวตามสถานบันเทิงน้อยลง ทั้งนี้คาดว่าทั้งปีตลาดเบียร์โต 1-2% ซึ่งเมื่อเทียบกับตลาดเบียร์โดยรวมปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโต 10% โดยมูลค่าเพิ่มจาก 82,000 ล้านบาท เป็น 95,800 ล้านบาท

อย่างไรก็ตามหากผ่านพ้นการเลือกตั้งไปแล้ว มีแนวโน้มว่าในเดือนเมษายน ปีหน้านี้ ซึ่งเป็นฤดูกาลขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อีกช่วงหนึ่ง การแข่งขันจะทวีความรุนแรงมากยิ่งขึ้น ส่วนหนึ่งเป็นเพราะความมั่นใจของผู้ดื่มกลับมาคืนเต็มที่ คนไทยจะออกมาเฉลิมฉลองเทศกาลปีใหม่ไทยอย่างเต็มตัว

ลีโอจ่อคิวทำปฏิทินสาวเซ็กซี่

นายฉัตรชัย กล่าวถึงแผนการตลาดในช่วงไตรมาสสี่ เตรียมจัดกิจกรรมประกวดเซ็กซี่ ลีโอ เกิร์ล พร้อมกันนี้จัดทำปฏิทิน 2551 ต่อเนื่องเป็นปีที่ 4 โดยจะนำดาราที่มีชื่อเสียงมาเป็นถ่ายปฏิทิน เพื่อสร้างสีสันทางการตลาด โดยจะเปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือนธันวาคม นี้ ทั้งนี้เป้าหมายของการเปิดตัวแคมเปญนี้ เพื่อตอกย้ำโพซิชั่นนิ่งลีโอ ด้านเซ็กซี่ เอนเตอร์เทนเมนต์อย่างต่อเนื่อง และรักษาอัตราการเติบโตของลีโอ หลังจากในช่วงที่ผ่านมา โดยเบียร์อาชาใช้กลยุทธ์ราคา 5 ขวด 100 บาท ส่งผลให้เบียร์ลีโอมีอัตราการเติบโตลดลง ส่วนเบียร์สิงห์ไม่ได้วางแผนทำแคมเปญใหญ่

สำหรับสิงห์ไลท์บริษัทกำลังวางแผนเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ขนาด 635 มล. จำหน่ายราคาใกล้เคียงกับเบียร์สิงห์คือ 45-50 บาท จากปกติสิงห์ไลท์จะมีเฉพาะขวดเล็กขนาด 330 มล.ราคาขายปลีก 20 บาท และบรรจุภัณฑ์กระป๋องขนาด 330 มล.ราคาปลีก 20 บาท โดยจะเริ่มวางขนาด 635 มล.ในวันที่ 15 ตุลาคม นี้ ทั้งนี้เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายตามร้านอาหารที่ชื่นชอบเบียร์รสนุ่มดีกรีน้อย จากปัจจุบันสิงห์ไลท์เจาะกลุ่มเป้าหมายสถานบันเทิง ผับ บาร์ เป็นหลัก