กูรูด้านโฆษณา ชี้แนวโน้มครึ่งปีหลัง การเลือกตั้งกระตุ้นเงินสะพัดเพิ่มอีก 2-3 พันล้านบาท ส่วน พรบ.เหล้า หากประกาศใช้จริง ส่งผลยอดใช้เงินโฆษณาหายไปกว่า 50 % หรือ 500 ล้านบาท จากเดิมไตรมาสสุดท้ายใช้ 1,000 ล้านบาท เชื่อทั้งปีตลาดรวมโตประมาณ 3.5 % น้อยกว่าปีที่ผ่านมา แต่ถือว่าดีในภาวะเศรษฐกิจย่ำแย่ ด้านการประกวดแอดแมนปีนี้ มีผลงานเข้าประกวดลดลง10 % เหลือ 998 ผลงาน

นายปารเมศร์ รัชไชยบุญ ประธานคณะกรรมการการดำเนินงาน Adman Awards & Symposium เปิดเผยว่า จากสถานการณ์การเมืองที่มีความชัดเจนขึ้น เชื่อมั่นว่าในครึ่งปีหลังนี้ ลูกค้าจะเริ่มหันมาใช้เงินทางด้านโฆษณาประชาสัมพันธ์มากยิ่งขึ้น หรืออาจกล่าวได้ว่า ลูกค้าวางงบไว้เท่าไรจะใช้หมดตามที่วางไว้ โดยไม่จำเป็นต้องเผื่อไว้เช่นที่ผ่านมา นอกจากนี้มองว่า หากมีการเลือกตั้งเกิดขึ้นจริง จะทำให้มีเม็ดเงินในธุรกิจโฆษณาสะพัดเพิ่มขึ้นอีก 2,000-3,000 ล้านบาทส่วนหนึ่งด้วย

แต่อย่างไรก็ตามมองว่าครึ่งปีหลังนี้ ยังคงมีปัจจัยที่น่าจะมีผลกระทบต่อตลาดโฆษณาอยู่ เช่น พรบ. เหล้า ที่มีกำหนดจะประกาศใช้ในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ ซึ่งหากประกาศใช้จริงคาดว่า จะทำให้เม็ดเงินโฆษณาเกี่ยวกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ที่เคยใช้ประมาณ 1,000 ล้านบาทในไตรมาสสุดท้าย หายไปกว่า 50 % หรือประมาณ 500 ล้านบาท ดังนั้นจึงเชื่อว่าตลาดรวมโฆษณามูลค่า 90,000 ล้านบาท ปีนี้น่าจะมีอัตราการเติบโตเพียง 3.5 % เท่านั้น จากปกติจะมีอัตราการเติบโตที่ 5 % ทุกๆปี

“ปกติเม็ดเงินโฆษณาในส่วนของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์นั้นจะมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ2,000 ล้านบาทต่อปี โดยเฉพาะในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีจะมีการใช้เงินกว่า 50 % ของ 2,000 ล้านบาท หรือใช้ประมาณ 1,000 ล้านบาท เพราะช่วงเวลาดังกล่าวถือเป็นช่วงเทศกาล และเป็นช่วงที่มีการจับจ่ายซื้อสินค้ามากที่สุด ซึ่งหาก พรบ. เหล้า มีผลบังคับใช้จริง คาดว่าจะทำให้เม็ดเงินโฆษณาหายไปกว่า 50 % ของ 1,000 ล้านบาท”

นายปารเมศร์ ยังกล่าวอีกว่า นับตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา ยอมรับว่าตลาดโฆษณาได้รับผลกระทบจากปัญหาเศรษฐกิจและการเมืองเป็นอย่างมาก ส่งผลให้กลุ่มลูกค้าที่มีการใช้สื่อหลักอย่างสื่อโทรทัศน์ และวิทยุลดลง ได้แก่ กลุ่มธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ และกลุ่มรถยนต์ โดยหันไปใช้สื่อเอาท์ดอร์ทดแทน จึงทำให้เม็ดเงินโฆษณารวมลดลงตามไปด้วย เนื่องจากงบการใช้สื่อเอาท์ดอร์ถูกกว่าสื่อหลัก

การเมือง กระทบงาน แอดแมน

อย่างไรก็ตามในส่วนของงาน Adman Awards & Symposium 2007 หรือการประกวดสุดยอดงานโฆษณาและผลงานสร้างสรรค์ระดับโลกของไทย ซึ่งจัดขึ้นโดยสมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย ปีนี้มีผลงานส่งเข้าประกวดลดลง 10 % เหลือ 998 ผลงาน

นายต่อ สันติศิริ คณะกรรมการการตัดสินการประกวดงาน Adman Awards & Symposium 2007 กล่าวว่า ปัญหาการเมืองที่ผ่านมา ส่งผลให้มีผลงานเข้าประกวดปีนี้ลดลง 10 % เหลือเพียง 998 ผลงาน แต่ถือเป็นตัวเลขที่ยังพอใจอยู่ และถึงแม้จะมีผลงานส่งเข้าประกวดลดลง แต่ไม่ได้หมายความว่า ชิ้นงานเหล่านี้ขาดความคิดสร้างสรรค์ หรือมีคุณภาพน้อยลง แต่ในทางกลับกันในภาวะเศรษฐกิจและการเมืองที่แย่ลง อาจจะส่งผลให้เกิดไอเดียสร้างสรรค์ผลงานโฆษณาใหม่ๆก็เป็นได้

สำหรับผลงานที่ได้รับรางวัลในปีนี้ ได้แก่ 1.รางวัล Advertiser of the Year คือ Bangkok Insurance Co.Ltd 2.รางวัล Agency of the Year คือ Creative Juice/G1 Co.,Ltd 3. Production House of the Year คือ Phenomena

ส่วนผลงานที่ได้รับรางวัล เบสท์ ออฟ พริ้นท์ มี 4 ผลงาน จาก 1.Barriercycle 2.Clima Bicycle Lock 3.Leo Burnett และ4.Clima Bicycle Lock สำหรับรางวัลเบสท์ ออฟ ทีวี มี 4 ผลงาน เช่นเดียวกัน จาก 1.Salesman 2.Bangkok Life Assurance 3.Creative Juice/ G1 Co.,Ltd และ4.Bangkok Insurance Co.,Ltd

นอกจากนี้ยังมีรางวัล สเปเชี่ยล อวอร์ด หรือ รางวัล เทิดทูนในหลวง โดยปีนี้ถือเป็นปีแรกของการมอบรางวัลดังกล่าว ซึ่งมี 4 ผลงานที่ได้รับรางวัล จาก 1.I’ll do Campaign 1-2 2.True Corporation 3.Leo Burnett และ4.True Corporation Public Co., Ltd