เรดบูล เอ็กซ์ตร้า หวั่นอย.คุมเข้ม หลังไทยน้ำทิพย์ และอายิโนะโมะโต๊ะรุกตลาด เครื่องดื่มชูกำลัง เผยปีที่แล้วอย.คุมเข้มหนัก และไม่มีความยุติธรรมกับค่ายผู้ผลิตเครื่องดื่มชูกำลัง เล็งปีนี้ปรับกลยุทธ์อัดแคมเปญสานต่อโครงการเอ็กซ์ พาร์คเกมส์ มากกว่าผ่านสื่อโฆษณา ล่าสุดทุ่มงบ 20 จัดโครงการประกวดภาพยนตร์ประกอบเพลงชาติ เพื่อปลุกจิตสำนึกความรักชาติกับเยาวชน

นายสานิต หวังวิชา ผู้จัดการฝ่ายผลิตภัณฑ์ "เรดบูล เอ็กซ์ตร้า" บริษัทเครื่องดื่มกระทิงแดง จำกัด กล่าวว่า หากบริษัทไทยน้ำทิพย์ และบริษัทอายิโนะโมะโต๊ะ สนใจแตกไลน์มาดำเนินธุรกิจเครื่องดื่มชูกำลังจะทำให้ตลาดเครื่องดื่มบำรุงกำลังมีการแข่งขันกันรุนแรงมากขึ้น และเชื่อว่าจะส่งผลให้คณะกรรมการอาหารและยา (อย.) ต้องเข้ามาคุมเข้มเครื่องดื่มบำรุงกำลังอีกครั้งหนึ่งเหมือนในช่วงที่เครื่องดื่มบำรุงกำลังน้องใหม่อย่างคาราบาวแดงเข้ามาทำตลาดในปีที่ผ่านมา

สำหรับในปีที่ผ่าน อย.เข้ามาดำเนินมาตรการที่เข้มงวดกับตลาดเครื่องดื่มชูกำลังมาก ไม่ว่าจะเป็น ข้อกำหนดให้โฆษณาเครื่องดื่มบำรุงกำลังต้องมีคำเตือน การห้ามใช้นักกีฬาในการโฆษณา ซึ่งเดิมทีห้ามใช้นักมวย ในการโฆษณาเพียงเท่านั้น หรือแม้กระทั่งห้ามสื่อว่าเป็นสินค้าที่ให้พลังงานดื่มแล้วจะประสบความสำเร็จ กฎเกณฑ์ต่างๆเหล่านี้ส่งผลให้การทำโฆษณาผ่าน สื่อทีวี ของเครื่องดื่มชูกำลังทำได้ยากขึ้น

ในขณะที่ปัญหาเกณฑ์ในการควบคุมของอย.ยังไม่เป็นธรรมระหว่างผู้ดำเนินธุรกิจเครื่องดื่มชูกำลัง กับผู้ดำเนินธุรกิจกาแฟกระป๋อง และผู้ดำเนินธุรกิจในเครื่องดื่มที่มีส่วนผสมของกาเฟอีน ยกตัวอย่างเช่น ในกรณีที่ระบุว่าให้เครื่องดื่มกาแฟกระป๋องมีปริมาณคาเฟอีนได้ถึง 180 มิลลิกรัมต่อหนึ่งบรรจุภัณฑ์ ซึ่งเมื่อเทียบกับปริมาณกาเฟอีนในเครื่องดื่มบำรุงกำลังระบุให้มีได้เพียง 50 มิลลิกรัมต่อ 1 บรรจุภัณฑ์เท่านั้น

ทั้งที่อย.ก็ยอมรับว่า กาเฟอีนจากสารสังเคราะห์และกาเฟอีนที่ได้จากธรรมชาติมีผลต่อร่างกายคนเหมือนกัน และร่างกายของคนก็ไม่สามารถจะแยกได้ว่าเป็นสารที่ได้จากการสังเคราะห์หรือจากธรรมชาติ ซึ่งเมื่อเทียบกับปริมาณกาเฟอีนในเครื่องดื่มกาแฟกระป๋องมีกาเฟอีนสูงกว่าเครื่องดื่มบำรุงกำลังถึง 3 เท่า แต่เกณฑ์การควบคุมของอย.กับเข้มงวดเฉพาะผู้ประกอบธุรกิจเครื่องดื่มชูกำลังมากกว่า

