อาร์เอส เดินหน้าสร้างสื่อใหม่ๆ เน้นสื่อดิจิตอล ตอบรับเทรนด์ผู้บริโภคสู่โลกดิจิตอล ซุ่มเตรียมเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่เจาะกลุ่มผู้หญิงพรีทีนเฉพาะ ล่าสุดทุ่ม 50ล้านบาท รีเฟรช คลื่น 88.5 เป็น แม็กซ์ 88.5 ดิจิตอลเรดิโอ พร้อมชูกลยุทธ์สร้างไอคอนเป็นสัญลักษณ์ หวังเอเยนซีลงโฆษณามากขึ้น

นายสุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และกรรมการผู้จัดการ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทฯ มีแผนที่จะเปิดตัวสื่อใหม่ๆในปีนี้อย่างต่อเนื่อง เพื่อเป็นการขยายฐานตลาดและช่องทางในการเข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น เพื่อสอดรับกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งสื่อประเภทดิจิตอล ออนไลน์ต่างๆ บริษัทฯให้ความสนใจอย่างมาก เพราะเป็นเทรนด์ใหม่ของการสื่อสารที่สามารถเชื่อมต่อระหว่างผู้บริโภคกับบริษัทฯและโลกภายนอกได้อย่างดี

โดยในเร็วๆนี้บริษัทฯ เตรียมเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่อีกอันชื่อว่า www.zheza.com ซึ่งจะเป็นเว็บไซต์ชุมชนหรือคอมมูนิตี้ เจาะกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงวัยพรีทีนอายุระหว่าง 9 - 16 ปี ซึ่งได้พรีลอนช์ไปก่อนแล้วประมาณ 2 วัน ซึ่งเว็บไซต์นี้จะเป็นลักษณะไลฟ์สไตล์คอมมูนิตี้ ที่มีเรื่องราวและชีวิตที่น่าสนใจเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายดังกล่าวนี้ ซึ่งหากได้รับความสำเร็จโอกาสเชิงธุรกิจก็จะตามมาเอง ซึ่งปัจจุบันมีพาร์ทเนอร์ร่วมสนับสนุนแล้วประมาณ 2-3 ราย

ขณะนี้บริษัทฯ ก็มีเว็บไซต์แล้วหลายอันเช่น อาร์เอส และเว็บของโมบี้คลับ เป็นต้น นอกจากนั้นล่าสุดคือ การเปิดตัวคลื่นแม็กซ์ 88.5 ดิจิตอล เรดิโอ ซึ่งเป็นคลื่นเดิมของบริษัทฯ ที่ได้มาปรับปรุงใหม่ เพื่อสานต่อนโยบายการรุกสื่อใหม่ๆนั่นเอง โดยบริษัทฯ ใช้งบประมาณ 50ล้านบาท ปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ (Refresh) คลื่นวิทยุ 88.5 FM ใหม่ทั้งหมด ภายใต้สโลแกน"สนุก...ล้ำ" จากเดิมใช้สโลแกน "มันส์...เต็มแมกซ์" เพื่อตอบสนองทุกความต้องการของกลุ่มผู้ฟัง ได้แก่ นักเรียน นักศึกษาและคนเริ่มต้นทำงานที่มีอายุระหว่าง 15-24ปี ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักที่มีดิจิตอลไลฟ์สไตล์

คอนเซ็ปต์ใหม่ของ MAX 88.5 DIGITAL RADIO จะเป็นคลื่นวิทยุที่นำเอา Digital Media มารวมกัน พร้อมนำเสนอคอนเทนต์ของรายการผ่านช่องทางต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น Website, WAPsite และ Visual Radio ได้อย่างเต็มรูปแบบ เพื่อนำเสนอเพลงฮิตผ่าน PJ (Program Jockey) สามารถดูหนัง ฟังเพลง สนทนาโต้ตอบแบบทันท่วงที

นายคมสันต์ เชษฐโชติศักดิ์ กรรมการผู้จัดการ สกาย-ไฮ เน็ตเวิร์ค จำกัด บริษัทในกลุ่มสายงานอาร์เอส เรดิโอ ผู้ผลิตรายการวิทยุ MAX 88.5 DIGITAL RADIO, COOL 93 fahrenheit และ LATTE 106 FM บริษัท กล่าวว่า บริษัทฯได้รีเฟรชคลื่นตั้งแต่วันที่ 13 มีนาคม 2550 ที่ผ่านมา โดยปรับเปลี่ยนชื่อคลื่นวิทยุใหม่เป็น MAX 88.5 DIGITAL RADIO จากเดิมใช้ชื่อ MAX 88.5 FM พร้อมทั้งปรับโลโก้ใหม่ให้ดูทันสมัยมากขึ้น และใช้กลยุทธ์สร้าง ICON Representation เป็น Mascot รูปคนดิจิตอลชื่อ Max Boy

ส่วนเป้าหมายในการรีเฟรชครั้งนี้ เพื่อขยายฐานเข้าสู่ผู้ฟังกลุ่มใหม่ที่มีดิจิตอลไลฟ์สไตล์ ซึ่งเป็นกลุ่มใหญ่ที่มีโอกาสเติบโตมากขึ้นอีกทั้งยังเป็นแรงดึงดูดให้ เอเยนซีและลูกค้าที่เป็นเจ้าของสินค้ากลุ่มดิจิตอลเข้ามาซื้อโฆษณากับคลื่นฯได้มากขึ้น ขณะเดียวกันได้มีการปรับโครงสร้างรายการวิทยุใหม่เป็นอินเตอร์แอคทีฟ (Interactive) เน้นทำกิจกรรมร่วมกันระหว่าง PJ และกลุ่มผู้ฟัง

ทั้งนี้ประมาณต้นเดือนเมษายนนี้สามารถรับฟังรายการบนเว็บไซต์ www.fmmax.com ได้ รวมทั้งดาวน์โหลดเพลงที่กำลังฟังอยู่ หรือเพลงฮิตที่ชื่นชอบได้ทุกรูปแบบ ขณะที่จะเริ่มรับฟังรายการทางมือถือได้ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2550 เป็นต้นไป

นอกจากนี้ยังใช้งบประมาณกว่า 10ล้านบาท จัดอีเวนต์ใหญ่ เพื่อเปิดตัวการรีเฟรชแบรนด์ ในวันอาทิตย์ที่ 20 พฤษภาคม 2550 ณ 3 จุดใหญ่ซึ่งเป็นศูนย์กลางของกลุ่มวัยรุ่น คือ สยามพารากอน สยามดิสคัฟเวอรี่ และฮาร์ดร็อค เพื่อสร้างกระแสและการรับรู้

นายสุรชัย กล่าวด้วยว่า ในวันนี้ ดร.พูทอง แสงอาคม รัฐมนตรีและประธานคณะกรรมการกีฬาแห่งชาติและประธานโอลิมปิกแห่งชาติลาว จะเดินทางพร้อมคณะมาประชุมร่วมกับทางผู้บริหารของอาร์เอส เพื่อหารือถึงความร่วมมือในการบุกตลาดมีเดียในประเทศลาวที่มีการเจรจากันไปก่อนหน้านี้แล้ว