ตลาดพลาสม่า ทีวี ยังไหลลื่น เหตุกลุ่มโปรเจกต์ขยับความต้องการสูง “พานาโซนิค” ได้ใจ ทุ่มทุนเดินหมากแรก 100 ล้านบาท รุกหนักทั้งพลาสม่าและแอลซีดีเต็มกำลัง หวังนั่งแท่นผู้นำพลาสม่าทีวีอีกสมัย พร้อมโกยมาร์เก็ตแชร์ไม่ต่ำกว่า 35%ในปีนี้ ส่วนแอลซีดี ขอที่ 3 ด้วยแชร์ 20%

นายฮิโรยูกิ มุโตะ ผู้อำนวยการส่วนการขายและการตลาด บริษัท พานาโซนิค ซิว เซลล์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า แนวโน้มความต้องการของตลาดจอภาพประเภทพลาสม่า ทีวีในปีนี้เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมามากกว่าเท่าตัว จาก 29,000 เครื่อง มาเป็น 44,000 เครื่อง ถือเป็นอัตราการเติบโตที่ดี แม้ว่าจะมีความต้องการไม่สูงเท่าแอลซีดีก็ตาม ทั้งนี้มองว่าเป็นโอกาสอันดีของทางพานาโซนิค เนื่องจากที่ผ่านมาพานาโซนิคให้ความสำคัญกับจอภาพพลาสม่า ทีวีอยู่แล้ว ดังนั้นในปีนี้ทางบริษัทฯจะมุ่งเน้นทำตลาดพลาสม่า ทีวีอย่างต่อเนื่อง โดยคาดว่าจะมีส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้นจาก 24 % เป็น 35 % หรือเป็นผู้นำตลาดพลาสม่าทีวีอีกครั้ง

“ถึงแม้ว่าตลาดพลาสม่า ทีวีจะดูเหมือนไม่ค่อยได้รับความนิยมมากนัก เมื่อเทียบกับแอลซีดีทีวี แต่เมื่อดูที่ตัวเลขความต้องการของพลาสม่า ทีวีในปีนี้ จะพบว่าเป็นความต้องการที่ค่อนข้างสูงเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ดังนั้นทางบริษัทฯจึงมองเห็นโอกาสในการทำตลาด โดยเฉพาะในกลุ่มเป้าหมายที่ชื่นชอบความบันเทิงบนหน้าจอโทรทัศน์ เพราะเชื่อว่าพลาสม่า ทีวีจะตอบสนองความต้องการนี้ได้มากกว่าแอลซีดี ทีวี”

ทั้งนี้ในส่วนของพลาสม่า ทีวีปีนื้ จะมุ่งเน้นกลุ่มเป้าหมายที่มีไลฟ์สไตล์มากขึ้น โดยเฉพาะผู้ที่ชื่นชอบกีฬาเป็นหลัก หรือกลุ่มครอบครัวที่นิยมทำกิจกรรมร่วมกันภายในบ้านไม่ว่าจะเป็น การชมภาพยนตร์ หรือร้องเพลง โดยบริษัทฯได้พัฒนาพลาสม่า ทีวี มุ่งเน้นเทคโนโลยีที่สามารถตอบสนองความต้องการดังกล่าวมากขึ้น

นอกจากนี้ในส่วนของกลุ่มลูกค้าประเภทโครงการ ถือว่าปีนี้มีความต้องการเพิ่มสูงขึ้นอย่างมาก ทั้งในส่วนของร้านค้าในห้างสรรพสินค้าชอปปิ้งมอลล์ต่างๆ และโรงแรมในต่างจังหวัด ทำให้รายได้จากกลุ่มโครงการขยับเพิ่มสูงขึ้น โดยในกลุ่มของพลาสม่าทีวีจากเดิมมีสัดส่วน 25% ปีนี้เพิ่มเป็น 30 % ที่เหลือมาจากกลุ่มผู้บริโภค 70% ส่วนแอลซีดีเช่นเดียวกัน จากเดิมลูกค้าโครงการมีสัดส่วนประมาณ 15% ปีนี้เพิ่มเป็น 20%

