อ.ส.ม.ท. ประกาศโฉมใหม่ โมเดิร์นไนน์ เฟส 2 ปรับเนื้อหารายการกว่า 80% ดีเดย์ 1 เม.ย.นี้ ดึงผู้ผลิตชั้นนำกว่า 20 รายร่วมทำรายการช่วงไพรม์ไทม์ จับมือเวิร์คพ้อยต์ ทำเกมโชว์แทรกกลางข่าวภาคค่ำแจกเงินรางวัล 10 ล้านบาท เสนอรายการสาระ วาไรตี้ เกมโชว์ หลังข่าวภาคค่ำชนละครช่อง 3 ช่อง 7 หวังเป็นทางเลือกใหม่ผู้ชม คาดโฉมใหม่ รายได้เพิ่มกว่า 50% เล็งปรับโครงสร้างองค์กรเฟส 3 กลางปีนี้

วานนี้ (10 มี.ค.) องค์การสื่อสารมวลชนแห่งประเทศไทย (อ.ส.ม.ท.) เชิญเอเยนซี่โฆษณา ลูกค้า ผู้จัด ผู้ผลิตรายการ กว่า 300 คน เข้ารับฟังการความคืบหน้าของการปรับโฉมโมเดิร์นไนน์ ทีวี ช่อง 9 อ.ส.ม.ท.เฟส 2 โดยมีบริษัทผู้ผลิตรายการ ชั้นนำเข้าร่วมรับฟัง เช่น นายไพบูลย์ ดำรงชัยธรรม จากจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่, นายสุรชัย เชษฐ์โชติศักดิ์ จากอาร์เอส, นายจาฤก กัลย์จาฤก จากกันตนา กรุ๊ป นางจำนรรค์ ศิริตัน จากเจเอสแอล นายปัญญา นิรันดร์กุล จากเวิร์คพ้อยต์ นางอรพรรณ วัชรพล จากโพลีพลัส เป็นต้น

นายมิ่งขวัญ แสงสุวรรณ ผู้อำนวยการองค์การสื่อสารมวลชนแห่งประเทศไทย (อ.ส.ม.ท.) เปิดเผยว่า ในวันที่ 1 เม.ย.นี้ อ.ส.ม.ท. จะเริ่มออกอากาศรายการ โมเดิร์นไนน์ เฟส 2 ดำเนินการภายใต้แนวคิด "ได้เวลา โมเดิร์นไนน์" ซึ่งเนื้อหา สำคัญในการปรับครั้งนี้ ประกอบไปด้วย เวลาข่าว วันเสาร์ - อาทิตย์ จะเริ่ม 19.00-20.30 น. เพิ่มนำเสนอข่าวกีฬาแบบเอ็กซ์คลูซีฟ คือ ข่าว 100% ฟุตบอลผ่านดาวเทียม, และข่าว ยูโร สปอร์ต นิวส์

ส่วนรายการใหม่ที่เพิ่มขึ้นมา คือ วันจันทร์-ศุกร์ เวลา 9.30-9.45 น. รายการเปิดประตูหุ้น ,9.45-10.15 น. รายการก้าวทันตลาดหุ้น ซึ่งจะรายงานข่าวสารจากตลาดหลักทรัพย์ตั้งแต่เปิดตลาดฯ และ10.15-10.30 น. รายการ Managing Thailand รายการสำหรับนักศึกษา MBA ที่ต้องการเรียนรู้แนวการบริหารจัดการ

ช่วงเวลาที่เปลี่ยนแปลงมากที่สุดของ การปรับโฉมโมเดิร์นไนน์ เฟส 2 คือ ช่วงเวลา 18.30 - 24.00 น. โดยช่วง 18.30-19.00 น. วันจันทร์-อังคาร รายการสำรวจโลก วันพุธ บีบีซี ไวด์ ไลฟ์ วันพฤหัสฯ รายการ Animal Planet วันศุกร์ รายการ Discovery เวลา 19.00-21.00 น. ข่าวภาคค่ำ, แมกกาซีน ออนทีวี และโชว์ไทม์ ต่อด้วยรายการเกม ทศกัณฐ์ รายการเกมโชว์ที่แทรกเข้ามาในช่วงเวลาข่าวครั้งแรกในประเทศไทย ผลิตรายการโดยบริษัทเวิร์คพ้อยต์ เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด นำเสนอ 25 นาที เป็นรายการตอบคำถามทั่วไป มีรางวัลสูงสุด 10 ล้านบาท หลังจากนั้นต่อด้วยข่าว ในพระราชสำนัก, ข่าวในประเทศ ข่าวต่างประเทศ ข่าวกีฬา แมกกาซีน ออนทีวี

