Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน9 กุมภาพันธ์ 2550
สื่อกลางแจ้งดั๊มราคา20%ดึงตลาด ซีเอ็มวายเคชูแพกเกจ-หาลูกค้าใหม่             
 


   
search resources

Advertising and Public Relations
ซีเอ็มวายเค คัลเลอร์, บจก.




สื่อโฆษณากลางแจ้งดิ้นตายหนีพิษเศรษฐกิจ งัดกลยุทธ์ราคาแย่งชิงลูกค้า “ซีเอ็มวายเค” ปรับเกมลดราคาลง 5% ขายแบบแพกเก็จ โฟกัสกลุ่มลูกค้าแบงค์ พร้อมรุกสื่อ “Building Wrap”มั่นใจปีนี้กวาดรายได้เป็น 70 ล้านบาท

นายเกียรติชัย พฤกษไพบูลย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีเอ็มวายเค คัลเลอร์ จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจทำภาพโฆษณาขนาดใหญ่ติดอาคารสูง เปิดเผยว่า จากสภาพเศรษฐกิจที่เกิดขึ้น ทำให้ในปีนี้ลูกค้ามีความระมัดระวังในการใช้จ่ายสูง โดยเฉพาะในเรื่องของงบการตลาด ขณะที่กลุ่มลูกค้าคอนซูเมอร์โปรดักส์เอง ส่วนใหญ่จะใช้งบทางการตลาดไปในส่วนของบีโลว์ เดอะ ไลน์ มากขึ้น เน้นจัดกิจกรรมให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเป็นหลัก จึงทำให้การใช้สื่อกลางแจ้งในปีนี้ลดลง

ดังนั้นผู้ประกอบการทางด้านสื่อกลางแจ้งในปีนี้จึงต้องมีการวางแผนการดำเนินธุรกิจใหม่ ให้เข้ากับสถานการณ์ที่เกิดขึ้น โดยเฉพาะกลยุทธ์ทางด้านราคานั้นจะเป็นกลยุทธ์หลักที่ผู้ประกอบการเลือกใช้ ซึ่งขณะนี้มีบางรายลดราคาลงกว่า 20% รวมถึงมีการแถมระยะเวลาการลงโฆษณา เช่น ลงโฆษณา 6 เดือน แถมเพิ่มอีก 1 เดือน ส่วนบริษัทฯเองนั้น จะเน้นการขายสื่อในรูปแบบแพกเก็จ เช่น ลูกค้าลงสื่อ “Building Wrap”หรือภาพโฆษณาติดอาคาร 3 อาคาร และบิลบอร์ด 1 จุด บริษัทฯจะลดค่าผลิตสื่อโฆษณาให้ นอกจากนี้ยังมีการปรับราคาค่าเช่าลงเฉลี่ยอีก 5%

ปัจจุบันบริษัทฯมีสัมปทานอาคารสำหรับสื่อโฆษณา“Building Wrap”บนทำเลใจกลางเมืองทั้งหมด 5 ตึก ในย่าน สาธร, สีลม, สุขุมวิท และเพชรบุรีตัดใหม่ ขณะที่ราคาของการใช้สื่อ“Building Wrap”นั้น จะอยู่ที่ 300,000-700,000 บาท ต่อปี ขึ้นอยู่แต่ละทำเล ส่วนบิลบอร์ดมีทั้งหมดประมาณ 10 กว่าจุด เช่น ต้น ถนนสีลม

อย่างไรก็ตามในปีนี้ทางบริษัทฯจะเน้นเพิ่มจำนวนฐานลูกค้าในกลุ่มแบงก์และนอนแบงก์อีกกลุ่มหนึ่ง จากเดิมที่ลูกค้าส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มคอนซูเมอร์โปรดักส์ ประมาณ 50 ราย สาเหตุที่เลือกกลุ่มแบงก์และนอนแบงก์ในปีนี้ เนื่องจากมองว่าปีนี้กลุ่มธุรกิจดังกล่าวจะใช้งบประมาณในส่วนการโฆษณาประชาสัมพันธ์มากยิ่งขึ้น โดยในขณะนี้มีการเจรจากันอยู่ประมาณ 4-5 ราย ทั้งนี้ลูกค้าส่วนใหญ่จะมาจากกลุ่มเอเจนซี่กว่า 20 รายที่บริษัทฯได้จับมือกัน

นอกจากนี้ทางบริษัทฯยังได้ลงทุนอีก 10 ล้านบาท จะมีการทดลองนำสื่อโฆษณาเฉพาะที่มาติดตั้งในห้างสรรพสินค้าแห่งหนึ่งย่านใจกลางเมือง โดยเป็นสื่อในรูปแบบดิจิตอลที่เป็นจอแลอีดีบอร์ดขนาด 3-5 เมตร ติดตั้งบริเวณหน้าห้าง และอีก 2 จุดภายในห้างโดยมีขนาดเล็กลงมาอยู่ที่ 50 นิ้ว

ขณะเดียวกันในปีนี้บริษัทฯยังได้บิ๊กโปรเจกต์อีก 2 โครงการ ซึ่งเป็นลูกค้าในส่วนคอนซูเมอร์โปรดักส์ เกี่ยวกับการการผลิตสื่อที่ติดตั้งไปยังตัวรถ รวมกว่า 500 คัน จากเดิมในปีที่ผ่านมาบริษัทฯได้เข้าไปผลิตสื่อดังกล่าวให้กับรถโม่ปูนของซีแพครวมกว่า 2,000 คัน

“จากกลยุทธ์ทางการตลาดที่กล่าวมา คาดว่าในปีนี้บริษัทฯจะมีรายได้เป็น 70 ล้านบาท มาจาด ด้านการผลิตสื่อ 40 % และมีเดียสื่อกลางแจ้ง 60 % จากเดิมในปีที่ผ่านมาที่มีรายได้อยู่ที่ 50 ล้านบาท ซึ่งรายได้ที่คาดว่าจะเพิ่มขึ้นนั้น จะมาจากกลุ่มสื่อ“Building Wrap”จากการที่บริษัทฯได้สัมปทานตึกเพิ่มขึ้นอีกกว่า 3 ตึกบนทำเลที่โดดเด่นใจกลางเมือง รวมเป็น 5 ตึกในปีนี้นั้นเอง”นายเกียรติชัย

อนึ่งบริษัท ซีเอ็มวายเค คัลเล่อร์ จำกัด เป็นบริษัทผลิตสื่อโฆษณาละผลิตงานพิมพ์และอุปกรณ์โฆษณา อาทิ งานพิมพ์ระบบ อิงก์เจ็ต เอาท์ดอร์-อินดอร์, งานพิมพ์ระบบ ซิลก์สกรีน, งานพิมพ์ระบบ ออฟเซ็ต กล่องไฟ และสแตน ดีสเพลย์ สำหรับออกบูธ

อย่างไรก็ตามปัจจุบันมีผู้ประกอบการเกี่ยวกับสื่อโฆษณากลางแจ้งกว่า 200 ราย แบ่งเป็น 3 กลุ่มใหญ่ คือ 1. กลุ่มผลิตสื่ออย่างเดียว 2.กลุ่มจัดการด้านมีเดียอย่างเดียว และ3.กลุ่มผลิตสื่อและจัดการด้านมีเดียรวมกัน ขณะที่มูลค่าตลาดสื่อกลางแจ้งในปีนี้คาดว่าจะมีไม่ต่ำกว่า 5,000 ล้านบาท เติบโตขึ้นประมาณ 3%   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us