ทั้งนี้ในส่วนของแอลซีดี ทีวี ทางบริษัทฯวางเป้าหมายในการเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดจากเดิม 8% เป็น 20% หรือขึ้นเป็นที่ 3 ของตลาดให้ได้ โดยมั่นใจว่า จากความต้องการของตลาดที่มีมากกว่า 236,000 เครื่องในปีนี้ จะส่งผลให้พานาโซนิค กลายมาเป็นตัวเลือกหนึ่งที่ผู้บริโภคจะให้ความสนใจมากขึ้น จากการทำการตลาดต่อเนื่องตลอดปี

โดยกลยุทธ์การทำตลาดจะเป็นการทำตลาดไปพร้อมๆกันทั้งพลาสม่า ทีวี และแอลซีดี ทีวี ผ่านงบประมาณกว่า 10% จากเป้ายอดขายของกลุ่มเอวี 6,600 ล้านบาทในปีนี้ ล่าสุดบริษัทฯได้จัดสรรงบประมาณมาแล้วกว่า 100 ล้านบาท สำหรับเปิดตัวกิจกรรมส่งเสริมการขาย “One Night Castle” เน้นการทำตลาดแบบบีโลว์ เดอะ ไลน์ เป็นหลัก คิดเป็นสัดส่วน 70% และอะโบฟ เดอะไลน์ 30% ในการมุ่งเน้นการตกแต่งหน้าร้านให้กับผู้แทนจำหน่ายพานาโซนิคทั่วประเทศจำนวนกว่า 250 ร้านค้า นอกจากนี้ยังมีการจัดกิจกรรมโรดโชว์ ไปตามหัวเมืองจังหวัดใหญ่อีกส่วนหนึ่ง เริ่มตั้งแต่เดือนมิถุนายน ไปจนถึงเดือนสิงหาคมนี้ และการเข้าไปเป็นสปอนเซอร์ในรายการประเภทกีฬามากยิ่งขึ้น

สินค้าใหม่ที่เปิดตัวในปีนี้ ทั้งพลาสม่า ทีวีและแอลซีดี ทีวี จะอยู่ในตระกูล เวียร่า

ซีรี่ย์ เป็นหลัก โดยพลาสม่าทีวี ล่าสุดเปิดตัว 3 รุ่น ตั้งแต่ขนาด 42 นิ้ว -50 นิ้ว ราคาตั้งแต่ 59,990-99,990 บาท ส่วนแอลซีดีทีวี ล่าสุดเปิดตัวทั้งหมด 6 รุ่น เริ่มตั้งแต่ขนาด 26นิ้ว-32 นิ้ว ราคาเริ่มต้นตั้งแต่ 24,990-54,990บาท นอกจากนี้ยังมีโทรทัศน์สีจอแบน จีเอ็กซ์ ซีรีย์ อีกจำนวน 5 รุ่น ตั้งแต่ขนาด 21 นิ้ว-29 นิ้ว

นายฮิโรยูกิ กล่าวเพิ่มเติมอีกว่า สำหรับการพัฒนาฟังก์ชั่นการใช้งานและเทคโนโลยีใหม่ๆในส่วนของกลุ่มจอภาพนั้น ในเรื่องของราคาที่วางจำหน่ายถือว่าสมเหตุสมผลกัน และหากเปรียบเทียบกับการเปิดตัวสินค้าในกลุ่มจอภาพในปีที่ผ่านมา จะพบว่าปีนี้ราคาเปิดตัวจะต่ำกว่าประมาณ 30-35% และเป็นราคาที่เป็นไปทิศทางเดียวกับตลาดรวมจอภาพเช่นเดียวกัน