ดูจะเป็นเรื่องที่บังเอิญจริงๆ เมื่อ 2 บริษัทยักษ์ผู้ผลิต ปูนซีเมนต์รายใหญ่ อันดับ 1 และ 2 ของไทยตัดสินใจออกสินค้า ใหม่ ซึ่งเป็นสินค้าประเภทเดียวกัน ในเวลาไล่เลี่ยกัน

และเป็นการนำสินค้าใหม่ออกสู่ตลาด ในภาวะที่อุตสาหกรรมผลิตปูนซีเมนต์กำลังถูกกดดันอย่างหนักในเรื่องการควบคุม ราคาขายปลีก

วันพฤหัสบดีที่ 27 กุมภาพันธ์ ปราโมทย์ เตชะสุพัฒน์กุล รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ ปูนซีเมนต์ไทยอุตสาหกรรม แถลงเปิดตัว Masonry Cement ซึ่งเป็นสินค้าตัวใหม่ในกลุ่มปูนตรา เสือ ปูนชนิดนี้เป็นปูนที่ออกแบบมาสำหรับงานฉาบ และก่อโดยเฉพาะ เพื่อเพิ่มความสะดวกให้กับกลุ่มช่าง เพราะมีคุณสมบัติพิเศษที่ช่วยให้ทำงานง่าย และเบาแรง สามารถประหยัดเวลา และ ได้เนื้องานเพิ่มขึ้น หากเปรียบเทียบกับการนำปูนซีเมนต์ผสมทั่วไป มาใช้ฉาบและก่อในพื้นที่เดียวกัน

วันอังคารที่ 4 มีนาคม วินเซนต์ บิเชต์ กรรมการผู้จัดการ ปูนซีเมนต์นครหลวง ได้จัดงานเปิดตัวปูน "อินทรีย์ทอง" สินค้าตัวใหม่ ซึ่งเป็นปูนซีเมนต์สำหรับใช้ในงานฉาบ และก่อโดยเฉพาะ เช่นกัน คุณสมบัติของอินทรีย์ทอง ได้มีการผสมส่วนผสมพิเศษที่เรียกว่า XD 65 ซึ่งปูนซีเมนต์นครหลวงอ้างว่าได้คิดค้นขึ้นมาเองโดยเฉพาะ เนื้อปูนของอินทรีย์ทองจะมีความ ละเอียดกว่าปูนซีเมนต์ผสมทั่วไป นอกจากนี้ยังมีการอุ้มน้ำที่มากกว่า ซึ่งเมื่อนำไปใช้เปรียบเทียบกับปูนซีเมนต์ผสมทั่วไปแล้ว จะสามารถฉาบได้ลื่นกว่า และได้เนื้องาน ประหยัดเวลามากกว่าอย่างเห็นได้ชัด

ถือเป็นการเปิดตัวสินค้าใหม่ ซึ่งเป็นสินค้า ชนิดเดียวกัน ของผู้ผลิตปูนซีเมนต์รายใหญ่ 2 ค่าย ที่ครองส่วนแบ่งตลาดปูนซีเมนต์ในประเทศไทยรวมแล้วเกือบ 80% ภายในระยะเวลาที่ห่างกันเพียง 4 วัน

เหตุผลที่ทั้งปูนซีเมนต์ไทย และปูนซีเมนต์นครหลวง เลือกที่จะสร้างสรรค์สินค้าตัวใหม่ในกลุ่มปูนก่อและปูนฉาบนั้น เนื่องจากในการใช้งานของปูนทุกประเภท ปูนสำหรับการใช้เพื่องานก่อ และงานฉาบกินอัตราส่วนสูงที่สุดถึงกว่า 30%

ทั้งปูนซีเมนต์ไทย และปูนซีเมนต์นครหลวง ถือว่าสินค้าตัวใหม่ที่ออกมานั้น เป็นสินค้าในเกรดพรีเมียม ดังนั้นราคาขายจึง สูงกว่าปูนซีเมนต์ทั่วไปที่วางขายอยู่ โดยปูน Masonry Cement ของปูนซีเมนต์ไทย กำหนดราคาขายสูงกว่าปูนตราเสือชนิดเดิมประมาณ 10-15% ส่วนปูนอินทรีย์ทอง กำหนดราคาขายในถุง 40 กิโลกรัม ถุงละ 115 บาท ในขณะที่ปูนตรานกอินทรีย์ชนิดเดิม บรรจุถุง 50 กิโลกรัม ขายถุงละ 120 บาท

สินค้าปูนซีเมนต์ ถือเป็นสินค้าที่หาความหลากหลายได้น้อยมาก ปูนที่ผลิตออกมาส่วนใหญ่จะจำแนกประเภทการขายได้เพียง 3 ชนิดหลักๆ คือปูนเม็ด ปูนผสมสำหรับงานก่อสร้าง และปูนซีเมนต์ปอร์ตแลนด์ สำหรับโครงการขนาดใหญ่

ความพยายามยกระดับสินค้า โดยแยกประเภทพรีเมียมขึ้นมาของผู้ผลิตทั้ง 2 ค่าย ในช่วงที่ทางการกำลังคุมเข้มเรื่องราคาขายปลีก จึงไม่น่าจะมีเป้าหมายทางด้านการตลาดแต่เพียง อย่างเดียว