บิ๊กซี ยิ้มร่า ยอดขายไตรมาสแรกทะลุ 14,487 ล้านบาท พร้อมจัดแคมเปญใหม่ “บิ๊กซี..ช้อปแล้วรวย โมโนโพ ลี” ดึง 50 คู่ค้าร่วมด้วย อัดงบตลาด 20 ล้านบาท หวังกระตุ้นยอดขาย 15%

นางสาวจริยา จิราธิวัฒน์ รองประธานฝ่ายการตลาดและการสื่อสารบริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ผลการดำเนินงานของบิ๊กซีในช่วงไตรมาสแรก (เดือนมกราคม – เดือนมีนาคม) 2550 มียอดขาย 14,487 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7.2% จากไตรมาสเดียวกันปี 2549 โดยมีกำไรสุทธิ 672.6 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา

โดยแม้ว่าในช่วงต้นปี 2550 สถานการณ์ต่างๆ จะไม่เอื้ออำนวยต่อธุรกิจค้าปลีก ทั้งเรื่องภาวะเศรษฐกิจ เหตุการณ์ขู่วางระเบิด รวมทั้งสถานการณ์ทางการเมืองที่ค่อนข้างผันผวน แต่บริษัทฯ ก็ยังมียอดขายที่เติบโต เพราะผู้บริโภคตอบรับภาพพจน์ความเป็นผู้นำด้านราคาของบิ๊กซี และการขายสินค้าที่จำเป็นในชีวิตประจำวันที่บิ๊กซีได้สร้างความต่อเนื่องและสม่ำเสมอในจุดแข็งนี้ ตลอดจนกลยุทธ์ทางการตลาดซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างแบรนด์ลอยัลตี้ของลูกค้า

สำหรับกลยุทธ์การตลาด คือ 1. การจำหน่ายสินค้าราคาประหยัดและกลยุทธ์ถูกชัวร์เพื่อให้ผู้บริโภคได้ซื้อสินค้าราคาถูก 2. การผลิตและจำหน่ายสินค้าเฮ้าส์แบรนด์กว่า 30 แบรนด์ ได้แก่ สินค้าประเภทเสื้อผ้าในกลุ่ม Only @ Big C กลุ่มเครื่องใช้ในบ้าน และสินค้าอุปโภคบริโภคแบรนด์ลีดเดอร์ไพรซ์และเฟิร์สไพรซ์ และ 3. การจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายในแผนกต่างๆ อาทิ รายการซื้อ 2 ประหยัดกว่าในช่วงเทศกาลตรุษจีนซึ่งเป็นช่วงที่ผู้บริโภคมีการจับจ่ายซื้อสินค้ามาก และรายการซื้อ 1 แถม 1 ในช่วงซัมเมอร์ที่ผ่านมา

ล่าสุดบิ๊กซีจัดกิจกรรมอิงกระแสโลกเพื่อต่อยอดกลยุทธ์ทางการตลาดของบิ๊กซี คือ“ช้อปสนุก ถูกชัวร์ เพื่อคนไทย” เป็นประจำทุกปี สำหรับปีนี้ บิ๊กซีได้เปิดตัว แคมเปญ ล่าสุด “บิ๊กซี..ช้อปแล้วรวย โมโนโพลี” โดยนำ “เกมโมโนโพลี” ที่เป็นที่นิยมทั่วโลก มีการนำมาแปลเป็นเวอร์ชั่นต่างๆ ถึง 26 ภาษา ซึ่งมีเวอร์ชั่น ภาษาไทยในชื่อเกมมหาเศรษฐี บิ๊กซีได้จัดโปรโมชั่นตามคอนเซปต์นี้ในเทศกาลต่างๆ อาทิ ช้อปบิ๊กซี ลุ้นรวยบ้านทองคำ ในช่วงตรุษจีน และ รวยรับร้อน กับเงิน เงิน เงิน ในช่วงหน้าร้อนที่ผ่านมา จนมาถึงแคมเปญบิ๊กซี..ช้อปแล้วรวย โมโนโพลี ซึ่งบิ๊กซีใช้งบทางการตลาดทั้งในด้านการโฆษณาและประชาสัมพันธ์รวมทั้งหมด 20 ล้านบาท บิ๊กซีคาดว่าจะสามารถกระตุ้นยอดการขายเพิ่มขึ้น 15%

“บิ๊กซีได้ร่วมกับบริษัทคู่ค้าทั้งในและต่างประเทศรวม 50 ราย อาทิ โค้ก พีแอนด์จี ลอริเอะ จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน ดูเมกซ์ เทสโต้ พานาโซนิค ฯลฯ นำสินค้ามาร่วมรายการกว่า 150 รายการ

แคมเปญบิ๊กซี..ช้อปแล้วรวย โมโนโพลี เริ่มตั้งแต่วันที่ 16 –30 พฤษภาคม เมื่อซื้อสินค้าครบทุก 500 บาท ที่บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์สาขาใดก็ได้ จะได้รับสิทธิ์เล่นเกมบิ๊กซี..ช้อปแล้วรวย โมโนโพลี 1 เกม โดย 1 เกม สามารถปาลูกดอกได้ 3 ครั้ง ลูกค้าที่มีคะแนนรวมสูงสุดในแต่ละสาขา จะได้เข้าร่วม การแข่งขันช้อปแล้วรวยในระดับประเทศ ที่กรุงเทพฯในกลางเดือนมิถุนายน 2550 โดยมีรางวัลรวมมากกว่า 300,000 บาท นอกจากนี้ ลูกค้าที่ซื้อสินค้าช้อปโทรฟรีในช่วงนี้ ยังได้สิทธิพิเศษ รับ ค่าโทรศัพท์ฟรีทันที 20 บาทต่อใบเสร็จ