สหพัฒน์ ปลุกกระแส "คิดในเชิงบวก" กระตุ้นอารมณ์คนไทยซื้อสินค้าแฟชั่น แก้วิกฤติยอดขายพลาดเป้าตลาดดับวูบ นำร่องเครื่องสำอางบีเอสซี หลังไตรมาสแรกโตต่ำเป้า 5% ระเบิดแคมเปญ "ผู้หญิง คิดบวก... ยิ่งสวยขึ้น" ดึงนาตาลี เกลโบว่า ขึ้นแท่นแอมบาสเดอร์รณรงค์หญิงไทยคิดบวก พร้อมจ่อคิวโกอินเตอร์ตามรอยชุดว่ายน้ำ สิ้นปีตั้งเป้ายอดขายบีเอสซีสินค้าเรือธงโต 10% หรือกวาดกว่า 1,300 ล้านบาท

นางจินตนา เฉลิมชัยกิจ ผู้อำนวยการฝ่ายเครื่องสำอางและน้ำหอม บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องสำอางบีเอสซี เปิดเผยว่า จากแนวโน้มภาวะเศรษฐกิจโดยรวมของประเทศที่ชะลอตัวลง ผนวกกับปัจจัยลบด้านอื่นๆ ไม่ว่าจะเป็น สถานการณ์การเมือง ความไม่ปลอดภัย และความไม่สงบ 3 ชายแดนภาคใต้ ทำให้นายบุญเกียรติ โชควัฒนา กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) วางแนวทางการตลาดภายใต้คอนเซปต์ "คิดในเชิงบวก" เพื่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทั้งองค์กร สังคม และประเทศชาติในที่ดีขึ้น

ล่าสุดนำร่องกลุ่มเครื่องสำอางบีเอสซี สินค้าเรือธงที่สร้างรายได้หลักให้กับบริษัทในสัดส่วน 15% จากรายได้รวมทั้งหมด ทุ่มงบ 20 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ " Think Positive Think BSC" ผู้หญิง คิดบวก... ยิ่งสวยขึ้น เนื่องจากพบว่าในช่วง 4 เดือนที่ผ่านมา ตลาดเครื่องสำอางระดับเคาน์เตอร์แบรนด์มูลค่า 1-2 หมื่นล้านบาท มีอัตราการเติบโต 2-3% เพราะผลพวงจากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลง คนระดับกลางมีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย ส่งผลให้กลุ่มเครื่องสำอางบีเอสซีพลาดเป้าหมายการเติบโตที่ตั้งไว้ 10% โดยมีอัตราการเติบโต 5%

จากนั้นบริษัทฯจะทยอยเปิดตัวแคมเปญหรือกิจกรรมคอนเซปต์คิดในเชิงบวกกับกลุ่มสินค้าในเครือ สำหรับแคมเปญผู้หญิง คิดบวก... ยิ่งสวยขึ้น บริษัทฯได้ดึงนาตาลี เกลโบว่า มิสยูนิเวิร์สประจำปี 2005 มาเป็นแอมบาสเดอร์หรือตัวแทนผู้หญิงคิดบวก โดยแคมเปญดังกล่าวจะรณรงค์ให้ผู้หญิงไทยเขียนประสบการณ์คิดบวกในโปสการ์ด ชิงรางวัลมูลค่า 3 แสนบาท ทั้งนี้เพื่อสร้างบรรยายกาศและอารมณ์ของผู้บริโภค โดยแคมเปญจะเริ่มตั้งแต่วันนี้-31 กรกฎาคม นี้ พร้อมกันนี้ยังได้เปิดตัวสินค้าใหม่ แป้งรองพื้นและลิปสติก ลงตลาด

"การดึงนาตาลี เกลโบว่า เป็นแอมบาสเดอร์เพื่อในอนาคตบริษัทฯจะขยายกลุ่มเครื่องสำอางไปตลาดต่างประเทศ ซึ่งปัจจุบันส่งออกไปเฉพาะประเทศเพื่อนบ้านเท่านั้น อาทิ พม่า เขมร ลาว ทั้งนี้มองว่าการใช้แอมบาสเดอร์ที่มีชื่อเสียงระดับโลก จะมีส่วนช่วยผลักดันการทำตลาดต่างประเทศได้ง่าย ซึ่งเป็นโมเดลเดียวกับชุดว่ายน้ำบีเอสซี เป็นผู้สนับสนุนการประกวดมิสยูนิเวิร์ส ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักในวงกว้างและภายในระยะเวลารวดเร็ว โดยขณะนี้สำหรับกลุ่มเครื่องสำอางบีเอสซีมีความพร้อมที่จะไปเปิดตลาดแล้ว"

นางจินตนา กล่าวว่า นโยบายการตลาดเครื่องสำอางบีเอสซีปีนี้ บริษัทฯจะมุ่งเน้นทำตลาดกลุ่มสกินแคร์ในเชิงรุกมากขึ้น ด้วยการเปิดสินค้าใหม่ โดยคาดว่าจะขยายเพิ่มจาก 30% เป็น 35% และกลุ่มเครื่องสำอางลดลงจาก 70% เป็น 65% พร้อมกันนี้ยังได้เตรียมขยายช่องทางจำหน่ายผ่านทางโมเดิร์นเทรดและร้านค้าทั่วไปมากขึ้น อีกทั้งยังเน้นขยายตลาดตามชายแดนในเชิงรุกมากขึ้น จากปัจจุบันได้ขยายช่องทางห้างสรรพสินค้าเต็มที่แล้ว โดยมีสัดส่วนยอดขาย 60% โมเดิร์นเทรดและร้านค้าทั่วไป 40% รวมมีจุดจำหน่าย 330 แห่ง

สำหรับผลประกอบการปีนี้บริษัทฯตั้งเป้ามีอัตราการเติบโต 10% จากในปีที่ผ่านมามีรายได้กว่า 1,200 ล้านบาท มีอัตราการเติบโต 12% โดยเป็นการเติบโตมากกว่าตลาดซึ่งในปีที่ผ่านมาโต 10-11% ปัจจุบันบีเอสซีมีส่วนแบ่งตลาด 12% จากตลาดเครื่องสำอางเคาน์เตอร์แบรนด์มูลค่ากว่า 1-2 หมื่นล้านบาท โดยปีนี้คาดว่าแนวโน้มการแข่งขันจะมีความรุนแรงในช่วงครึ่งปีหลัง เนื่องจากเป็นช่วงไฮซีซัน ผู้บริโภคออกมาจับจ่ายใช้สอย ขณะเดียวกันหากมีการเลือกตั้งจะช่วยทำให้เงินสะพัดมากขึ้น