"เสริมสุข" วางวิสัยทัศน์ก้าวเป็นผู้ผลิตเครื่องดื่มครบวงจรในเอเชียแปซิฟิก หลังอายุครบ 50 ปี และเป็นผู้นำเครื่องดื่มครบวงจรในไทยแล้ว คาด 3-5 ปี ขยายธุรกิจในกลุ่มอินโดจีน ทั้งร่วมทุนกับท้องถิ่น และซื้อกิจการในต่างประเทศ คุยได้แรงหนุนจากเป๊ปซี่เต็มที่ ล่าสุดทุ่ม 60 ล้านบาทเปิดตัว "เป๊ปซี่ บลู" น้ำโคล่าสีฟ้านวัตกรรมใหม่ วางจำหน่ายช่วงหน้าร้อนนี้เท่านั้น หวังสร้างให้ผู้บริโภครีบซื้อทดลองดื่ม

นายสมชาย บุลสุข ประธานคณะกรรมการบริหาร บริษัทเสริมสุข จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ปีนี้เป็นปีที่เสริมสุขฉลองครบรอบ 50 ปี ซึ่งผลประ กอบการที่ผ่านมา บริษัทประสบความสำเร็จในการสร้างและขยายตลาดเครื่องดื่มในประเทศไทย โดยเฉพาะการสร้างเสริมสุขให้เติบโตเป็นผู้บริหาร ธุรกิจเครื่องดื่มครบวงจรในช่วง 17 ปีที่ผ่านมา ที่มีผลิตภัณฑ์หลากหลายชนิดทั้งเครื่องดื่มน้ำอัดลม และเครื่องดื่มอื่นๆ ซึ่งครอบคลุมทุกตลาดและสนองทุกความต้องการของผู้บริโภค

นอกจากนี้ยังเห็นได้จากรางวัลผู้ผลิตและจัดจำหน่ายยอดเยี่ยมแห่งปี (Bottler of The Year) จากเป๊ปซี่ ซึ่งเสริมสุขเป็นผู้ผลิตรายเดียวในโลกที่ได้รับรางวัลดังกล่าวถึง 2 ครั้ง ในปี 2538 และ 2545 และเป็นผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มเป๊ปซี่ ที่สามารถสร้างเป๊ปซี่ ให้เป็นแบรนด์อันดับหนึ่ง ในตลาดเครื่องดื่มไทย รวมทั้งมีความเข้าใจอย่างถ่อง แท้ในด้านความต้องการของผู้บริโภค จึงทำให้บริษัทสามารถพัฒนาเครื่องดื่มครบวงจรที่ถูกใจผู้บริโภค ทั้งน้ำอัดลม น้ำดื่ม เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ และเครื่องดื่มชูกำลัง ตลอดจนการสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่ง ตามแนวคิด"ผลิตภัณฑ์ถึงตัว โฆษณาถึงใจ" และการมีระบบงานที่มีประสิทธิภาพ มีทีมงานที่ทุ่มเทให้แก่งานและผู้บริโภค จนกลายเป็นบริษัทตัวอย่างแห่งหนึ่งของวงการธุรกิจไทย

"ในช่วง 50 ปีที่ผ่านมาเป็นช่วงแรกของการขยายธุรกิจอย่างเต็มที่ และเป็นการวางรากฐานที่มั่นคงให้แก่บริษัท การสร้างเครือข่ายการดำเนินงานที่แข็งแกร่งร่วมกับซัปพลายเออร์และลูกค้า ตลอดจนการมีพันธมิตรทางธุรกิจที่ยอดเยี่ยม สิ่งเหล่านี้จะเป็นรากฐานสำหรับการพัฒนาในอนาคต ซึ่งจะนำพาบริษัทให้เติบโตแบบก้าวกระโดดและกลายเป็นผู้ผลิตเครื่องดื่มครบวงจรชั้นแนวหน้าของภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกต่อไป"

นายสมชายกล่าวต่อว่า เพื่อสานต่อวิสัยทัศน์ของเสริมสุขที่จะเป็นผู้ผลิตเครื่องดื่มครบวงจรของเอเชียแปซิฟิก ทำให้ในช่วง 3-5 ปีต่อจากนี้ บริษัทจะเริ่มขยายการลงทุนออกไปในกลุ่มอินโดจีน ที่เป็นประเทศเพื่อนบ้านของไทยก่อน และเป็นประเทศที่มีศักยภาพการทำตลาดเครื่องดื่มเช่นเดียวกับประเทศไทย ทั้งนี้ รูปแบบการลงทุนของเสริมสุขในอินโดจีน จะเป็น 2 ลักษณะคือ 1.เข้าไปร่วมทุนกับผู้ประกอบการท้องถิ่น และเจ้าของลิขสิทธิ์เครื่องดื่มในประเทศนั้นๆ 2. เข้าไปซื้อกิจการ ในประเทศนั้นๆ เพื่อมาดำเนินการเอง

ล่าสุดเสริมสุขได้เข้าไปถือหุ้นในบริษัทน้ำหวาน ประเทศลาว ในสัดส่วน 10% ซึ่งบริษัทดังกล่าวเป็นผู้ผลิตเครื่องดื่มเป๊ปซี่ ในประเทศลาว ทั้งนี้ เป๊ปซี่เองได้สนับสนุนการลงทุนของเสริมสุขในกลุ่มอินโดจีนด้วย โดยเฉพาะในประเทศเวียดนาม ที่เป๊ปซี่เข้าไปลงทุนเป็นผู้ผลิตเอง 100% แต่ได้เปิด กว้างที่จะมีผู้ร่วมทุนรายอื่นในประเทศดังกล่าว ทั้งนี้ การเข้าไปลงทุนในต่างประเทศจะศึกษาความ คุ้มทุนในประเทศนั้นๆ เป็นหลัก โดยจะให้ความสำคัญกับการลงทุนในตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลม โดยเฉพาะน้ำดำเป็นหลัก

