"ฮัท" ดีเดย์ 1 มีนาคม เปิดตลาดสู่ประชาชนปฏิวัติวงการมือถือรูปแบบใหม่มัลติมีเดียสมบูรณ์แบบ เผยคอนเทนต์เด็ด คว้าลิขสิทธิ์บอลพรีเมียร์ลีกให้บริการแต่เพียงผู้เดียวบนมือถือ คุยข่มระบบพัฒนาคอนเทนต์รองรับความต้องการผู้ใช้บริการเหนือกว่าทุก โอเปอเรเตอร์ในไทย เดินสายโหมกิจกรรม "Let's Hutch" ระบาดปลุกกระแสรับรู้แบรนด์ทั่วกรุงเทพฯ พร้อมอัดสื่อโฆษณาผ่านโทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ ตั้งแต่ 24 ก.พ.นี้

บริษัท ฮัทชิสัน ซีเอที ไวร์เลส มัลติมีเดีย จำกัด บริษัทร่วมทุนระหว่างการสื่อสารแห่งประเทศไทยกับบริษัท ฮัทชิสัน ไวร์เลส มัลติมีเดีย โฮลดิ้ง จำกัด ผู้ให้บริการโทรศัพท์โทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบ CDMA 1x ภายใต้แบรนด์ "ฮัท" (Hutch) เริ่มโหมกิจกรรมสร้างกระแสแบรนด์ผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่รายใหม่สู่สาธารณชนเป็นครั้งแรกเมื่อวันที่ 22 กุมภาพันธ์ 2546 โดยจัดกิจกรรม Let's Hutch ผ่าน The Hutch Gang ที่ระดมคนหนุ่มสาวรุ่นใหม่ กว่า 500 คนมาร่วมกันนำเสนอไลฟ์สไตล์ของคนทันสมัยทั่วย่านสยามสแควร์ จตุจักร เซ็นทรัลลาดพร้าว รวมทั้งแผนเดินสายโปรโมตตามอาคารสำนักงาน ร้านอาหารและผับทั่วกรุงเทพฯ

กิจกรรม Let's Hutch ถือเป็นกิจกรรมที่ฮัทนำเสนอสู่ผู้บริโภคอย่างใกล้ชิดเป็นครั้งแรก โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อให้ข้อมูลและสร้างความเข้าใจในคุณค่าความ เป็นฮัท ได้แก่ รักในสิ่งที่ทำ มองโลกในแง่ดี มีความคิดสร้างสรรค์ เรียบง่ายไม่ซ้ำซ้อน เข้าใจตนเองและผู้อื่น และการเปิดกว้างและรับฟัง ผ่านสัญลักษณ์ของโลโก้ฮัท 6 สี คือแดง ส้ม เหลือง ม่วง ฟ้าและเขียว

ในกิจกรรม Let's Hutch เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับกิจกรรมในบรรยายกาศความเป็นฮัท ประกอบด้วย กิจกรรม The Hutch biker gang ซึ่งเป็นขบวนจักรยานหลากสีสัน กิจกรรม Hutch walker ร่วมขบวนไปกับหนุ่มสาวฮัทกว่า 250 คน ที่มีการมอบโปสการ์ดฟรีให้กับบุคคลทั่วไป กิจกรรม Real model ที่แปลงสยามสแควร์เป็นแคตวอล์กสำหรับนางแบบและนายแบบชั้นนำร่วมเดิน แฟชั่นโชว์ กิจกรรม Live mannequin show นางแบบฮัทจะไปอยู่ตามร้านค้าชั้นนำทั่วสยาม สแควร์ กิจกรรม Live hair cut show บริการนำสู่การเป็นผู้นำแฟชั่นด้วยการตัดผมสไตล์ฮัท และกิจกรรม Hutch cool fan distribution บริการมอบพัดฮัท

