สองค่ายยักษ์ใหญ่โออิชิ –เป๊ปซี่ ปลุกตลาดชาพร้อมดื่ม 4 พันล้านคึกคัก “ลิปตัน”ส่งนวัตกรรมใหม่ “ชาแดง” สร้างปรากฎการณ์ความแปลกใหม่ ฉีกตลาดชาเขียว-ชาขาว-ชาดำ ด้าน “โออิชิ”ควักรุ่นลิมิเต็ด เอดิชัน ปรับรสสตรอเบอรี่-บรรจุภัณฑ์ใหม่ ต้อนรับวาเลนไทน์ 6 แสนขวด คาดปีนี้ตลาดชาพร้อมดื่มโต 15-20%

นายตัน ภาสกรนที กรรมการผู้จัดการ บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายชาเขียวพร้อมดื่มโออิชิ น้ำผลไม้เซกิ และอะมิโน โอเค เปิดเผยกับ “ผู้จัดการรายวัน”ว่า ในช่วงเทศกาลวันวาเลนไทน์ปีนี้ ทางบริษัทฯได้เปิดตัวชาเขียวรสชาติใหม่ คือ กลิ่นสตรอเบอร์รี่ ซึ่งเป็นรสชาติเดียวที่เปิดตัวไปเมื่อปีที่ผ่านมา แต่บริษัทฯได้ปรับปรุงรสชาติและฉลากบรรจุภัณฑ์ใหม่ โดยรสชาติดังกล่าวเป็นสินค้ารุ่นลิมิเต็ด เอดิชั่น (Limited Edition) ราคา 20 บาท มีจำนวน 6 แสนขวด จำหน่าย ที่ร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่นแห่งเดียวเท่านั้น

สำหรับการออกสินค้ารุ่นลิมิเต็ดปีนี้ บริษัทฯได้ลดจำนวนการผลิตลงจากปีที่ผ่านมาผลิต 1 ล้านลัง ทั้งนี้เป็นเพราะต้องการสร้างสีสันให้กับตลาดในระยะสั้นๆเท่านั้น จากที่ผ่านมาระยะเวลาจำหน่ายยาวถึงสิ้นเดือนกุมภาพันธ์ เนื่องจากปีนี้มองว่ากำลังการซื้อในช่วงเทศกาลแห่งความรักมีแนวโน้มชะลอตัว ทั้งนี้บริษัทฯได้เตรียมงบการตลาดสนับสนุนรุ่นลิมิเต็ด 5-6 แสนบาท ตั้งเป้ายอดขาย 12 ล้านบาท โดยปัจจุบันตลาดชาเขียวโออิชิ เป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 60% อันดับที่สองคือ ยูนิฟ 20% เพียวริคุ 3% โมชิ 2% จากมูลค่า 4,000ล้านบาท

ลิปตันเปิดนวัตกรรมใหม่ชาแดง

ด้านความเคลื่อนไหวตลาดชาพร้อมดื่มล่าสุด ค่ายเครื่องน้ำอัดลม “เป๊ปซี่” ได้เปิดตัวชาแดงลิปตันบรรจุภัณฑ์ขวดเพ็ทลงสู่ตลาด โดยขณะนี้ได้เริ่มวางจำหน่ายแล้วในเซเว่นอีเลฟเว่น ราคา 20 บาท เท่ากับชาเขียวพร้อมดื่มและชาดำลิปตัน นับว่านวัตกรรมใหม่ที่สร้างปรากฎการณ์ความแปลกใหม่ และสร้างสีสันให้กับตลาดชาโดยรวมอีกครั้ง จากปัจจุบันชาพร้อมดื่มที่อยู่ในตลาด มีเพียงชาเขียวพร้อมดื่ม ชาดำพร้อมดื่ม และชาขาวเท่านั้น

ก่อนหน้านี้บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด ได้ปรับตำแหน่งทางการตลาดชาดำพร้อมดื่ม “ลิปตัน” ใหม่จากเครื่องดื่มที่ขายความสดชื่นภายใต้แนวคิด “สดชื่น อย่างแรง” มาสู่การเป็นเครื่องดื่มจากธรรมชาติ ภายใต้แนวคิดระดับโกลเบิ้ล “ชาดำได้” ซึ่งการปรับดังกล่าวเชื่อมโยงสอดคล้องรับกระแสสุขภาพ โดยปัจจุบันลิปตันเป็นผู้นำตลาดชาดำ ครองส่วนแบ่งกว่า 80% จากมูลค่า 800ล้านบาท หรือคิดเป็น 15%ของตลาดชาโดยรวม

นายตันกล่าวเพิ่มเติม ปัจจุบันตลาดชาพร้อมดื่มมีชาเขียว ชาดำ ชาขาว และล่าสุดคู่แข่งเปิดตัวชาแดง ซึ่งเป็นกิมมิกที่ช่วยสร้างสีสันให้กับตลาดชาโดยรวมมูลค่า 4,000 ล้านบาท ซึ่งปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 15-20% โดยแนวทางการตลาดชาโดยรวม ผู้ประกอบการชูจุดขายในเรื่องฟังก์ชันนัลหรือคุณประโยชน์มากกว่าอีโมชันนัล เพื่อโหนกระแสสุขภาพที่มาแรงอย่างต่อเนื่อง สำหรับปีนี้โออิชิจะใช้กลยุทธ์ฟังก์ชันนัลเป็นตัวนำ และไม่มีแผนเปิดตัวสินค้าใหม่ในช่วงหน้าร้อน โดยจะเน้นโฟกัสน้ำผลไม้เซกิ ซึ่งในช่วงฤดูกาลขายหน้าร้อนนี้ ได้เตรียมเปิดตัวรสชาติใหม่ เพื่อเพิ่มทางเลือกหลากหลายให้กับผู้บริโภค