หลังข่าวภาคค่ำเวลา 21.00-22.00 น. จันทร์-ศุกร์ จะเป็นรายการวาไรตี้หลากหลายรูปแบบ เริ่มด้วยวันจันทร์ รายการโหด หวีด สยอง โดยบริษัทโพลีพลัส เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด วันอังคาร รายการคาราโอเกม โดยบริษัท เอ็กแซ็กท์ จำกัด ในเครือจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ วันพุธ รายการ 9 at 9 วาไรตี้ โดยบริษัทชาโดว์ เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด ในเครืออาร์เอส โปรโมชั่น วันพฤหัสฯ รายการเถ้าแก่ใหญ่ โดยบริษัทเวิร์คพ้อยต์ เอ็นเตอร์เทนเทนเม้นท์ จำกัด และวันศุกร์ รายการเมืองไทยรายสัปดาห์ โดยบริษัทไลฟ์ (ไทยแลนด์) จำกัด

เวลา 22.00-23.00 น. วันจันทร์ รายการเซอร์ไวเวอร์ รายการเกมโชว์ติดอันดับยอดนิยมอันดับหนึ่งในสหรัฐฯเมื่อปี 2545 นำเสนอโดย กันตนา กรุ๊ป วันอังคาร รายการคนค้นคน โดยบริษัทเจเอสแอล จำกัด วันพุธ รายการคนชนงาน โดยบริษัทมีเดีย ออฟ มีเดียส์ จำกัด (มหาชน)

วันพฤหัสฯ รายการละครจากซีซีทีวี ประเทศจีน เรื่อง จิ๋นซีฮ่องเต้ วันศุกร์ตั้งแต่ เวลา 22.00-24.00 น. เป็นสุดยอดภาพยนตร์ดัง โดยสหมงคลฟิล์ม

เวลา 23.15-23.15 น. จันทร์-พฤหัสฯ รายการ คืนละคน ผลิตโดย อ.ส.ม.ท.เวลา 23.15-23.30 น. ข่าวภาคดึก และ 23.30-24.00 น. จะเป็นรายการ กีฬาภาคดึก วันจันทร์ รายการมันเดย์ ไนท์ อังคาร กีฬาดีที่ช่อง 9 วันพุธ สปอร์ตโฟกัส และพฤหัสฯ เวิลด์ซอกเกอร์ แอนด์ สปอร์ต

นอกจากนี้ ยังมีรายการปกิณกะ วันเสาร์-อาทิตย์ เพิ่มขึ้นมาอีก 2 รายการที่นาสนใจ คือ วันเสาร์-อาทิตย์ เวลา 17.00-18.00 น. รายการภาพยนตร์อินเดีย โดยสหมงคลฟิล์ม และเสาร์-อาทิตย์ เวลา 18.00-19.00 น. ละครของเอ็กแซ็กท์ 2 เรื่อง คือ อยู่เย็นเป็นรัก และพ่อไก่แจ้กับ แม่ทูนหัว

ผู้ผลิตเสนอตัว 200 รายการ

นายมิ่งขวัญ กล่าวต่อว่า โมเดิร์นไนน์ เฟส 2 เดิมกำหนดจะเปิดตัวในเดือน ม.ค.2546 แต่มีรายการเสนอตัวให้อ.ส.ม.ท. พิจารณาถึง 200 รายการ จากผู้ผลิตรายรายเล็กและรายใหญ่ชั้นนำของไทย ทำให้การคัดเลือกต้องล่าช้าออกไป ซึ่งผังรายการใหม่ของเฟส 2 นี้ มีผู้ผลิตรายการใหม่ประมาณ 20-25 ราย ที่ถือเป็นผู้ผลิตชั้นนำของประเทศ

ส่วนผู้ผลิตรายการเก่าบางรายจะถูกลดเวลา และจำนวนรายการลง เปลี่ยนแปลงวันและเวลาการออกอากาศ เพื่อความเหมาะสมของ บุคลิกของโมเดิร์นไนน์ ที่ต้องการเป็นสถานีที่ทันสมัย ด้วยเนื้อหาสาระและบันเทิง ในแง่ข่าว กีฬา บันเทิง และความรู้

"การรวมตัวของผู้จัดชั้นนำในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ 18.30-19.00 น.ในครั้งนี้ แตกต่างจากการร่วมของกลุ่มเทเลไฟฟ์ ของช่อง 5 สมัยก่อน เพราะครั้งนี้เป็นการปรับรายการแพ็กใหญ่ ตั้งแต่เวลา 18.30-24.00 น. ขณะที่เทเลไฟฟ์ เป็นเพียงการรวมตัวของผู้ผลิตในช่วงเวลาหลังข่าวภาคค่ำเท่านั้น"

