มาโค ลุยสื่อนิวมีเดียระรอกสอง รับเศรษฐกิจครึ่งปีหลัง มองลูกค้าเน้นใช้สื่อที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น ล่าสุดคว้าทรานสิตมีเดียได้อีก 2 โครงการ บนรถแอร์พอร์ต เอกซ์เพรส และบริเวณทางเชื่อมรถไฟฟ้าบีทีเอส และใต้ดิน ณ สถานีสุขุมวิท มูลค่าโครงการรวม 37 ล้านบาท หวังเพิ่มสัดส่วนรายได้นิวมีเดียเป็น 35% จาก 30% พร้อมส่งรายได้รวมทั้งปีขยับขึ้นอีก 10 % ตามเป้า

นายญาณิสร์ ทิพากร ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด บริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า หลังจากที่บริษัทฯ มีแผนที่จะเป็นผู้นำสื่อนอกบ้านให้มีความหลากหลายและครอบคลุม ทำให้หันมาเน้นในส่วนของสื่อนิวมีเดียมากยิ่งขึ้น จากเดิมช่วงต้นปีที่ผ่านมา ได้เพิ่มสื่ออินสโตร์เข้ามาดูแล ล่าสุดในช่วงครึ่งปีหลังนี้ ทางบริษัทฯได้รุกนิวมีเดียเพิ่มอีก 2 โครงการ คือ สื่อ โฆษณา แอร์พอร์ต เอ็กซ์เพรส มูลค่าโครงการ 30 ล้านบาท และสื่อ ทรานสิต ลิงค์ มีเดีย มูลค่าโครงการ 7 ล้านบาท โดยทั้งสองโครงการกำลังอยู่ในขั้นตอนการดำเนินการติดตั้งสื่อไปบ้างแล้ว

สำหรับสื่อโฆษณาบน รถแอร์พอร์ต เอ็กซ์เพรส เป็นสื่อโฆษณาประเภทเคลื่อนที่บนรถโดยสารประจำทาง ที่วิ่งรับส่งผู้โดยสารจากสนามบินสุวรรณภูมิไปยังสถานที่สำคัญต่างๆในกรุงเทพ โดยรถดังกล่าวจะวิ่งให้บริการทุกวัน ตั้งแต่ตี 5 ถึงเที่ยงคืน มีทั้งสิ้น 30 คัน และเป็นยูโรอีก 10 คัน จำนวน 4 เส้นทาง ซึ่งมีบริษัท ธนบุรี ประกอบรถยนต์ จำกัด เป็นผู้ได้รับสัมปทาน และทางบริษัท ไอริช โฮลดิ้ง จำกัด เป็นผู้ดูแลสภาพรถอีกทางหนึ่ง โดยทางบริษัทฯมีหน้าที่เข้าไปทำการประชาสัมพันธ์และการขายสื่อจากรถดังกล่าว ซึ่งในขณะนี้มีลูกค้าให้การตอบรับแล้ว 2 ราย คาดว่าไม่เกินเดือนกันยายนจะมีการติดตั้งสื่อบนรถดังกล่าวได้

ส่วนสื่อที่ใช้บนรถ แอร์พอร์ต เอ็กซ์เพรส มีด้วยกัน 2 ประเภท คือ 1. สื่อ Wrap ภายนอกตัวรถ โดยมีกลุ่มเป้าหมายเป็นคนทั่วไป และ2. คือ จอแอลซีดี ทีวี 2 จอ ขนาด 17 นิ้ว โดยมีกลุ่มเป้าหมาย คือนักท่องเที่ยว ทั้งนี้บริษัทฯจะเน้นขายสื่อในรูปแบบแพ็กเกจอย่างน้อย 5 คัน ราคาค่าลงโฆษณาต่อเดือนที่ 3 แสนบาท และค่าโปรดักส์ชั่นอีก 6 หมื่นบาท