นายสานิต กล่าวต่อว่า จากการที่ทางอย.ได้เรียกผู้ประกอบการกาแฟกระป๋อง รวมทั้งค่ายเครื่องดื่มชูกำลังตั้งแต่ปลายปี 2545 ในเรื่องการติดคำเตือน โดยระบุข้างขวดว่า ผู้ผลิตกาแฟกระป๋องจะต้องติดคำเตือนว่า ไม่ควรดื่มเกินวันละ 2 หน่วยเด็กและสตรี มีครรภ์ไม่ควรรับประทาน แต่จนถึงขณะนี้ เรื่องดังกล่าวได้เงียบหายไป และอย.ไม่เคยพูดถึงเรื่องการควบคุมกาเฟอีนในกาแฟอีกเลย

อย่างไรก็ตาม การเข้ามาดำเนินธุรกิจของค่ายไทยน้ำทิพย์ และอายิโนะโมะโต๊ะ ซึ่งถือว่าเป็นผู้ประกอบการจากต่างประเทศ น่าจะแสดงให้เห็นว่าศักยภาพของตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง มีแนวโน้มที่ดี ซึ่งบริษัทหวังว่าการมาตรการ เข้มงวดของอย.ในปีนี้คงจะมีความยุติธรรมมากขึ้น เนื่องจากค่ายเครื่องดื่มชูกำลังโดยมากจะเป็นแบรนด์ของคนไทยอยู่แล้ว

ทั้งนี้ เพื่อรองรับมาตรการที่เข้มงวดของอย.ในปีนี้เครื่องดื่ม เรดบูล เอ็กซ์ตร้า หนึ่งในสินค้าของบริษัทกระทิงแดง จะเน้นกลยุทธ์ในการทำตลาด ด้วยรูปแบบการจัดกิจกรรมการตลาดมากกว่าการใช้สื่อโฆษณาทางทีวีที่จะต้องอาศัยความถี่ในการโฆษณาถึงจะเข้าถึงกลุ่ม เป้าหมาย และยังจะต้องเสียค่าใช้ในราคาสูง โดยเบื้องต้นบริษัทใช้งบ 30 ล้านบาท เพื่อในสานต่อโครงการการสนับสนุนสนามแข่งขันเอ็กซ์เกมเป็นหลัก โดยเบื้องต้นได้วางแผนจะจัดกิจกรรมในช่วงเดือนมีนาคมนี้

ล่าสุด บริษัทยังได้ทุ่มงบ 20 ล้านบาท จัดโครงการประกวดภาพยนตร์ประกอบเพลงชาติไทยขึ้น เพื่อต้องการกระตุ้นความรู้สึก รักชาติในหมู่คนรุ่นใหม่ ซึ่งโครงการดังกล่าว ได้รับความสนใจจากหลากหลายกลุ่มอาชีพ ทั่วประเทศ โดยมีผู้ที่สนใจร่วมส่งผลงานประกวดมากกว่า 300 ชิ้น ซึ่งมีผู้ผ่านการคัดเลือก เข้ารอบแรก 50 คน และได้เข้าร่วมอบรมสัมมนาเชิงปฏิบัติการเกี่ยวกับการทำภาพยนตร์ กับ "เป็นเอก รัตนเรือง" ผู้กำกับภาพยนตร์ชั้น แนวหน้าของประเทศไทย

สำหรับผู้ที่ได้รับรางวัลชนะเลิศ คือ ชุด "Language Melody" ของนายดนัย อินทรเกษตร นักศึกษามหาวิทยาลัยธรรม-ศาสตร์ และผู้ที่ได้รับรางวัลเกียรติคุณ ได้แก่ นางสาวนภสร ลิ้มไชยาวัฒน์ นักศึกษาจบจากมหาวิทยาลัยจุฬาลงกรณ์ ในชุด "ส่งต่อ" และนายอภิชญ์ บุศยศิริ นักศึกษาจากภาควิชา ภาพยนตร์และภาพนิ่ง ในชุด ตุ๊กตาเด็ก สำหรับผลงานดังกล่าวจะเริ่มออกอากาศทางไทยทีวีสีช่อง 3 ในวันที่ 3 มีนาคม 2546 นี้