สำหรับเฟส 2 ของช่อง9 โมเดิร์นไนน์ เป็นการเพิ่มรายการสาระบันเทิงเป็นหลัก หลังจากเฟสแรกที่เปิดตัวไปเมื่อวันที่ 6 พ.ย.2545 เน้นปรับรายการข่าวเป็นหลัก โดยเนื้อหาของรายการที่ปรับในเฟส 1 มีประมาณ 12% หลังจากการปรับโฉมพบว่ารายได้ช่วงปลายปีต่อต้นปีนี้ของ อ.ส.ม.ท. เพิ่มขึ้น 27% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกัน

ส่วนการปรับโมเดิร์นไนน์เฟส 2 เนื้อหารายการที่ปรับมีประมาณ 80% ของรายการทั้งหมด ที่เน้นด้านสาระ บันเทิง แต่ยังวางตัวเป็นทางเลือกใหม่ของผู้ชม ด้วยการนำเสนอความแตกต่างของรายการช่วงหลังข่าวภาคค่ำด้วยรายการเกม และวาไรตี้ ไม่ใช่รายการละครเหมือนกับทุกช่อง ที่กำลังอยู่ในช่วงปรับผังรายการใหม่

โดยตั้งเป้าหมายว่าการปรับรายการใหม่เฟส 2 รายได้ของ อ.ส.ม.ท. น่าจะเพิ่มขึ้นมาประมาณ 50% ปกติรายได้หลักของสถานีทีวีทั่วไป 80% จะมาจากรายการช่วงเวลาไพรม์ไทม์ คือ ตั้งแต่เวลา 18.00 น. เป็นต้นไป หลังจากช่อง 9 ปรับผังรายการเฟส 2 ใหม่แล้ว รายได้ช่วงดังกล่าวจะมาจากการให้เช่าเวลา และการขายเวลา ซึ่งช่อง 9 จะมีรายได้ช่วงไพรม์ไทม์จากการขายเวลาเพิ่มขึ้นเป็น 60-70%

อย่างไรก็ตามเพื่อเป็นการประชาสัมพันธ์และเปิดตัว โมเดิร์นไนน์ เฟส 2 ในคืนวันที่ 31 มี.ค.นี้ อ.ส.ม.ท. ได้ร่วมมือกับเครือข่าย ที่ประกอบไปด้วย ช่อง 3 ช่อง 9 ยูบีซี จะร่วม กันจัดงานฉลองครบรอบ 26 ปี ในงาน Red Carpet Party ที่อิมแพ็ค เมืองทองธานี ซึ่งจะเชิญดารา นักแสดง คนในวงการทีวีมาร่วมงาน ภายในงานจะเรียกความสนใจจาก รถยนต์ ผู้หญิง เครื่องเพชร และความบันเทิง

สำหรับงานนี้จะเป็นการชุมนุมของคนบันเทิงในวงการ ดารา นักแสดงชื่อดัง จะนั่งรถเปิดประทุนเข้ามาในงานที่ปูด้วยพรหมสีแดง เหมือนการแจกรางวัลของภาพยนตร์ฮอลลีวูด โดยจะถ่ายทอดสดทางช่อง 9 ตั้งแต่เวลา 20.30 น. เป็นต้นไป โดยมีวัตถุประสงค์ที่จะนำเสนอโมเดิร์นไนน์ เฟส 2 ที่จะเป็นโฉมใหม่ของวงการ และเป็น "ที่สุดของสุดยอด" (Best of The Best)

ปรับโครงสร้างองค์กรรอบ 26 ปี

นายมิ่งขวัญ กล่าวต่อว่า การปรับโฉมโมเดิร์นไนน์เฟส 3 จะเป็นขั้นตอนสุดท้าย ที่คาดว่าจะดำเนินการในช่วงกลางปีนี้ ซึ่งเหลือรายการที่จะปรับอีกไม่มาก รวมถึงรายการที่อยู่ในเฟสแรก และเฟสที่ 2 หากไม่ได้รับความนิยมจากผู้ชมก็จะปรับใหม่อีกครั้งในเฟส 3 ทั้งนี้ ก่อนจะถึงช่วงเวลาดังกล่าว อ.ส.ม.ท.จะดำเนินการปรับโครงสร้างองค์กรไปพร้อมกัน เนื่องจาก เป็นองค์กรที่ไม่เคยปรับมาตลอด 26 ปี

