ทัพสินค้าอุปโภคบริโภค เบียร์ เครื่องสำอาง เฝ้าระวังการส่งสินค้าใหม่ลงสมรภูมิ หลังภาวะเศรษฐกิจไทยตกสะเก็ด “อายิโนะโมะโต๊ะ” ลดจำนวนเปิดตัวสินค้าใหม่ เบนเข็มอัดนวัตกรรมสร้างการเติบโต “ไฮเนเก้น” ไม่สนส่งไลท์เบียร์สู้ศึกเบียร์โลคัล หลังตลาดไม่เอื้อ ด้านนีเวียดึงสินค้าเก่ามาพัฒนาใหม่

แหล่งข่าวจากบริษัท อายิโนะโมะโต๊ะ เซลล์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยกับ “ผู้จัดการรายวัน” ว่า จากสภาพเศรษฐกิจปีนี้ที่ชะลอตัว ขณะที่กำลังการซื้อของผู้บริโภคลดลง และระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอยมากขึ้น ประกอบกับภาวะการแข่งขันของตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคมีความรุนแรงอย่างต่อเนื่อง สถานการณ์ดังกล่าวทำให้การทำตลาดมีความยากและลำบากมากขึ้น ดังนั้นปีนี้แนวทางการเปิดตัวสินค้าจะต้องมีความระมัดระวัง โดยต้องเป็นสินค้านวัตกรรมใหม่ ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้เฉพาะเจาะจงมากยิ่งขึ้น

สำหรับแนวทางการตลาดของบริษัทฯปีนี้ จำนวนการเปิดตัวสินค้าใหม่จะมีลดน้อยลงเมื่อเทียบกับในช่วง 5 ปีที่ผ่านมานี้ ขณะที่การเปิดตัวบริษัทฯจะมุ่งนำเสนอสินค้าที่มีนวัตกรรมใหม่ เพื่อสร้างการเติบโตให้กับธุรกิจ ส่วนสถานการณ์ตลาดในปัจจุบัน ผู้ประกอบการต้องแบกรับภาระค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้นมาก โดยพบว่าวัตถุดิบหลายตัวปรับเพิ่มขึ้น สืบเนื่องจากราคาน้ำมันที่ขยับราคาขึ้น ผู้ประกอบการต้องแบกรับภาระ กำไรในการดำเนินธุรกิจลดลงน้อยมาก เนื่องจากภาครัฐควบคุมการขึ้นราคาของผู้ประกอบการ

ไฮเนเก้นยันไม่เปิดไลท์เบียร์ลงตลาด

นายปิย สมุทรโคจร ผู้จัดการฝ่ายการตลาด–เบียร์ไฮเนเก้น บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น ไทเกอร์ เชียร์ เปิดเผยว่า แม้ว่านโยบายทางการตลาดบริษัทฯจะก้าวสู่การเป็นผู้ผลิตเบียร์หลายแบรนด์ หรือเป็น"พอร์ตโฟลิโอ บริวเวอรี่" คือการมีเบียร์ครอบคลุมทุกเซกเมนต์ ตั้งแต่ ระดับพรีเมียม ซึ่งบริษัทฯมีเบียร์ไฮเนเก้นลงสู่ตลาดเมืองไทยมานานแล้ว ตามด้วยเบียร์ไทเกอร์ จัดอยู่ระดับสแตนดาร์ด และล่าสุดเชียร์เบียร์น้องใหม่เปิดในตลาดอีโคโนมี่ก็ตาม

แต่ภายในปีนี้บริษัทฯยังไม่มีแผนเปิดตัวเบียร์ใหม่ ซึ่งปัจจุบันค่ายเบียร์คู่แข่ง สิงห์คอเปอเรชั่น รุกทำตลาดไลท์เบียร์ ด้วยการเปิดตัวสิงห์ไลท์ ขณะที่ค่ายไทยเบฟเวอเรจ ส่งช้างไลท์ลงตลาด ตามด้วยซานมิเกล ส่งเบียร์โลว์ แคลอรี่ มีปริมาณแอลกอฮอล์ 5% และเบียร์ซานมิเกล พาล พิลเซน ทั้งนี้เป็นเพราะไลท์เบียร์ยังเป็นตลาดใหม่สำหรับคนไทย ทำให้ความนิยมยังมีน้อย อีกทั้งไฮเนเก้นก็นับว่าเป็นเบียร์ดีกรีอ่อน คือ แอลกอฮอล์ 5% เท่านั้น โดยขณะนี้ไลท์เบียร์ของไฮเนเก้นมีเฉพาะประเทศอเมริกาเท่านั้น เพราะเป็นตลาดใหญ่มีสัดส่วนถึง 50%

ขณะเดียวกันปีนี้ตลาดเบียร์โดยรวมมูลค่า 95,800 ล้านบาท มีแนวโน้มหดตัวลง เนื่องจากได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ พฤติกรรมของผู้บริโภคมีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย ส่งผลให้ยอดขายผ่านช่องทางออนพรีมิส หรือสถานบันเทิง ผับ บาร์ และร้านอาหารลดลง รวมไปถึงปัจจัยลบความไม่แน่นอนมาตรการควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จากทางภาครัฐ โดยเฉพาะการปรับโครงสร้างภาษีเพิ่มขึ้น ซึ่งจะมีผลทำให้ตลาดเบียร์มีแนวโน้มหดตัวลงอีก

นีเวียดึงสินค้าเก่ามาพัฒนาใหม่

ด้านนายธนชัย ชัยกิตติวนิช ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ดูแลผิวนีเวีย เปิดเผยว่า นโยบายการตลาดปีนี้ของบริษัทฯจะไม่เน้นการเปิดตัวสินค้าใหม่เป็นจำนวนมาก คือ ราว 20-30 รายการ แต่จะนำผลิตภัณฑ์เดิมมาพัฒนาใหม่ให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคเป็นหลัก

อิลีเซ่ชี้ต้องออกสินค้าตามฤดูกาล

นางอรพินท์ บุญยืน ผู้จัดการฝ่ายการตลาดเครื่องสำอาง อิลีเซ่ บริษัท แพนราชเทวี กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลงจากปัจจัยทางการเมืองในขณะนี้ ไม่มีผลต่อจำนวนการเปิดตัวสินค้าใหม่ เนื่องจากเครื่องสำอางปกติต้องออกคอลเลกชั่นใหม่ตามฤดูกาลอยู่แล้ว ส่วนกลุ่มสกินแคร์ตลาดยังคงมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง เพราะพฤติกรรมของผู้บริโภคต้องการใช้สินค้าที่ตอบสนองความต้องการเฉพาะเจาะจงมากขึ้น แต่ปีนี้แนวโน้มการแข่งขันผู้ประกอบการจะงัดกลยุทธ์ลด แลก แจก แถม เข้ามากระตุ้นให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้าได้อย่างรวดเร็วมากขึ้น