“เดิมบริษัทฯที่ดูแลขายสื่อบนรถแอร์พอร์ต เอ็กซ์เพรส คือ ไอริช ซึ่งเป็นบริษัทใหม่ยังไม่มีความชำนาญมากนัก ที่ผ่านมาจึงมีลูกค้าเพียงรายเดียวที่สามารถขายสื่อโฆษณานี้ได้ คือ กลุ่มบริษัทบางกอกโพสต์ กับจำนวนรถเพียง 5 คัน ดังนั้นจึงได้มีการพูดคุยกับบริษัทฯมาตั้งแต่ช่วงต้นปี ในการที่จะให้บริษัทฯเข้ามาดูแลการขายสื่อโฆษณานี้ให้”

ส่วนโครงการ สื่อ ทรานสิต ลิงค์ ที่บริษัทฯประมูลได้มานั้น จะเป็นพื้นที่บริเวณทางเชื่อมต่อระหว่างรถไฟฟ้าใต้ดินและสถานีสุขุมวิทกับรถไฟฟ้าบีทีเอส สถานีอโศก คิดเป็นจำนวนทั้งหมด 11 ป้าย หรือมีพื้นที่รวมประมาณ 97 ตารางเมตร กลุ่มเป้าหมายเป็นคนทำงาน นักธุรกิจและนักศึกษา ขณะนี้มีลูกค้าติดต่อเข้ามาซื้อสื่อดังกล่าวทั้งหมดแล้ว จะเริ่มติดตั้งได้ในเดือนนี้และมีระยะเวลาไปจนถึงสิ้นปี ซึ่งทางบริษัทฯคิดอัตราค่าโฆษณา 4 แสนบาทต่อเดือน และค่าผลิตชิ้นงานที่ 225,000 บาท ต่อแพ็กเกจ

นายญาณิสร์ กล่าวต่อว่า การที่สภาพเศรษฐกิจยังชะลอตัวอยู่ ส่งผลให้ครึ่งปีหลังมองว่าลูกค้าเริ่มมีการโยกเงินที่ใช้ทำโฆษณาประชาสัมพันธ์จากสื่อหลักมาใช้ในสื่ออื่นทดแทน และต้องเป็นสื่อที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ชัดเจนยิ่งขึ้น รวมถึงเริ่มหันไปใช้สื่อกับกลุ่มเป้าหมายังต่างจังหวัด ซึ่งทางบริษัทฯเองมีโครงการร่วมกับลูกค้ารายหนึ่งในการผลิตป้ายบิลบอร์ดขนาดย่อมลงมาไม่เกิน 4X5 ตารางเมตร จำนวน 200 ป้าย ใน 60 จังหวัด และกำลังจะเริ่มดำเนินการในครึ่งปีหลังนี้เช่นกัน

นอกจากนี้บริษัทฯยังมีโครงการที่เป็นสื่อนิวมีเดียอีก 2-3 โครงการในช่วงปลายปีนี้อีก คาดว่าจะทำให้สัดส่วนรายได้ของสื่อนิวมีเดียเพิ่มเป็น 35% จาก 3% และบิลบอร์ดลดเหลือ 65% ขณะที่รายได้รวมบริษัทฯคาดว่าจะโตขึ้น 10% ตามเป้าที่วางไว้ อย่างไรก็ตาม นายญาณิสร์ เชื่อมั่นว่า สื่อบิลบอร์ดจะกลับมาได้รับความนิยมอีกครั้งในช่วงปลายปีนี้ หากมีการเลือกตั้งเกิดขึ้นรวมถึงธุรกิจด้านอสังหาริมทรัพย์ น่าจะมีการขึ้นป้ายโฆษณาบิลบอร์ดมากขึ้น ในการทำตลาดช่วงปลายปี เพราะธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ถือเป็นกลุ่มธุรกิจที่มีการใช้สื่อบิลบอร์ดสูงเป็นอันดับหนึ่งตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา

ทั้งนี้ในปี 2549 ที่ผ่านมามูลค่าตลาดสื่อนอกบ้านสูงถึง 4,000 ล้านบาท โดยมีมาสเตอร์แอดเป็นผู้นำด้วยส่วนแบ่งทางการตลาด 19% รองลงมาคือ วีจีไอ 165 และเจซี เป็นอันดับที่3 มีส่วนแบ่ง 13%