ลิปตัน สบช่อง ชาเขียวร่วงลง ส่งลิปตันชาแดงบูมตลาด สร้างเซ็กเม้นท์ใหม่ ทุ่มงบ 10 ล้านบาทลุยทำตลาด หวังเพิ่มส่วนแบ่งปีนี้อีก 2% คาดสิ้นปีแชร์รวมขยับสู่ 20% พร้อมรายได้ที่เติบโต 9%

นายชาลี จิตจรุงพร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดบริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า ปีที่ผ่านมาตลาดชาโดยรวมมีอัตราการเติบโตที่ลดลง ซึ่งเป็นผลต่อเนื่องมาระยะหนึ่งแล้วโดยปีที่แล้วตลาดชารวมเหลือพียง 3,000 ล้านบาทเท่านั้น จากปี 2548 ที่มีตลาดรวมมากกว่า 5,000 ล้านบาท ในขณะที่ตลาดรวมชาเขียวเองนั้นซึ่งเป็นสัดส่วนมากที่สุดในตลาดชารวมถึง 80% ก็มีการปรับตัวลดลงมากถึง 36% เมื่อปีที่แล้ว

อย่างไรก็ตามตลาดชาดำกลับเป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่องและมั่นคงเมื่อเทียบกับตลาดอื่น โดยเฉพาะชาเขียวที่บูมอย่างมากเมื่อช่วง 3-4 ปีที่ผ่านมา โดยปีที่แล้วชาดำเติบโต 10% ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการที่บริษัทฯได้ทำการตลาดกับผลิตภัณฑ์ชาลิปตันมาอย่างต่อเนื่องด้วยไม่ว่าจะเป็นการโฆษณาประชาสัมพันธ์กิจกรรม ทุกรูปแบบ การพัฒนาบรรจุภัณฑ์ การออกรสชาติใหม่ต่อเนื่อง

ขณะเดียวกันเมื่อตลาดรวมที่ลดลงของชาโดยรวมส่งผลให้ผู้ประกอบารหลายรายใตลาดมีการลดงบประมาณการตลาดและชะลอการทำตลาดหลายรายเหลือเพียงผู้ประกอบการรายใหญ่ 2-3 รายเท่านั้นที่ทำตลาดต่อเนื่องเพื่อทำให้ผู้บริโภคสามารถจดจำแบรนด์ของตัวเองไว้ ซึ่งทำให้โอกาสของลิปตันจึงมีมากขึ้นด้วย

ล่าสุดบริษัทฯได้เปิดตัวสินค้าใหม่ของชาลิปตันคือ ลิปตันชาแดงเพื่อเป็นการสร้างทางเลือกใหม่ให้กับผู้บริโภคพร้อมกับเป็นการสร้างสีในในตลาดด้วย และเป้าหมายสำคัญเพื่อเป็นการเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดของลิปตันให้มากขึ้นอีก โดยลิปตันชาแดง มีให้เลือก 2 แบบคือ แบบกระป๋อง ราคา 14 บาท และแบบขวดเพ็ท ราคา 20 บาท พิเศษ! ช่วงแนะนำ ซื้อลิปตัน ชาแดงขวดเพ็ท 2 ขวด ในราคาเพียง 32 บาท ที่เซเว่น-อีเลฟเว่น ทุกสาขา

ทั้งนี้ในช่วงแรกบริษัทฯตั้งงบประมาณการทำตลาดไว้สูงถึง 10 ล้านบาท ในการสร้างกระแสการรับรู้และกระตุ้นการบริโภค แนวทางการทำตลาด จะเน้นการทำผ่านสื่อทุกรูปแบบการจัดกิจกรรมเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย เช่น การแจกสินค้าตัวอย่างประมาณ 1,000,000 แก้ว

โดยการออกรสชาติใหม่นี้ บริษัทฯมั่นใจว่าจะเป็ตัวช่วยเพิ่มส่วนแบ่งให้มากขึ้นอีกอย่าางน้อย 2%และส่งผลให้ส่วนแบ่งตลาดของลิปตันโดยรวมเป็น 20% ภายในสิ้นปีนี้ และรายได้ก็จะมีการเติบโตขึ้น 9% เท่ากับปีที่แล้วด้วย ขณะที่ตลาดรวมชาพร้อมดื่มปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตโดยรวมเพียง 3-5% เท่านั้น

สำหรับภาพรวมของชาพร้อมดื่มนั้น ปัจจุบันลิปตันเป็นผู้นำในอันดับที่สองมีส่วนแบ่ง 18%จากเดิมที่มี 13% ในปี 2548 โดยผู้นำตลาดคือ โออิชิ มีส่วนแบ่งวมากกว่า 54% เพิ่มจากปีก่อนหน้าที่มี 53% ซึ่งสามารถขึ้นนำยูนิฟที่เป็นเจ้าตลาดเดิมได้ โดยส่วนแบ่งตลาดของยูนิฟเหลือเพียง 11% จากเดิมปีก่อนหน้ามีส่วนแบ่ง 19%