ครั้งหนึ่งปูนซิเมนต์ไทย เคยได้ชื่อว่าเป็นยักษ์ใหญ่ของวงการอุตสาหกรรม ที่ไม่มีใครหาญกล้าขึ้นมาต่อกรด้วย โดยเฉพาะในธุรกิจหลักคือ ธุรกิจซีเมนต์

แต่หลังจากเกิดวิกฤติการเงินขึ้นในปี 2540 สถานการณ์ดังกล่าว ได้เปลี่ยนแปลงไป มีการมองว่า ปูนซิเมนต์ไทย เริ่มจะอุ้ยอ้าย ความคล่องตัวที่จะกดดันคู่แข่งกำลังลดน้อยลง

ธุรกิจซีเมนต์ของปูนซิเมนต์ไทย กำลังเผชิญกับการท้าทายครั้งใหญ่ หลังจากโฮลซิม กรุ๊ป จากสวิตเซอร์แลนด์เข้ามาเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ในปูนซีเมนต์นครหลวง และยังเคยมีแผนที่จะเข้าไปซื้อกิจการของทีพีไอ โพลีน

ปูนซีเมนต์นครหลวง ซึ่งกำลังแข็งแกร่งขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะส่วนแบ่งการตลาดที่ขยับขึ้นมาอย่างเห็นได้ชัด ภายหลังการเปลี่ยนแปลงผู้ถือหุ้น ถูกมองว่าคือคู่แข่งสำคัญของปูนซิเมนต์ไทย

กิจกรรมที่ทั้ง 2 ค่ายเริ่มนำออกมาปะทะซึ่งกันและกัน จึงเริ่มเป็นที่จับตา

แต่สิ่งหนึ่งที่คนซึ่งรู้จักปูนซิเมนต์ไทยดี กำลังเป็นห่วงอยู่ลึกๆ ว่า หากปูนซิเมนต์ไทยยังคงใช้กลยุทธ์เช่นเดิมนี้ต่อไป กลับจะยิ่งสร้างความแข็งแกร่งให้กับคู่แข่งอย่างปูนซีเมนต์นครหลวง

ดูง่ายๆ แค่แผนการตลาดในการเปิดตัวสินค้าตัวใหม่ ของทั้งคู่ ซึ่งเป็นสินค้าชนิดเดียวกัน และจังหวะของการเปิดตัวก็ใกล้เคียงจนเกือบเรียกได้ว่าพร้อมกัน

แต่การเตรียมการ หรือการให้ความสำคัญของงาน ปูนซิเมนต์ไทย ต่างจากปูนซีเมนต์นครหลวงอย่างเห็นได้ชัด

ปูนซิเมนต์ไทย ใช้วิธีเปิดตัวด้วยการแถลงข่าวในห้องประชุมภายในบริษัท โดยผู้บริหาร 3 คน ลงมานั่งให้ข้อมูลกับผู้สื่อข่าว เสมือนเพียงต้องการจะบอกผ่านไปถึงผู้บริโภคว่า "ปูนซิเมนต์ไทยกำลังจะมีสินค้าตัวใหม่ออกมาให้ลองใช้แล้วนะ"

ขณะที่ปูนซีเมนต์นครหลวง มีการเปิดตัวอย่างหรูหราภายในโรงแรมแชงกรี-ลา มีการนำ packaging สินค้ามาวางโชว์ไว้ พร้อมกิจกรรมการเปิดตัวที่หลากหลายกว่า หลังการแถลงข่าว ซึ่งผู้บริหารลงมือแสดงวิธีการฉาบปูนให้เห็นด้วยตนเองแล้ว ในช่วงกลางคืน ยังมีการเลี้ยงสังสรรค์ตัวแทนจำหน่าย มีการจัดการแสดงบนเวทีอย่างอลังการ

และทันทีที่มีการเปิดตัวอย่างเป็นทางการ ก็มีการยิงโฆษณาออกมาเป็นชุดๆ ทำให้สินค้าอินทรีย์ทองของปูนซีเมนต์นครหลวง ดูจะมีความโดดเด่นมากกว่า Masonry Cement ของปูนซิเมนต์ไทย

น่าจะถึงเวลาที่ปูนซิเมนต์ไทย ต้องหันกลับมาทบทวนท่าทีของตัวเองได้อีกครั้งหนึ่งแล้ว