ยักษ์ “โตโยต้า” เผยเส้นกราฟตลาดรถไทยเริ่มเงยหัวชัด ประเมินจากยอดขายของเจ้าตลาดที่ร่วงลงมาแค่ 7% ส่งสัญญาณถึงภาพรวมทั้งตลาด น่าจะไปในทิศทางเดียวกัน ยิ่งช่วงครึ่งปีหลังการเมืองชัดเจน เศรษฐกิจกลับมาคึกคัก ที่สำคัญปลายปีหากไม่มีอะไรสะดุด จัดให้มีเทศกาลเลือกตั้งได้ งานนี้ฉุดยอดขายพุ่งแน่ ฟันธง! ปิดตลาดรถปีหมูไฟน่าจะร่วงบวกลบ 10% นิดหน่อยเท่านั้น จากช่วงต้นปีที่ดิ่งเหวลงไปกว่า 20%

นายวุฒิกร สุริยะฉันทนานนท์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด เปิดเผย “ผู้จัดการรายวัน” ว่า ยอดขายรถยนต์ตลอดช่วงครึ่งปีแรก แม้จะยังมีตัวเลขที่ลดลงจากปีที่แล้วอยู่ แต่ก็มีสัญญาณหลายอย่าง ที่ส่งผลดีต่อตลาดรถยนต์ไทยในช่วงครึ่งปีหลังนี้ ไม่ว่าจะเป็นความชัดเจนทางการเมืองและเศรษฐกิจ โดยเฉพาะตัวเลขยอดขายรถยนต์ที่เริ่มปรับตัวดีขึ้นเรื่อยๆ

“ยอดขายรถยนต์เดือนพฤษภาคม และรวมตลอดช่วงครึ่งแรกของปีนี้ แม้จะรวบรวมยังไม่แล้วเสร็จ แต่หากดูแนวโน้มจากเฉพาะยอดขายของโตโยต้า จะพบว่าเดือนพฤษภาคมของปีนี้ มีตัวเลขที่เพิ่มขึ้นชัดเจนหากเทียบกับเดือนก่อนหน้า และเวลาเดียวของปีที่ผ่านมา ถึงแม้จะยังไม่สามารถขยับขึ้นมาอยู่ในแดนบวก แต่นับว่ามีมีช่องห่างจากยอดขายปีที่แล้วแคบเข้ามาเรื่อยๆ”

ทั้งนี้หากพิจารณาดูตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา โตโยต้ามียอดขายแต่ละเดือนเมื่อเทียบกับระยะเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว มีอัตราติดลบลดลงเรื่อยๆ โดยล่าสุดมียอดขายตกลงเพียงประมาณ 7% ซึ่งสอดคล้องกับทิศทางเดียวกันกับตลาดรถยนต์โดยรวมที่ติดลบลดลงเช่นกัน

จากสัญญาณตัวเลขดังกล่าว น่าจะบ่งชี้ให้เห็นถึงทิศทางของตลาดรถยนต์ไทยในช่วงครึ่งปีหลังได้ว่า จะมีอัตราการขายเพิ่มขึ้นในระดับใกล้เคียงกับปีที่แล้ว แม้จะไม่ถึงกับทำยอดขายได้มากกว่าหรือเทียบเท่าก็ตาม โดยปัจจัยที่จะช่วยผลักดันยอดขายรถยนต์เพิ่มขึ้น มาจากความชัดเจนทางการเมือง และสัญญาณบวกของแนวโน้มเศรษฐกิจไทยหลายๆ อย่าง

“ยิ่งช่วงไตรมาสสุดท้ายที่จะมีการเลือกตั้ง ตรงนี้จะช่วยผลักดันให้ยอดขายรถยนต์เพิ่มขึ้นเป็นอย่างมาก ทำให้เชื่อว่าตลาดรถยนต์ไทยโดยรวมตลอดทั้งปีนี้ น่าจะมีอัตราตัวเลขยอดขายจากปีที่แล้ว ลดลงอยู่ในระดับ 10% ซึ่งไม่ตกลงมากเท่ากับเมื่อช่วง 5 เดือนที่ผ่านมา ที่มียอดขายติดลบ 15-20% หรือตลาดรถยนต์ปีนี้น่าจะอยู่ที่ประมาณ 6.3-6.5 แสนคัน”

นายวุฒิกรกล่าวว่า ในส่วนของการแข่งขันในตลาดรถยนต์ ปีนี้นับว่ารุนแรงมาตั้งแต่ต้นปี เพราะแต่ละยี่ห้อต่างต้องการผลักดันยอดขายของตัวเอง ให้สามารถรักษาระดับใกล้เคียงกับปีที่แล้วมากที่สุด ซึ่งในช่วงครึ่งปีหลังนี้การแข่งขันคงจะไม่แตกต่างกันมากนัก

“ช่วงนี้เป็นโอกาสทองของผู้บริโภค ในการเลือกซื้อรถยนต์ เพราะแต่ละยี่ห้อต่างมีแคมเปญให้เลือกซื้อได้ตามต้องการ และมีอัตราดอกเบี้ยที่ต่ำแบบสุดๆ ซึ่งในสภาวะการแข่งขันรุนแรงเช่นนี้ โตโยต้ายังคงจะเน้นตอบสนองลูกค้าให้ได้มากที่สุด ไม่ว่าจะเป็นแคมเปญส่งเสริมการขาย รวมถึงสร้างความพึงพอใจสูงสุด ทั้งก่อนและหลังการขาย”

โดยในช่วงครึ่งปีหลังกลยุทธ์ที่โตโยต้าใช้ จะยังคงเน้นเข้าหาลูกค้าโดยตรง ผ่านกิจกรรมต่างๆ อาทิ “วีโก้ แฮปปี้ เดย์” แต่จะมีความพิเศษตรงที่ในช่วงครึ่งปีหลังนี้ โตโยต้าจะจัดกิจกรรมในจังหวัดที่ไม่ใช่ศูนย์กลาง เช่น เชียงใหม่ นครราชสีมา หรือขอนแก่น เหมือนกับที่ผ่านๆ มา ด้วยการไปจัดงานในจังหวัดระดับรองลงมา หรือที่ไม่เคยจัดงานมาก่อน และจากการได้ตระเวนจัดกิจกรรมไปบ้างแล้ว ปรากฏว่าได้รับการตอบรับจากลูกค้ามากกว่าจังหวัดใหญ่บางแห่งเสียอีก