พานาโซนิคเดินหน้าลุยตลาดเครื่องซักผ้าเต็มกำลัง ชูกลยุทธ์ “V-products” ส่งเครื่องซักผ้าถังเอียง ทะลวงตลาดกลางและบน พร้อมอัดเม็ดเงินส่งเสริมการขายอีก 10 % ของยอดขาย คาดสิ้นปีมีแชร์ในตลาด 15%

นายณัฐพงษ์ ฤกษ์สุทธิวิเศษ ผู้จัดการการตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องซักผ้า บริษัท พานาโซนิค เอ.พี.เซลล์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผย “ผู้จัดการรายวัน”ว่า สถานการณ์ตลาดเครื่องซักผ้าในปีนี้ คาดว่ายังมีผู้เล่นส่วนหนึ่งจะยังใช้กลยุทธ์ทางด้านราคาเป็นหลักสำหรับการทำตลาด เช่นเดียวกับปีที่ผ่านมา แบรนด์ส่วนใหญ่จะเน้นกลยุทธ์ทางด้านราคา และโปรโมชั่น ของแถมเป็นหลัก

ขณะที่บริษัทฯเองจะเน้นในเรื่องของคุณภาพ และมีความเหมาสมทางด้านราคา พร้อมกับการนำกลยุทธ์ “V-products” หรือ วี โปรดักต์ หมายถึง สินค้าแห่งชัยชนะ ที่จะนำมาเป็นตัวหลักในการทำตลาดของสินค้าในแต่ละหมวด ตามแผนการดำเนินธุรกิจที่บริษัทฯได้วางเอาไว้ จึงมั่นใจว่าสิ้นปีสินค้าในหมวดเครื่องซักผ้าจะทำให้บริษัทฯมีส่วนแบ่งทางการตลาดกว่า 15 % หรือประมาณ 1,600 ล้านบาท ของตลาดเครื่องซักผ้าโดยรวม

“ปีนี้บริษัทฯจะยังคงเน้นการทำตลาดเครื่องซักผ้าถังเดี่ยวเป็นหลักเช่นปีที่ผ่านมา แต่จะให้ความสำคัญกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้มีคุณสมบัติในการซักล้างที่ดีขึ้น โดยจะให้ความสำคัญต่อเทคโนโลยีการซักล้างที่มีอยู่เดิม และเพิ่มประสิทธิภาพการทำความสะอาดจากเทคโนโลยีใบพัดอีกส่วนหนึ่งด้วย ขณะที่ระดับราคาจะต้องมีความเหมาะสมและสอดคล้องกับสินค้าเช่นเดียวกัน”

โดยสินค้าในหมวดเครื่องซักผ้านั้น ปีนี้ทางบริษัทฯ จะนำเครื่องซักผ้าถังเอียงมาเป็นตัวทำตลาด กับคุณสมบัติในการใช้งานที่ง่ายขึ้น ประหยัดพลังงาน สำหรับกลุ่มตลาดกลางไปจนถึงตลาดบน และเป็นครั้งแรกที่ทางบริษัทฯได้นำเอาเครื่องซักผ้าภายใต้เทคโนโลยีการดีไซน์ในรูปแบบถังเอียงเข้ามาทำตลาดในประเทศไทย จากเดิมที่มีวางจำหน่ายแบบถังเดี่ยวและแบบสองถังเท่านั้น คาดว่าการเปิดตัวเครื่องซักผ้าถังเอียงครั้งนี้ จะได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี

ขณะที่ในช่วงปลายเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา ทางบริษัทฯได้เริ่มรุกตลาดเครื่องซักผ้าไปบ้างแล้ว กับเครื่องซักผ้าถังเดี่ยวในรุ่น “Aquabeat” ชูความประหยัดพลังงาน และการซักล้างที่สะอาดจากการนำเอาคุณสมบัติของน้ำมาใช้ให้ได้มากที่สุด

ส่วนในเรื่องของงบการตลาดในปีนี้นั้น ทางบริษัทฯได้วางแผนใช้เพียง 10 % ของยอดขายรวมในปีนี้ โดยจะใช้ทั้งในส่วนของการทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ รวมถึง การส่งเสริมการขาย การตกแต่งดีสเพลย์ และกิจกรรมหน้าร้าน เพื่อให้ผู้บริโภคได้ทราบถึงคุณภาพของสินค้ามากกว่าราคา ซึ่งในขณะนี้กลุ่มเครื่องซักผ้า ได้ร่วมกับสินค้าพานาโซนิคในหมวดอื่นๆในชื่อแคมเปญ “พานาโซนิคมอบโชคใหญ่” ร่วมฉลองเทศกาลฟุตบอลอังกฤษรวมมูลค่ากว่า 8 ล้านบาท จนถึงสิ้นเดือนกุมภาพันธ์นี้

นายณัฐพงษ์ กล่าวอีกด้วยว่า ในช่วงปีใหม่ที่ผ่านมา มีเหตุการณ์ลอบวางระเบิดนั้น กลุ่มธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าแทบจะไม่ได้รับผลกระทบเลย ถ้ามีก็เพียงเล็กน้อยเท่านั้น โดยส่วนที่ได้รับผลกระทบในช่วงแรกนั้นน่าจะเป็นการขายของห้างสรรพสินค้า ดิสเคาต์สโตร์ต่างๆ มากกว่าร้านเครื่องใช้ไฟฟ้าทั่วๆไป ขณะที่พฤติกรรมของผู้บริโภค โดยเฉพาะระบกลางและบน มองว่ายังคงมีการจับจ่ายใช้สอยอยู่ และยังคงให้ความสำคัญต่อแบรนด์สินค้า เป็นสิ่งแรกของการตัดสินใจซื้อ รวมถึงการบริการหลังการขาย และคุณภาพสินค้ามากกว่าราคาเพียงอย่างเดียว

ทั้งนี้ตามข้อมูลของ บริษัท จีเอฟเค มาร์เก็ตติ้ง เซอร์วิส (ประเทศไทย) จำกัด คาดการณ์ไว้ว่า จากตลาดโดยรวมของเครื่องซักผ้าในปีที่ผ่านมามีมูลค่าอยู่ที่ 10,500 ล้านบาท ปีนี้คาดว่าตลาดจะโตขึ้นประมาณ 5-8% หรือกว่า 11,025 ล้านบาท เป็นอย่างน้อย แต่ทั้งนี้ต้องขึ้นอยู่กับสภาพเศรษฐกิจเป็นสำคัญ