“ลอรีอัล” ยันพิษเศรษฐกิจไม่กระทบตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม 4.6หมื่นล้านบาท โชว์ผลประกอบการครึ่งปีแรกโต 21% เป็นอันดับสองของเอเชีย บริษัทแม่ไม่หวั่นวิกฤติเศรษฐกิจไฟเขียวอัดงบการตลาดเพิ่ม ประกาศโฟกัส 15 แบรนด์เรือธง ย้ำลุยสกินแคร์–ผลิตภัณฑ์เส้นผม ล่าสุดส่งแบรนด์น้องใหม่ “เมทริกซ์” หวังขยายฐานช่างผมระดับแมส มั่นใจสิ้นปีโต 20%

นายฌอง ฟิลิปป์ ชาร์ริเย่ร์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ลอรีอัล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อความงามมูลค่า 4.6 หมื่นล้านบาทในปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 4-5% ใกล้เคียงทุกปีที่ผ่านมา แสดงให้เห็นว่าตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม ไม่ว่าจะเกิดวิกฤติเศรษฐกิจ หรือสถานการณ์การเมืองที่ไม่นิ่งก็ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อตลาด ทั้งนี้ตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายมีอัตราการเติบโตสูงที่สุด คือ 50% ตามด้วยสกินแคร์และผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสีผมเป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโต 12% เครื่องสำอางมีอัตราการเติบโต 8% และผลิตภัณฑ์สำหรับเส้นผมมีอัตราการเติบโต 7%

ขณะที่ผลประกอบการในช่วงครึ่งปีแรกของบริษัทฯมีอัตราการเติบโต 21% ซึ่งเป็นการเติบโตที่สูงเป็นอันดับ 2 ในเอเชีย จากเมื่อปีที่ผ่านมาบริษัทมีการเติบโต 13% ทั้งนี้ปัจจัยหลักที่ผลักดันให้ประสบความสำเร็จ มาจากการมีแบรนด์ที่แข็งแกร่งใน 4 ช่องทาง ทั้งในตลาดแมส,ห้างสรรพสินค้า,ตลาดซาลอน และร้านขายยา โรงพยาบาล การเปิดตัวนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง การใช้กลยุทธ์โฆษณาดึงดาราเป็นแอมบาสเดอร์ อาทิ สินจัย เปล่งพานิช, จริยา แอนโฟเน่ และเฌอมาลย์ บุณยศักดิ์ เพื่อสร้างความใกล้ชิดกับผู้บริโภค และสื่อให้เห็นว่าลอรีอัลเป็นผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคสามารถสัมผัส

นายฌอง กล่าวเพิ่มเติมว่า แม้ว่าสถานการณ์เศรษฐกิจของประเทศไทยจะเกิดปัจจัยลบมากมาย แต่บริษัทแม่จากประเทศฝรั่งเศสยังคงทุ่มงบการตลาดมากกว่าทุกปี โดยเพิ่มขึ้นเป็นตัวเลขสองหลักเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา เนื่องจากไทยเป็นตลาดที่มีศักยภาพที่จะมีอัตราการเติบโตได้อีกมาก โดยพบว่าพฤติกรรมการใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามของผู้หญิงไทยเพิ่มขึ้นจาก 1 ชิ้นมาเป็น 2-3 ชิ้นเท่านั้น เมื่อเทียบกับประเทศที่พัฒนาแล้วมีอัตราการใช้ 5-6 ชิ้นต่อคน

“ปัจจัยที่จะผลักดันให้ผู้หญิงไทย มีอัตราการใช้ตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม 5-6 ชิ้นต่อคนนั้น มาจากการให้ข้อมูลความรู้ที่ถูกต้อง รวมทั้งยังมาจากรายได้ต่อคนด้วย และประการสำคัญ คือ การสร้างกระแสแฟชันซึ่งจะผลักดันให้ตลาดมีการพัฒนาการที่เร็วขึ้น สำหรับประเทศไทยคงต้องใช้เวลาพัฒนาอีกมาก กว่าพฤติกรรมของคนจะพัฒนาไปถึงระดับนั้นได้ เพราะปัจจุบันยังมีกลุ่มคนจำนวนหนึ่งที่ใช้สบู่ในการล้างหน้า”

โฟกัส15แบรนด์เรือธงลุยตลาด

สำหรับแนวทางการตลาดบริษัทฯจะโฟกัสทั้ง 15 แบรนด์ที่มีอยู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์เส้นผมและสกินแคร์ พร้อมกันนี้ยังมุ่งเน้นนำเสนอนวัตกรรมสำคัญที่ตรงกับความต้องการของผู้บริโภค ล่าสุดบริษัทฯวางแผนเปิดตัวผลิตภัณฑ์สำหรับช่างผม ภายใต้แบรนด์เมทริกซ์ลงสู่ตลาดในเดือนกรกฎาคม โดยวางราคา 300 บาท ถูกกว่าลอรีอัล โปรเฟสชั่นแนล วางระดับราคาปานกลางราว 500 บาท และเคเรสตาสระดับบน ราคา 900 บาท ทั้งนี้เพื่อขยายฐานร้านทำผมให้ครอบคลุมทุกระดับ โดยปัจจุบันบริษัทครอบคลุมร้านทำผม 2,000 แห่ง จากทั้งหมด 10,000 แห่ง

“บริษัทฯได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม แอลแซฟ ในตลาดแชมพูพรีเมียม-แมส เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์เส้นผมลอรีอัล ในช่วงเวลา 3 เดือนที่ผ่านมานี้ สินค้าดังกล่าวได้รับการตอบรับที่ดี มีส่วนแบ่งการตลาด 5%”

ภาวะการแข่งขันตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อความงามมีความรุนแรงอย่างต่อเนื่อง ผู้ประกอบการแต่ละค่ายพร้อมที่จะทุ่มงบประมาณการตลาดเพื่อช่วงชิงส่วนแบ่ง สำหรับบริษัทฯปัจจุบันเป็นผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับช่างผม ผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสีผม เครื่องสำอางระดับแมส และน้ำหอมสำหรับผู้ชาย ขณะที่ผลิตภัณฑ์อื่นๆ ติดอันดับทอปทรีในตลาด

สำหรับผลประกอบการปีนี้บริษัทฯตั้งเป้ามีอัตราการเติบโต 20% จากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์สำหรับช่างผมเมทริกซ์ และการมีทีมผู้บริหารและพนักงานที่เข้มแข็ง ด้วยแบรนด์ที่แข็งแกร่ง และด้วยผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นด้วยนวัตกรรมและคุณภาพ ทั้งนี้รายได้หลักมาจากช่องทางจำหน่ายในตลาดแมส ประกอบกอบด้วย ลอรีอัล ปารีส การ์ริเยร์ และเมย์เบลลีน ตามด้วยผลิตภัณฑ์สำหรับช่างทำผม และทางช่องโรงพยาบาล ส่วนทางเคาน์เตอร์แบรนด์ มีรายได้น้อยที่สุด