เป๊ปซี่ ระบุสมรภูมิเครื่องดื่มปีนี้แข่งเดือด ผู้ประกอบการน้ำผลไม้ ชาเขียว น้ำอัดลม แห่อัดแคมเปญยิงตลอดปี ลั่นโค้งสุดท้าย 4 เดือน อัดแคมเปญหนัก ปูพรมส่งแคมเปญ"ดื่มเป๊ปซี่ กระโดดรับโชค" ดับกระแสความแรงโฆษณาโค้ก ด้านโค้กเร่งความแรงต่อยอดโฆษณา จัดนิทรรศการ"สำหรับทุกคน" ชูแนวคิด "แตกต่างแต่เป็นหนึ่ง รวมผลงานสร้างสรรค์แนวใหม่ของ 10 คนดัง

นายชาลี จิตจรุงพร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เป๊บซี่ - โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดเครื่องดื่มในปีนี้การแข่งขันมีความรุนแรงและมีความยากลำบากมากยิ่งขึ้น ทั้งในช่วงปกติและในช่วงไฮซีซั่นหรือฤดูกาลขายเครื่องดื่มในช่วงหน้าร้อน หรือกระทั่งในช่วง 3-4 เดือนที่เหลือในปีนี้ก็ตาม ผู้ประกอบการมีการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย และการทำตลาดผ่านแคมเปญต่างๆ ทำให้ตลาดรวมในครึ่งปีหลังแม้ไม่ใช่หน้าขาย ก็จะมีการเติบโตในอัตราเดียวกันด้วย

ดังนั้นบริษัทฯ จึงต้องมีการปรับตัวและสู้กับคู่แข่งมากยิ่งขึ้น โดย 4 เดือนสุดท้ายของปีนี้ บริษัทยังจะมีกิจกรรมภายใต้แคมเปญการทำตลาดใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง โดยการปรับเปลี่ยนการทำตลาดสิ่งหนึ่งเพื่อสร้างสรรค์การทำตลาดผสมผสานกับการหาสิ่งแปลกใหม่ให้กับกลุ่มลูกค้าซึ่งเชื่อว่า สิ่งนี้จะเป็นการสร้างแบรนด์รอยัลตี้ให้กับลูกค้าได้เป็นอย่างดี ขณะเดียวกันก็เพื่อรักษาส่วนแบ่งตลาดอันดับหนึ่งน้ำอัดลมสัดส่วน 62% ไว้อยู่ถึงแม้ว่าสัดส่วนที่มีอยู่ในปัจจุบันจะเป็นตัวเลขอยู่ในเกณฑ์ที่ดีอยู่

ล่าสุดนำกลยุทธ์ มิวสิคมาร์เก็ตติ้ง เปิดตัวแคมเปญ"ดื่มเป๊ปซี่ กระโดดรับโชค" ให้ผู้บริโภคทุกกลุ่มได้ลุ้นชิงรางวัลรถยนตร์ นิสสัน ทีดา รุ่นเป๊ปซี่ นิสสัน ทีดา ลิมิเต็ด เอดิชัน รวม 10 คัน มูลค่ากว่า 6 ล้านบาท โดยตามนโยบายบริษัทแม่ โดยใช้แบรนด์เป๊ปซี่ เป็นผู้สนับสนุนหลักการแสดงคอนเสิร์ต กลุ่มศิลปิน "แบล็ค อายด์ พีส์"เป็นตัวแทนสินค้าหรือ พรีเซ็นตอร์แบรนด์ เป๊ปซี่ ไปพร้อมกับการนำศิลปินดนตรีกลุ่มดังกล่าวเดินทางไปแสดงคอนเสิร์ตยัง 13 ประเทศทั่วโลก รวมทั้งในประเทศไทย ในวันที่ 18 ตุลาคม 2550 โดยงบประมาณใช้โฆษณาและประชาสัมพันธ์มีมูลค่า 10 ล้านบาท

ทั้งนี้ตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมในปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโตได้ดีมาตลอด โดยเฉพาะเป็บซี่ แม็กซี่ เครื่องดื่มปราศจากน้ำตาลมีอัตราการเติบโตได้มากถึง 100% ส่งผลต่อการเติบโตโดยรวมของบริษัทฯสามารถเติบโตมากกว่าตลาด 7 -8 % ในขณะเดียวกันการโตของตลาดรวมมีเพียง 6 -7% และมูลค่าตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมทั้งหมด 35,000 ล้านบาท แบ่งเป็น ตลาดน้ำดำ 60 -70% และมีการเติบโต 6 - 7% ซึ่งเป๊บซี่เองมีส่วนแบ่งในตลาดกลุ่มนี้ได้ถึง 62% สำหรับการเติบโตโดยรวมของบริษัทฯ ยังมีตัวเลขที่ยังสามารถเติบโตได้ดีอยู่ แม้ว่าภาพรวมเศรษฐกิจจะชะลอตัวไปบ้าง แต่มองว่าเครื่องดื่มน้ำอัดลมยังเป็นที่นิยมในตลาดได้อยู่

โค้กส่งนิทรรศการต่อยอดโฆษณา

สำหรับในตลาดน้ำดำแม้ว่าเป๊ปซี่จะมีส่วนแบ่งทิ้งห่างโค้ก แต่ล่าสุดโฆษณาโค้กชุด"สำหรับทุกรอยยิ้ม สำหรับทุกคน" ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อไม่นานมานี้ เป็นที่กล่าวขวัญเป็นอย่างมาก ล่าสุดบริษัท โคคา-โคลา ประเทศไทย จำกัด ต่อยอดภาพยนตร์โฆษณาเปิดตัวนิทรรศ"สำหรับทุกคน" ชูแนวคิด "แตกต่างแต่เป็นหนึ่ง รวมผลงานสร้างสรรค์แนวใหม่ของ 10 คนดังจากหลากหลายวงการที่มาร่วมถ่ายทอดแนวคิด "แตกต่าง แต่เป็นหนึ่ง" ในรูปแบบที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเอง และสะท้อนถึงอาชีพ รวมถึงความสนใจของแต่ละคน ที่แม้จะต่างกันแต่ก็สร้างความสุข รอยยิ้ม และความเป็นหนึ่งเดียวสำหรับคนไทยทุกคนได้ เช่นเดียวกันซึ่งผลงานแต่ละชิ้นจะสร้างสรรค์โดยมีโค้กเป็นสื่อกลาง

ทั้งนี้ คนดังที่มาร่วมสร้างสรรค์ผลงานครั้งนี้ ได้แก่ จี๊ด - แสงทอง เกตุอู่ทอง ที่มาในผลงานที่สะท้อนถึงคนรักการเดินแบบ, วุธ - อัษฎาวุธ เหลืองสุนทร คนรักศิลปะ, จิตต์สิงห์ สมบุญ คนรักแฟชั่นดีไซน์, หนู - เบญญา นันทขว้าง คนรักอาหาร, อ้วน - อารยัน ทุมมานนท์ คนรักดอกไม้, ดีเจอ๋อง - เขมรัชต์ สุนทรนนท์ คนรักเสียงเพลง, ลีซอ - ธีรเทพ วิโนทัย คนรักฟุตบอล ร่วมด้วยนักแสดงตลกชื่อดัง โก๊ะ ตี๋ คนรักเสียงหัวเราะ ร่วมชมผลงานการสร้างสรรค์ "สำหรับทุกรอยยิ้ม สำหรับทุกคน" ได้ตั้งแต่วันที่ 10 - 16 กันยายนนี้ ที่ ชั้น 3 ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์