แหล่งข่าวจากบริษัท ฮัทชิสัน ซีเอที ไวร์เลส มัลติมีเดีย จำกัด กล่าวว่าการจัดกิจกรรมเปิดตัวฮัทครั้งนี้ได้อาศัยไลฟ์มาร์เก็ตติ้งในการสื่อสาร ไปยังกลุ่มผู้บริโภคให้เกิดกระแสการอยากรู้ เนื่องจากฮัทเป็นผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่รายใหม่ที่เข้าสู่ตลาด ดังนั้นต้องสร้างจุดแตกต่าง จากคู่แข่งให้ได้ แม้กระทั่งการเปิดตัวแบรนด์ฮัท ทางบริษัทยังมีการเปิดเผยต่อสาธารณชนว่าฮัทคือใคร ทำอะไร หรือเป็นสินค้าอะไร ซึ่งจะทำให้เกิดการพูดถึง ถามถึงในระดับแมส ก่อนที่จะมีการเฉลยในวันที่เปิดให้บริการจริงสู่สาธารณชนในวันที่ 1 มีนาคม 2546 นี้

ในช่วงสัปดาห์ก่อนเปิดการให้บริการอย่างเป็นทางการสู่สาธารณชน นอกจากการจัดกิจกรรม Let's Hutch แล้ว ยังจะมีการโปรโมต ผ่านสื่อโฆษณาทั้งโทรทัศน์ที่จะเริ่มตั้งแต่วันที่ 24 กุมภาพันธ์ 2546 ผ่านช่อง 3 ช่อง 7 และไอทีวี ในสื่อสิ่งพิมพ์ลงผ่านหนังสือพิมพ์บางกอกโพสต์ โพสต์ทูเดย์ และคมชัดลึก รวมทั้งการยิงสปอตโฆษณาทางคลื่นวิทยุด้วย

ก่อนหน้านี้หนึ่งสัปดาห์ฮัทได้เปิดให้บริการ ข้อมูลผ่านเว็บไซต์ www.hutch.co.th เพื่อให้ลูกค้าที่เยี่ยมชมเว็บไซต์ได้รับประสบการณ์ใหม่ๆ จากบริการมัลติมีเดียที่กำลังจะเปิดตัวสู่ตลาดเมืองไทยเป็นครั้งแรก

สิ่งที่ถือว่าน่าสนใจในเว็บไซต์นี้คือ การสาธิต การบริการ โฟโต้ เมล ซึ่งเป็นบริการพื้นฐานของโทรศัพท์มือถือ Hutch ทุกเครื่อง โดยการสาธิตจะแสดงถึงฟังก์ชั่นหลักๆ ของโฟโต้ เมล ได้แก่ การดึงภาพใกล้-ไกล (zooming) การปรับ ความสว่างของภาพ (brightness setting) การเลือกกรอบภาพ (photo frame selection) การเลือกสีของภาพ (colour effects) รวมทั้งการส่งอี-เมล และการป้อนคำภาษาไทย

นอกจากนี้ผู้ที่เข้ามาลงทะเบียนในเว็บไซต์ระหว่างวันที่ 14-27 กุมภาพันธ์ 2546 ระบบจะทำการสุ่มหาผู้โชคดีที่ลงทะเบียนทุกๆ คนที่ 100 500 1,000 2,000 และทุกๆ หลักพัน ซึ่งจะได้รับโทรศัพท์มือถือซันโย รุ่น SCP-550 ฟรีด้วย

"การเริ่มต้นกิจกรรมของฮัทเสมือนการคิกเกอร์ความสนใจผู้บริโภคให้เกิดขึ้นในโลโก้ของแบรนด์ มีการนำคำพูดที่คุ้นเคยมาเล่นให้เกิดความหมายที่สื่อสารไปยังผู้บริโภค ซึ่งถือเป็นกระบวนท่าแรกจากฮัท ก่อนที่ขั้นต่อไปเป็นการนำเสนอความเป็นฮัทที่ไม่ใช่โทรศัพท์เคลื่อนที่ธรรมดา แต่เป็นมือถือมัลติมีเดียที่สามารถเข้ามารองรับความต้องการใช้งานในชีวิตประจำวันอย่างที่ไม่มีค่ายมือถือใดประเทศทำได้"

ทั้งนี้ ฮัทชิสันเป็นผู้ทำตลาดระบบซีดี เอ็มเอ 1X เป็นระบบโทรศัพท์มือถือที่มีจุดเด่นด้านการสื่อสารข้อมูลในลักษณะมัลติมีเดีย เป็นหลัก ปัจจุบันเรียกได้ว่าเหนือกว่าระบบ จีเอสเอ็มที่ให้บริการอยู่ ส่วนคุณภาพเสียงก็อยู่ในเกณฑ์ดี ที่สามารถแข่งขันกับผู้ให้บริการรายเดิมได้ กลยุทธ์การตลาดที่ Hutch จะนำมาใช้อยู่ที่ต้องเลือกบริการเสริมด้านข้อมูลที่เหนือกว่าผู้ให้บริการรายเดิม และเป็นความต้องการของผู้บริโภคที่ยังไม่ได้รับการสนองตอบ