รูปแบบการปรับองค์กร อ.ส.ม.ท. จะดูจากองค์กรทั่วไป องค์กรสื่อ และองค์กรสื่อจากต่างประเทศ เพื่อเลือกรูปแบบที่เหมาะสมกับอ.ส.ม.ท.มากที่สุด โดยสิ่งแรกที่จะดำเนินการ ก่อนคือ การเพิ่มจำนวนบุคลากรฝ่ายข่าว การตลาด และอื่นๆ อีก 104 ตำแหน่ง ที่จะเป็นพนักงานประจำของ อ.ส.ม.ท. เนื่องจากในเฟสแรก ได้ปรับโฉมการนำเสนอข่าวไปแล้ว ดังนั้นจะต้องเสริมความแข็งแกร่งให้ทีมข่าว ในทุกประเภทข่าว

ส่วนทีมการตลาดที่จะเพิ่มขึ้น เป็นเพราะการปรับโฉมใหม่ทั้ง 3 เฟส โดยเฉพาะในเฟส 2 ช่อง 9 มีรายการที่ต้องเสนอขายกับลูกค้ามากขึ้น ทำให้ทีมงานเก่าที่มีอยู่ไม่เพียงพอกับการทำตลาด อ.ส.ม.ท.จะต้องรีบเข้ามาเสริมทีมงานในส่วนนี้อย่างเร่งด่วนด้วย

เอเยนซี่แนะเร่งโปรโมตรายการ

นางวรรณี รัตนพล กรรมการผู้จัดการ บริษัทอินนิทิเอทิฟว์ มีเดีย จำกัด บริษัทซื้อสื่อโฆษณา เปิดเผยว่า การปรับโฉมใหม่โมเดิร์นไนน์ เฟส 2 คงต้องให้ระยะเวลาเป็นเครื่องพิสูจน์ว่า จะได้รับความสนใจจากผู้ชมหรือไม่แต่สิ่งที่ช่อง 9 จะต้องเร่งดำเนินการก่อน คือโปรโมตให้ผู้ชมรับรู้ ถึงการเปลี่ยนแปลงว่ามีอะไรแปลกใหม่ที่ 9 บ้าง

เนื่องจากที่ผ่านมาพฤติกรรมการชมทีวีของ ผู้ชมไม่ได้ให้ความสนใจกับช่อง 9 ดังนั้นช่อง 9 จะต้องเร่งให้เกิดความรับรู้ถึงการเปลี่ยนแปลงต่างๆให้เร็วที่สุด ในฐานะของเอเยนซี่ที่ซื้อสื่อ คงต้องใช้เรตติ้งเป็นตัววัดความนิยมของผู้ชม ดังนั้นช่อง 9 จะต้องแสดงให้เอเยนซี่มั่นใจว่ารายการใหม่ได้รับความสนใจจากผู้ชมด้วย ซึ่งคาดว่าคงใช้ระยะเวลาไม่นานในการประเมิน

สำหรับรูปแบบรายการสาระบันเทิงช่วงหลังข่าวละครภาคค่ำที่แตกต่างจากสถานีทีวีอื่น ถือเป็นเรื่องแปลกใหม่ และน่าจะส่งผลดีในแง่ของผู้ชมที่จะทีทางเลือกมากขึ้น ประกอบกับผู้ผลิตรายการที่เพิ่มเข้ามาในเฟส 2 เป็นบริษัทชั้นนำที่มีชื่อเสียง น่าจะสร้างความสนใจให้ผู้ชมได้อย่างดี

ดีเดย์ 1 เม.ย.พร้อมผังใหม่ไอทีวี

นายมิ่งขวัญ กล่าวว่า การออกอากาศโมเดิร์นไนน์ เฟส 2 ที่จะเริ่มในวันที่ 1 เม.ย. เป็นแผนที่ล่าช้ากว่ากำหนดเดิม และไม่ได้ตั้งใจจะให้ชนกับผังรายการใหม่ของ ไอทีวี ที่จะออกอากาศในวันที่ 1 เม.ย. เหมือนกัน

อย่างไรก็ตาม หลังจาก อ.ส.ม.ท. ได้เปิดตัวโมเดิร์นไนน์ เมื่อปลายปีก่อน สิ่งที่เห็นได้ชัดเจนในวงการทีวี คือหลายสถานีเริ่มปรับรายการของตัวเองมากขึ้น โดยเฉพาะรายการข่าว ซึ่งทุกช่องจะปรับรูปแบบการนำเสนอใหม่ โดยเฉพาะผู้ประกาศข่าวที่มีคนรุ่นใหม่เข้ามามากขึ้น ทั้งนี้ การแข่งขันของทีวีทุกช่องเป็นเรื่องดีที่ผู้ชมจะได้ประโยชน์มากที่สุด จากการมีรายการให้เลือกชมหลากหลาก และมีทางเลือกมากขึ้น