ซัมซุงงัด พรีเซนเตอร์ มาร์เก็ตติ้งเข้าช่วย ดึง “ซินดี้ สิรินยา-ไบรอน บิชอพ” ร่วมลุยตลาดเครื่องซักผ้าตอกย้ำการทำตลาดกลุ่มพรีเมี่ยม เหตุเข้าถึงผู้บริโภคได้ง่าย ล่าสุดเปิดตัว เครื่องซักผ้าแอร์วอช เสริมทัพเครื่องซักผ้าใหม่รวมกว่า 22 รุ่น ภายใต้งบ 150 ล้านบาท หวังขยับแชร์เป็น 18% พร้อมนั่งแท่นผู้นำไม่เกิน 3 ปีนับจากนี้

นายอาณัติ จ่างตระกูล รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด เปิดเผยว่า จากนโยบายของซัมซุงที่ต้องขึ้นเป็นผู้นำในกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้า ทำให้บริษัทฯต้องมีการทำตลาดหลากหลายรูปแบบที่แตกต่างออกไป โดยเฉพาะภาวะเศรษฐกิจซบเซาแบบนี้ จึงต้องมองหากลยุทธ์การตลาดใหม่เข้ามาช่วยมากยิ่งขึ้น พร้อมๆกับเน้นการเปิดตัวสินค้าภายใต้นวัตกรรมใหม่ๆมากขึ้น เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดการใช้เงินต่อไป

ล่าสุดในส่วนของเครื่องซักผ้า ทางบริษัทฯได้วางงบการตลาดไว้กว่า 150 ล้านบาท สำหรับทำการตลาดตลอดทั้งปี โดยในปีนี้จะมีการเปิดตัวสินค้าใหม่กว่า 22 รุ่น แบ่งเป็น แอร์วอช 4 รุ่น, ฝาหน้า 6 รุ่น และฝาบน 12 รุ่น จากเดิม 10 รุ่นในปีที่ผ่านมา

สำหรับเครื่องซักผ้าแอร์วอชที่จะเปิดตัว 4 รุ่นนี้ ถือเป็นครั้งแรกที่บริษัทฯได้พัฒนาขึ้นมาใช้งานโดยไม่ใช้น้ำ แต่ใช้พลังลมร้อนแทน เหมาะสำหรับเสื้อผ้าที่ต้องการถนอมเป็นพิเศษ หรือเสื้อผ้าที่ไม่เหมาะกับการซักต่างๆ เช่น เสื้อผ้าที่มีการปักเครื่องประดับต่างๆ ซึ่งเหมาะสำหรับกลุ่มคนเมืองระดับพรีเมี่ยม ที่มีการใช้ชีวิตประจำวันที่หลายหลายในแต่ละวัน

ทั้งนี้เพื่อให้สินค้าดังกล่าวเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้มากขึ้ทางบริษัทฯจึงได้นำเอากลยุทธ์ พรีเซนเตอร์ ที่เป็นคนไทยมาใช้เป็นครั้งแรก โดยได้ดึงเอา“ซินดี้ สิรินยา-ไบรอน บิชอพ” คู่แต่งงานใหม่ ที่เป็นทั้งนักแสดง นายแบบและนางแบบที่มีชื่อเสียง มาร่วมทำตลาดให้กับเครื่องซักผ้าแอร์วอชดังกล่าวด้วย

“พรีเซนเตอร์มาร์เก็ตติ้ง ถือเป็นอีกกลยุทธ์หนึ่ง ที่มองว่าเหมาะสมกับคนไทย เพราะช่วยให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว ทั้งนี้ในอนาคต ทางบริษัทฯอาจจะนำกลยุทธ์ดังกล่าวมาใช้ต่อไป โดยต้องขึ้นอยู่กับสินค้านั้นด้วย”

จากการทำการตลาดอย่างจริงจังในปีนี้ คาดว่ากลุ่มเครื่องซักผ้า จะมีรายได้เติบโตขึ้นกว่า 40% จากปีที่ผ่านมา คิดเป็นมูลค่ากว่า 1,600 ล้านบาท หรือคิดเป็น 40% ของรายได้ที่มาจากเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนทั้งหมด รองลงมา ตู้เย็น 30% เครื่องปรับอากาศ 25% และ เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนชิ้นเล็กอีก 5%

สำหรับภาพตลาดเครื่องซักผ้าในปีนี้ คาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 9,000 ล้านบาท โดยครึ่งปีที่ผ่านมา ในเชิงปริมาณมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น 5% แต่ในเชิงมูลค่าเติบโตน้อยกว่าเชิงปริมาณอยู่ 1- 2% สำหรับตลาดเครื่องซักผ้านี้ สามารถแบ่งได้เป็น 1.ฝาหน้า 5% และมีแนวโน้มความต้องการเพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ 2. ฝาบนถังคู่ 50% แต่กำลังมีแนวโน้มความต้องการลดลง และ3.ฝาบนถังเดี่ยว 45%

“ในปีที่ผ่านมา ซังซุงมีส่วนแบ่งทางการตลาดรวมเครื่องซักผ้าอยู่ 16% คาดว่าปีนี้จะเพิ่มเป็น 18 % ยังคงอยู่ในอันดับสองเช่นเดียวกับปีที่ผ่านมา แต่หลังจากที่หันมาให้ความสำคัญในการทำตลาดมากขึ้นแล้ว ภายใน 3 ปีนับจากนี้ คาดว่าจะสามารถขึ้นมาเป็นผู้นำต่อไป หรือมีส่วนแบ่งทางการตลาดไม่ต่ำกว่า 25%” นายอาณัติ กล่าวในที่สุด"