ยูนิลีเวอร์ เร่งอัดแคมเปญ-เทรดโปรโมชัน ปั๊มยอดช่องทางโมเดิร์นเทรด ยี่ปั๊ว-ซาปั๊วเต็มสูบ ล่าสุดผนึกคาร์ฟูร์ ส่งแคมเปญ “สไมล์ลี่” ขนสินค้า 230 รายการเข้าร่วม ชูโปรโมชันเพิ่มสองเท่าตัว ซื้อ 4 ชิ้น แถม 2 ชิ้น ช่วยประหยัด 10-15% หวังรักษาจำนวนการซื้อ 3-4 ชิ้นต่อบิล ยอดขายโตมากกว่า 50% พร้อมลด แลก แจก แถม บรรดายี่ปั๊วซาปั๊ว สิ้นปีรายได้รวมโต 5% ด้านคาร์ฟูร์เตรียมระเบิด 4 แคมเปญใหญ่ กระตุ้นครึ่งปีหลังรายได้เข้าเป้า

นายชนินทร์ อรรจานันท์ รองประธานกรรมการฝ่ายพัฒนาลูกค้า บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าค้าอุปโภคบริโภค เปิดเผยว่า จากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลง ด้วยปัจจัยลบหลายด้าน ทั้งปัญหาทางการเมือง ราคาน้ำมัน และกำลังการซื้อที่ลดลง ดังนั้นการจัดแคมเปญโปรโมชัน”สไมล์ลี่ แคมเปญ” หรือโครงการ”เติมรอยยิ้มให้ทุกครอบครัว ที่จัดร่วมกับคาร์ฟูร์ ปีนี้เป็นครั้งที่ 3 ภายใต้คอนเซปต์”ซื้อสินค้าคุณภาพดีของยูนิลีเวอร์ ด้วยราคาดีที่สุด ต้องที่คาร์ฟูร์เท่านั้น” บริษัทได้เพิ่มการทำโปรโมชันที่ให้กับลูกค้าเพิ่มขึ้นถึงสองเท่าตัว หรือช่วยให้ลูกค้าประหยัด 10-15%

สำหรับแคมเปญสไมล์ลี่ ลูกค้าที่ซื้อสินค้าครบ 4 ชิ้น จะได้รับของฟรี 2 ชิ้น มูลค่าชิ้นละ 50-70 บาท จากเดิมแคมเปญโปรโมชันเมื่อซื้อสินค้า 3ชิ้น ได้รับของฟรี 1ชิ้นเท่านั้น ทั้งนี้การเพิ่มรายการโปรโมชันใหม่เพื่อรักษาจำนวนการซื้อต่อบิลให้เท่ากับปีที่ผ่านมา ซึ่งมีอัตราการซื้อ 3-4 ชิ้นต่อคนต่อครั้ง โดยแคมเปญดังกล่าวได้นำสินค้าเข้าร่วมรายการ 17 แบรนด์ ร่วม 230 รายการ เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมาราว 150 รายการ เริ่มระหว่างวันที่ 28 มิถุนายน – 26 กรกฎาคม ที่ห้างคาร์ฟูร์ทุกสาขา

“ปีนี้บริษัทได้เพิ่มไอศกรีมวอลล์เข้าร่วมรายการอีกหนึ่งแบรนด์ เนื่องจากสภาพตลาดมูลค่า 8,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตลดลงเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ขณะเดียวกันยังนำซันซิล โดฟ และที่สำคัญคือผงซักฟอกบรีสและโอโม เข้าร่วมรายการคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 50% เนื่องจากปีนี้ภาวะตลาดผงซักฟอกมูลค่า 11,500 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตที่ลดลง ทั้งนี้จากการร่วมมือดังกล่าวบริษัทคาดว่าจะกระตุ้นยอดขายมีอัตราการเติบโตมากกว่า 50% ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา”

อัดเทรดโปรโมชันยี่ปั๊ว-ซาปั๊วหนัก

นายชนินทร์ กล่าวเพิ่มเติมว่า สำหรับในปีนี้บริษัทมีแผนที่จะร่วมกับกลุ่มผู้ประกอบการธุรกิจอีกหลากหลายเชน ซึ่งล่าสุดได้จับมือร่วมกับวัตสันไปแล้ว และเตรียมจับมือร่วมกับบิ๊กซีในเร็วๆ นี้ ส่วนเทสโก้ โลตัส ขณะนี้กำลังอยู่ระหว่างการพิจารณา โดยสินค้าที่เข้าร่วมรายการของยูนิลีเวอร์จะเน้นเป็นขนาดกลางถึงใหญ่ เพื่อให้สอดรับกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่นิยมซื้อสินค้าขนาดดังกล่าวผ่านทางช่องทางโมเดิร์นเทรด

ทั้งนี้นอกจากบริษัทจะพัฒนาลูกค้าทางช่องทางโมเดิร์นเทรดแล้ว ในปีนี้บริษัทยังได้เพิ่มงบด้านการทำเทรดโปรโมชัน ลด แลก แจก แถม ให้กับช่องทางเทรดิชันนัลเทรดหรือยี่ปั๊ว-ซาปั๊วเพิ่มขึ้น เนื่องจากมีขนาดใหญ่คิดเป็นสัดส่วน 60% และ 40% เป็นช่องทางโมเดิร์นเทรด ขณะเดียวกันยังมุ่งเน้นการเสนอกลยุทธ์ที่แปลกและแหวกแนว เพื่อให้สินค้าภายใต้บริษัทจำหน่ายได้รวดเร็วมากขึ้น สำหรับผลประกอบการโดยรวมของบริษัทยูนิลีเวอร์ในปีนี้ ตั้งเป้ามีอัตราการเติบโต 5 %

คาร์ฟูร์อัด4แคมเปญดันยอดครึ่งปีหลัง

นายบูเซอเน็ต เบนาอูด้า ผู้อำนวยการฝ่ายคัดเลือกสินค้า ห้างคาร์ฟูร์ บริษัท เซ็นคาร์ จำกัด เปิดเผยว่า ภาวะเศรษฐกิจโดยรวมประเทศไทยในขณะนี้อยู่ในภาวะที่ตกต่ำที่สุดแล้ว และคาดว่าในช่วงครึ่งปีหลังภาวะเศรษฐกิจจะมีแนวโน้มที่ดีขึ้น อย่างไรก็ตามในช่วงครึ่งปีหลังนี้ บริษัทวางแผนเปิดตัวแคมเปญโปรโมชันใหญ่ 4 ครั้ง เพื่อกระตุ้นยอดขายตามเป้าหมายที่วางไว้สิ้นปีนี้ ขณะที่แนวทางร่วมมือกับซัปพลายเออร์จัดแคมเปญสไมล์ลี่ในอนาคต อาจจะมีความร่วมมือกับรายอื่นๆ เพิ่มเติม สำหรับผลประกอบการครึ่งปีแรกมีอัตราการเติบโตตามเป้าหมาย