ททท.เล็งเปิดทางใช้สโลแกน "อะเมซิ่งไทยแลนด์" ลากยาวถึงปี 2552 พร้อมวางกรอบ 4 แนวทางหลักสร้างแบรนด์ตอกย้ำคาแรกเตอร์ของประเทศไทย ชูรอยยิ้มวัฒนธรรมและความหลากหลายมัดใจนักท่องเที่ยว ระบุที่ผ่านมาการเปลี่ยนสโลแกนทุกปี ไม่เกิดความจดจำ สิ้นเปลืองงบประมาณ

นายสุรพล เศวตเศรนี รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า ในการประชุมแผนงานกำหนดยุทธศาสตร์การตลาด ททท. ประจำปี 2551 ซึ่งจะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 7-9 กรกฎาคมศกนี้ ได้เตรียมเสนอให้ใช้สโลแกนประเทศไทยด้านการท่องเที่ยวภายใต้ชื่อว่า “อะเมซิ่งไทยแลนด์” ต่อไปถึงปี 2552 จากเดิมที่ ททท.ได้นำสโลแกน “อะเมซิ่งไทยแลนด์” กลับมาใช้ถึงสิ้นปีนี้เท่านั้น หลังจากที่เลิกใช้ไปเมื่อ 6 ปีก่อน

การตัดสินใจนำสโลแกนดังกล่าวกลับมาใช้ต่อเนื่องอีก 2 ปีดังกล่าว เนื่องจากเห็นว่าสโลแกน "อะเมซิ่งไทยแลนด์" เป็นแบรนด์ที่ทำให้ต่างชาติรู้จักประเทศไทยอย่างแพร่หลาย เป็นแบรนด์ที่ทำให้เขาสามารถสื่อสารถึงบุคคลของประเทศไทย แหล่งท่องเที่ยวของไทยได้เป็นอย่างดี และที่ผ่านมาททท.ได้ใช้เงินเพื่อสร้างแบรนด์อะเมซิ่งมาแล้วจำนวนหนึ่ง ดังนั้นจะทำให้ททท.ประหยัดงบเรื่องอขงการสร้างแบรนด์ใหม่ๆ พียงแต่ใช้งบการตลาดและประชาสัมพันธ์เพื่อตอกย้ำแบรนด์เท่านั้น ป็นวงเงินที่น้อยมากเมื่อเทียบกับการที่ต้องมาสร้างแบรนด์ใหม่ๆ หรือสโลแกนใหม่ๆกันทุกปี

ทั้งนี้ตามแนวทางที่ททท.วางไว้ในแต่ละปี คือ ช้คำว่า อะเมซิ่งไทยแลนด์ เป็นแคมเปญหลัก ตามด้วยแคมเปญย่อยเขียนต่อท้ายประโยค พื่อสื่อให้เห็นถึงกิจกรรม หรือธีมที่ททท.ต้องการจะส่งเสริมในแต่ละครั้งหรือแต่ละปี

“ททท.ได้มีการทำวิจัยตลาด โดยให้สำนักงาน ททท.ในต่างประเทศทำแบบสอบถามไปยังกลุ่มนักท่องเที่ยว และเอเยนต์ทัวร์ พบว่า ส่วนใหญ่รับรู้ว่า อะเมซิ่ง คือประเทศไทย ซึ่งเป็นคำที่สื่อถึงความหมายและบุคลิกของประเทศไทยได้ตรงจุด โดยเอเยนต์ทัวร์กล่าวว่า หากใช้สโลแกน อะเมซิ่งไทยแลนด์ จะไม่ต้องใช้เวลาอธิบายมาก นักท่องเที่ยวก็รับรู้ได้ทันที”

สำหรับแผนงานปี 2551 ตามที่ ททท.ได้จัดทำแผนการตลาดขณะนี้ เน้นสร้างการรับรู้ใน 4 เรื่องหลัก ตอกย้ำให้นักท่องเที่ยวรู้จักประเทศไทยในวงกว้างขึ้น กล่าวคือ 1. ความหลากหลายของสถานที่ท่องเที่ยว สินค้าและบริการทางการท่องเที่ยว 2. ความสวยงามของเอกลักษณ์ความเป็นไทย ความแปลกใหม่ด้านวัฒนธรรมและวิถีชีวิต 3. ความทันสมัย หรือเทรนดี้ อย่างมีสไตล์ โดยเฉพาะในเรื่องของการชอปปิ้ง แฟชั่น และ4. สื่อความเป็นไทยด้วยรอยยิ้มที่นักเดินทางต่างชื่นชอบบุคลิกของคนไทยในด้านนี้มาก

ล่าสุด ททท.อยู่ระหว่างการรวบรวมข้อมูล และศึกษารายละเอียดเชิงลึก เพื่อเตรียมดำเนินแผนรีแบรนด์ดิ้งประเทศไทย ภายใต้สโลแกน อะเมซิ่งไทยแลนด์ เพื่อให้แบรนด์ดังกล่าวดูสดใหม่ มีสิ่งที่น่าสนใจและค้นหาตลอดเวลา โดยจะร่วมกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง ทำงานกันเป็นทีมเวิร์ค เพื่อให้ภาพของประเทศไทย และการท่องเที่ยวเป็นไปในทิศทางเดียวกัน

อย่างไรก็ตาม ที่ผ่านมาในแต่ละปี ททท.จะต้องเสียงบประมาณ ในการจัดทำสโลแกน หรือแคมเปญด้านการท่องเที่ยวใหม่ๆทุกปี พร้อมกับการทำตลาดเพื่อสร้างการรับรู้ในต่างประเทศ ซึ่งต่อปี จะต้องเสียงบประมาณในส่วนนี้ไม่น้อยกว่าปีละ 100 ล้านบาท ได้แก่ อันซีน อินไทยแลนด์ หรือไทยแลนด์ อันฟอร์เก็ทเทเบิ้ล เป็นต้น ซึ่งมองว่าสิ้นเปลืองงบประมาณโดยใช่เหตุ