แหล่งข่าว กล่าวว่าเทคโนโลยีซีดีเอ็มเอมีความหลากหลายที่สามารถสร้างบริการแปลกใหม่ ให้เกิดขึ้นกับวงการโทรศัพท์มือถือเมืองไทย แตกต่างจากระบบที่มีใช้กันอยู่ในปัจจุบันที่มีข้อจำกัดทางด้านเทคโนโลยี ทำให้บริการเสริมในรูปแบบต่างๆ ที่นำมาให้ผู้บริโภคนั้นยังไม่ดีพอ จุดนี้ถือเป็นจุดเด่นทางด้านคอนเทนต์ที่ฮัทนำมาเป็นจุดขายสำคัญ เนื่องจากกลุ่มลูกค้าที่ฮัทมองไว้ในกลุ่มพรีเมียม เป็นลูกค้าที่มีความต้องการการใช้งานมือถือที่มากกว่าการใช้งานวอยซ์ส่งถึงกันเท่านั้น

"เราเป็นหน้าใหม่ในวงการมือถือเมืองไทย คู่แข่งขันที่มีอยู่ในตลาดแต่ละรายมีความแข็งแกร่งและอยู่มานานกว่า หากเราต้องการเป็นอยู่ในตลาดและเป็นผู้นำตลาด เราต้องสร้างตลาดใหม่ โดยไม่ยึดติดกับกฎเกณฑ์เดิมๆ ของโทรศัพท์มือถือ"

เขาเชื่อว่าข้อมูลหรือคอนเทนต์ที่นำเสนอในโทรศัพท์มือถือฮัทมีส่วนสำคัญที่จะสร้างการยอมรับจากผู้บริโภคได้ ส่งผลให้การทำงานในส่วนนี้ถูกให้ความสำคัญอย่างมาก เห็นได้จากคอนเทนต์ทั้งหลายในมือถือฮัทมาจาก 3 ส่วนหลัก คือ 1.การพัฒนาคอนเทนต์เองโดยตัวบริษัท 2.ซื้อคอนเทนต์จากต่างประเทศ และ 3.ร่วมมือกับผู้ผลิตคอนเทนต์ในประเทศ ทั้งหมดจะทำให้ฮัทแตกต่างจากคู่แข่งขันรายอื่นได้

แหล่งข่าวได้เผยถึงคอนเทนต์หนึ่งที่จะนำใส่ไว้ในมือถือฮัท ก็คือการได้ลิขสิทธิ์ฟุตบอลพรีเมียร์ลีกจากประเทศอังกฤษแต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย นั่นหมายความว่าบริการที่จะส่งให้ลูกค้าฮัทจะไม่มีใครเหมือน อาทิการส่งผลการแข่งขันฟุตบอลพรีเมียร์ลีกทันทีที่เกิดขึ้น ทั้งสกอร์และภาพคนยิงประตูในจังหวะที่ทำสกอร์นั้น และในอนาคตบริการนี้จะถูกพัฒนาขึ้นอีกตามความสามารถของเครื่องโทรศัพท์มือถือ ทำให้การรายงานผลการแข่งขันในลักษณะเช่นนี้สามารถส่งภาพเคลื่อนไหวในจังหวะที่มีการยิงประตูนั้นให้ผู้ใช้มือถือได้เห็นผ่านมือถือได้ทันที

"ในวันที่ 1 มีนาคมนี้เราจะแสดงให้ผู้บริโภคได้เห็นแอปพลิเคชั่นต่างๆ ที่มือถือฮัทมีมา โชว์ออกมาหมดในวันนั้น ผู้ที่เข้าร่วมงานสามารถ ทดลองเล่นบริการต่างๆ ได้ ซึ่งเราได้ยึดบริเวณลานสยามเซ็นเตอร์เป็นจุดเปิดตัวสู่สาธารณชน เชื่อมั่นว่าต้องเกิดกระแสความต้องการฮัทอย่างแน่นอน"