บางครั้งชัยชนะอาจจะเป็นโลกแฟชั่นยุคเก่ามากกว่ายุคปัจจุบัน เมื่อผู้ผลิตเกมส์ Sega Corp. กำลังอยู่ในช่วงตกต่ำและไม่สามารถแก้ปัญหาได้ ตัดสินใจควบรวมกิจการกับ Sammy Corp. ผู้โด่งดังมาจาก "Pachinko" Slot Machines
Sega ซึ่งประสบความล้มเหลวจาก Dreamcast console เมื่อสองปีก่อนหน้าตัดสินใจรวมกิจการกับ
Sammy ผู้ผลิต Pachinko machine หรือ Pinball machine และซอฟต์แวร์ และเมื่อดีลนี้สำเร็จจะกลายเป็นบริษัทที่มีมูลค่าตลาดสูงถึง
290 พันล้านเยน หรือประมาณ 2.4 พันล้านเหรียญสหรัฐ
การรวมกิจการครั้งนี้ Sega ถือหุ้น 54% แต่ประธานเจ้าหน้าที่บริหารเป็น
Hajime Satomi ซึ่งปัจจุบันดำรงตำแหน่งประธานของ Sammy แต่เขาไม่ได้บอกว่าฝ่ายไหนจะเป็นผู้ควบคุมบริษัท
แต่รายละเอียดของดีลกำลังอยู่ในช่วงดำเนินการ อาจเป็นไปได้ว่า ทั้งสองจะแลกหุ้นสามัญและเพิ่มหุ้นใหม่เข้ามา
หรือจัดตั้งในรูป โฮลดิ้ง คอมพานี ซึ่งทั้งฝ่ายคาดว่าโครงสร้างของดีลจะเสร็จสมบูรณ์ในเดือนพฤษภาคมนี้
หากพิจารณาถึงสถานะทางการเงิน ปัจจุบัน Sega ยังมีหนี้ระยะยาวและหุ้นกู้แปลงสภาพทั้งสิ้น
56.8 พันล้านเยน รวมถึงผลประกอบการยังน่าเป็นห่วง โดยยอดขายตลอดทั้งปีนี้คาดว่าอยู่ที่ระดับ
195 พันล้านเยน จากเดิมที่ประเมินว่าจะสูงถึง 200 พันล้านเยน
ขณะที่ Sammy ไม่มีหนี้ค้างชำระอยู่เลย และมีผลประกอบการปีล่าสุดกระโดดจากปีก่อนหน้าถึงเท่าตัว
โดยมียอดขาย 164.3 พันล้านเยน กำไรสุทธิ 23.9 พันล้านเยน
อย่างไรก็ตาม แม้ว่า Sega จะมีผลงานไม่โดดเด่นแต่ด้วยความแข็งแกร่งของแบรนด์
และศักยภาพของซอฟต์แวร์ วิดีโอเกมส์แล้วย่อมเอื้อประโยชน์ต่อการดำเนินธุรกิจในอนาคตของ
Sammy "หลังจากกลายเป็นหนึ่งเดียวพวกเรายังคงใช้ แบรนด์ Sega ในการทำงาน"
Satomi บอก "นี่คือแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับจากทั่วโลก"
แผนการรวมกิจการของทั้งสองสร้างความประหลาดใจให้กับวงการ ท่าม กลางความตกต่ำที่สุดในประวัติศาสตร์ของ
Sega ผู้ทรงอิทธิพลแห่งวิดีโอเกม คอนโซล และซอฟต์แวร์ แต่ต้องกลับมาต่อสู้ดิ้นรนกับภาวะขาดทุนจากการดำเนินงานเมื่อปีที่ผ่านมา
ปี 2544 บริษัทต้องถอนตัวออกมาจากธุรกิจคอลโซล เพื่อมุ่งเน้นดำเนินธุรกิจ
ซอฟต์แวร์เกมส์ ภายใต้การบริหารงานของ ผู้นำคนใหม่ Tetsu Kayama พร้อมๆ กับ
การย้ายตลาดหลักไปยังอเมริกา เพราะเป็นสนามที่มีการเติบโตสูงของเกมส์ที่เรียกว่า
สปอร์ต เกมส์
กลยุทธ์ดังกล่าวล้มเหลวอย่างสิ้นเชิง โดยเฉพาะอย่างยิ่งความพ่ายแพ้อย่างหมด
รูปเมื่อช่วงหน้าร้อนที่ผ่านมา หลัง Sega ประกาศเปิดตัวเกมส์ "NFL 2K3" แต่ก็ต้อง
ยกธงขาวต่อคู่แข่งที่น่ากลัวต่อ Electronic Art Inc. ที่สร้าง "Madden Football
2003" จนเป็นที่นิยมอย่างกว้างขวาง
คำถามที่ตามมาก็คือ การรวมกิจการกับ Sammy เป็นการแสวงหาทิศทาง การดำเนินธุรกิจใหม่หรือเพียงแค่ต้องการพึ่งพาให้ผู้อื่นมากอบกู้สถานการณ์ที่ย่ำแย่ในปัจจุบัน
ด้าน Sammy ผู้ผลิตรายใหญ่สุดของ Pachinko machines หรือ Pinball machines
เกมส์ที่ถูกวางอยู่ตามห้องโถง อาคาร หรือห้างสรรพสินค้าทั่วญี่ปุ่น รูปแบบการเล่นเหมือนกับการพนันชนิดหนึ่ง
เพราะ ผู้เล่นอาจได้รับรางวัลเป็นเงินสด โดยปีที่ผ่านมาอุตสาหกรรม Pachinko
มียอดขาย รวมถึง 229 พันล้านเหรียญสหรัฐ
ดังนั้นในอนาคต Sammy อาจจะขยายธุรกิจเข้าสู่ตลาดซอฟแวร์เกมส์และอุปกรณ์เกมส์ที่เป็นเชิงพาณิชย์ที่หลากหลายมากขึ้น
ส่วน Sega สามารถประหยัด ต้นทุนเพื่อการพัฒนาเกมส์ให้มีประสิทธิ ภาพมากขึ้นจากการสนับสนุนของ
Sammy เพื่อแข่งขันกับ PlayStation 2 ของ Sony และ Xbox ของค่าย Microsoft
อีกทั้งการเตรียมตัวเผชิญหน้ากับคู่แข่งสำคัญอย่าง Enix Corp. ที่ประสบความสำเร็จจาก
Dragon Quest และ Square Co. เจ้าของ Final Fantacy ซึ่งมี ความเป็นไปได้ว่าทั้งสองจะรวมกิจการกันในระยะเวลาอันใกล้
