โกดัก ลั่นฆ้องรีแบรนด์ทั่วโลก อัพเกรดแบรนด์รับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ ชูยุทธศาสตร์โซลูชั่นถล่มคู่แข่ง ปักธงกล้องดิจิตอลแทนที่ฟิล์ม ส่ง 16 รุ่นลุยปีนี้ ปรับโครงสร้างองค์กรเสริมทีมการตลาด ขยายช่องทางจำหน่ายเอวี-ไอที นำร่องภูธร เร่งเปิดไทเกอร์ชอปเพิ่มสิ้นปีกวาดรายได้ทะลุเป้า 2,000 ล้านบาท หลังปี 49 พลาดเป้า 10%

นายพัลลภ สันติพันธุ์ ผู้จัดการธุรกิจระบบผลิตภัณฑ์ดิจิตอลและฟิล์ม ประจำประเทศไทย และประเทศเวียดนาม บริษัท โกดัก (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า แผนการดำเนินงานปีนี้ บริษัทแม่ได้รีแบรนด์ดิ้งโกดักใหม่ มีการปรับโลโก้ใหม่ เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้มีความทันสมัยสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์กลุ่มคนรุ่นใหม่เพื่อนำไปสู่โลกดิจิตอล ปรับพร้อมกันทั่วโลก แต่จะทยอยปรับในแต่ละประเทศ ซึ่งการรีแบรนด์ในครั้งนี้นับว่าเป็นครั้งที่ 2 ในรอบการดำเนินธุรกิจของโกดัก 42 ปีในประเทศไทย แม้ว่าปรับตัวเข้าสู่โลกดิจิตอลของโกดักจะช้าไปเมื่อเทียบกับแบรนด์อื่นๆ แต่ก็เป็นการปรับตัวเพื่อความยั่งยืน

หลังจากนี้จะมุ่งเน้นการทำตลาดแบบโซลูชั่นที่ครบวงจร สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้า ทั้งในกลุ่มผู้ประกอบธุรกิจ ร้านค้า และผู้บริโภคทั่วไป โดยแบ่งออกเป็น 6 กลุ่มด้วยกัน ได้แก่ กล้องดิจิตอลเป็นสินค้าเรือธงหลัก แตกต่างจากเดิมที่จะเน้นฟิล์มถ่ายรูปแบบเป็นสินค้าเรือธง ตามด้วยฟิล์มถ่ายภาพเป็นอันดับรองลงมา กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องพิมพ์ภาพส่วนบุคคล ผลิตภัณฑ์กระดาษอัดรูปดิจิตอล และผลิตภัณฑ์เครื่องพิมพ์คีออส ธุรกิจร้านโกดัก เอ็กซ์เพรส นอกจากนี้บริษัทปรับโครงสร้างองค์กร ด้วยการเสริมทีมการตลาดและพนักงานขาย

“ปีนี้บริษัทมุ่งเน้นการขยายไทเกอร์ชอป ธุรกิจที่สะท้อนด้านโซลูชั่นของโกดักได้อย่างครบวงจร ซึ่งมีอุปกรณ์ด้วยกัน 4 อย่าง ได้แก่ เครื่องพิมพ์ภาพ ดิจิตอล แล็ป กล้องดิจิตอล และอุปกรณ์ต่างๆ โดยเปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการลงทุนเอง แต่บริษัทจะออกแบบให้เข้ากันในแต่ละร้าน ปัจจุบันมีทั้งหมด 30 แห่ง และจะทยอยเปิดอย่างต่อเนื่อง”

สำหรับแผนการตลาดกลุ่มกล้องดิจิตอลในปีนี้ บริษัทฯได้ทุ่มงบไม่ต่ำกว่า 300 ล้านบาท โดยแบ่งเป็นการ ใช้สื่อโฆษณาผ่านโทรทัศน์ 60-70 ล้านบาท และที่เหลือเป็น สื่อเอาท์ดอร์ 500 จุด 230-240 ล้านบาท จะเน้นการจัดกิจกรรม ณ จุดขาย ส่วนปีนี้ได้เตรียมเปิดตัว 16 รุ่น ล่าสุดได้เปิดตัว 2 รุ่นใหม่ ได้แก่ โกดัก อีซี่แชร์ รุ่น V1003 ความละเอียด 10 ล้านพิกเซล ซึ่งเป็นรุ่นไฮไลท์ของโกดักที่ออกมาสร้างความแตกต่างจากสินค้าที่มีอยู่ในตลาด เพราะตลาดกล้องดิจิตอลความละเอียดอยู่ 6-7ล้านพิกเซล เป็นตลาดใหญ่มีสัดส่วนถึง 50-60% จากตลาดรวม

ส่วนอีกรุ่น V 803 การ์ดหน่วยความจำ 512 MB ราคา 9,990 บาท จากนั้นจะทยอยเปิดตัวลงสู่ตลาดอีกกว่า 10 รุ่น โดยเฉพาะในช่วงไตรมาสที่สี่ ทั้งนี้ตั้งเป้าส่วนแบ่งตลาดโกดักเพิ่มขึ้น 1-2% จากปัจจุบันมี 8-9%โดยเป็นอันดับ 5 ของตลาด ส่วนสิ้นปียอดขาย 1 แสนเครื่อง ทะลุเป้าหมายที่ตั้งไว้ 8 หมื่นเครื่อง

นายพัลลภ กล่าวว่า บริษัทฯยังวางแผนขยายช่องทางจำหน่ายผ่านทางเอวีและไอที เนื่องจากเป็นจุดอ่อนของโกดัก ซึ่งขณะนี้ได้ทดลองไปแล้วที่ตลาดต่างจังหวัด ขณะเดียวกันยังได้ขยายเครื่องพิมพ์ภาพแบบคีออส โดยปัจจุบันมี 200 แห่ง เพราะเป็นตลาดที่มีแนวโน้มการเติบโตสูง โดยพบว่าอัตราการพิมพ์ 2 แสนภาพต่อเดือน แบ่งเป็น ภาพพิมพ์จากมือถือสัดส่วนถึง 50% กล้องดิจิตอล 30% เป็นต้น

แนวโน้มตลาดกล้องดิจิตอลในเชิงมูลค่าปีนี้ คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 15% และในเชิงปริมาณมีอัตราการเติบโต 25% ส่วนแนวโน้มกระดาษอัดรูปอยู่ในภาวะที่ทรงตัว เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนหันมาใช้กล้องดิจิตอลแทน ซึ่งเมื่อเทียบกับต่างประเทศแล้วกระดาษอัดรูปตกลง อย่างไรก็ตามพบว่าตลาดอัดรูปยังมีช่องวางให้ทำตลาดอีกมาก โดยพบว่าจำนวนผู้ใช้กล้องดิจิตอลอัดรูป 25% ส่วนอีก 75% ไม่ได้อัดรูป

สำหรับผลประกอบการปีนี้บริษัทฯตั้งเป้า 2,000 ล้านบาท โดยเป็นการเติบโตมาจากทุกเซกเมนต์ เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา บริษัทฯพลาดเป้าหมายการดำเนินธุรกิจโดยมียอดขายต่ำกว่า 10% หรือทำรายได้เพียง 1,500-1,600 ล้านบาท จากเป้าเดิมคือ 1,800 ล้านบาท สำหรับในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้ กลุ่มกล้องดิจิตอลและกระดาษอัดรูปดิจิตอล มียอดขาย 500 ล้านบาท ทะลุเป้าหมายเดิมที่วางไว้ 400 ล้านบาท