อย่างไรก็ตามหลักการทำงานของเสริมสุข จะยึดหลัก 6E ได้แก่ Enforce Partnership Bond หรือการกระชับความสัมพันธ์กับลูกค้า พันธมิตรทางธุรกิจ และซัปพลายเออร์ Excite the Market การสร้างสีสัน ความแปลกใหม่ และกิจกรรมการตลาดที่สร้างสรรค์ในตลาดเครื่องดื่มอย่างต่อเนื่อง เพื่อเสริมความแข็งแกร่งผลกำไรให้แก่ธุรกิจ และทำให้ผู้บริโภคได้ใกล้ชิดกับเสริมสุขและผลิต ภัณฑ์ต่างๆ ของบริษัทได้มากยิ่งขึ้น

Enforce Corporate Structure and Work force Capability การพัฒนาและปรับปรุง การทำ งานภายในองค์กรเพื่อพัฒนาประสิทธิภาพ พร้อมเสริมสร้างความสามารถในการทำงานให้แก่พนักงานอย่างต่อเนื่อง Elevate Return on Investment การเพิ่มมูลค่าให้แก่ธุรกิจของบริษัทโดยการ เพิ่มรายได้และผลกำไร เพื่อสร้างผลตอบแทนที่ดีให้แก่นักลงทุน Expand Business Beyond Thailand การหาช่องทางและโอกาสในการขยายธุรกิจออกไปยังตลาดอื่นๆ รวมทั้งในประเทศเพื่อน บ้าน และ Extend Product Line การขยายฐานผลิตภัณฑ์ให้ครบวงจรมากยิ่งขึ้น ทั้งในด้านผลิต ภัณฑ์น้ำอัดลม น้ำดื่ม เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ และเครื่องดื่มชูกำลัง เพื่อสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภคทุกกลุ่ม

"ในอนาคตหลักการดังกล่าว จะเป็นเครื่องมือกำหนดทิศให้บริษัท ก้าวไปข้างหน้า โดยยังคงรักษาความเป็นหนึ่งในด้านมาตรฐานและความสำเร็จไม่เฉพาะแต่การเป็นผู้นำตลาดเครื่องดื่มของ ไทยเท่านั้น แต่จะเป็นบริษัทผู้นำตลาดระดับภูมิภาค ทั่วทั้งเอเชียแปซิฟิกอีกด้วย" นายสมชายกล่าว

เปิดตัว "เป๊ปซี่ บลู" ฉลองเสริมสุข 50 ปี

นายชาลี จิตจรุงพร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัทเป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่าในโอกาสฉลองครบรอบเสริมสุข 50 ปี เป๊ปซี่ ได้เปิดตัวเป๊ปซี่ บลู เครื่องดื่มโคล่า สีฟ้าใหม่ ซึ่ง เป็นนวัตกรรมใหม่ที่เกิดจากความเข้าใจในความต้องการของผู้บริโภค โดยเป๊ปซี่ บลู จะเป็นเครื่อง ดื่มที่วางจำหน่ายในช่วงหน้าร้อนนี้ประมาณ 5-6 เดือนเท่านั้น เพื่อสร้างความแปลกใหม่ให้ผู้บริโภค กลุ่มเดิม และสร้างฐานตลาดลูกค้าใหม่ ในกลุ่มวัยรุ่นที่มีอายุต่ำลง คือ 15-25 ปี บริษัทได้เตรียมสำหรับการทำตลาดเป๊ปซี่ บลูเต็มรูปแบบกว่า 60 ล้านบาท

การนำเป๊ปซี่ บลูเข้ามาทำตลาดในประเทศไทยครั้งนี้ เป็นการสร้างภาพลักษณ์เป๊ปซี่ ให้แข็ง แกร่งยิ่งขึ้น เพราะเป๊ปซี่ บลูจัดอยู่ในเครื่องดื่มน้ำอัดลมประเภทโคล่า ไม่ใช่น้ำอัดลมสี ซึ่งการทำตลาดในช่วง 5-6 เดือนนี้ บริษัทตั้งเป้าหมายจะครองส่วนแบ่งการตลาดน้ำดำเพิ่มขึ้นอีก 1% ทำให้ถึงสิ้นปีนี้เป๊ปซี่จะมีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 62% ของตลาดรวมน้ำอัดลมรสโคล่า

"การเปิดตัวเป๊ปซี่ บลูเฉพาะช่วงเวลาใดเวลา หนึ่ง ไม่วางจำหน่ายถาวร เป็นกลยุทธ์ใหม่ของเป๊ป ซี่ในภูมิภาคนี้ โดยเรียกว่ากลยทุธ์อินแอนด์เอาต์ เพื่อสร้างกระแสความต้องการให้ตลาด และกระตุ้น ให้ผู้บริโภครีบทดลองดื่มในช่วงนี้เท่านั้นไม่เช่นนั้น อาจจะไม่มีโอกาสได้ลองดื่มอีก"นายชาลีกล่าว